某品牌2012推广规划草案001.ppt

顾家在多个品牌拥有专卖店，品牌实力雄厚 拥有多名国际设计师 每年数百个新款上市 塑造了众多身心惬意、浪漫温情的“家” 后金融时代 有着30年发展背景的家居行业何去何从？ 背景1. 金融危机，波及众多行业，受影响最大的是房地产行业，以及与房产紧密连接的20多种 行业，其中家居行业受到的影响很大。但是随着09年的金融回暖，与之相随的家居市场开始逐渐活跃起来。 背景2. 中国家居行业发展已有30年，在这期间消费行为也在发生变化，由最初的居住追求上升到生活享受，对于家居的需求更是从单一升级到多样、个性、品位与享受，人的色彩更加凸显，有人把这个时期定义为生活方式时代。 背景 3. 我们看到在消费行为发生深刻变化的今天，许多家居企业也在实现自我升级与进化，“大家居”理念正悄然流行。“大家居”给人的直观理解就是大而全，消费者可以在这里实现家居生活一切所需。 市场前景 消费者洞察： 他们忙碌，却更在意对生活品质的追求 为了自己喜欢的东西，愿意付出精力与时间 他们善于经营家庭，会耐心选购 对引起他们感情共鸣的事物，他们更愿意付出 他们追寻内心感受，又趋于理性 工作、电话、电脑、报表、文件…… 车流、噪音、广告屏、匆忙的脚步…… 生存也罢，事业也罢，每个人背后似乎都是无尽的忙碌。 每个人都有很多朋友，但看起来又很孤独 家是精神的寄托与依归 于是每当忙碌的一天结束，傍晚来临，便归心似箭 只有家才让人获得最深处的宁静 搜狐整合资源，传递“因为顾家，所以爱家”理念。 顾家品牌推广活动规划 围绕“因为顾家，所以爱家”品牌理念，策划系列活动，形成“家庭、温暖、温馨、品质、顾家”的品牌联想，体现顾家关怀及品牌实力。 搜狐焦点精准针对目标消费者 通过搜狐柜阵可以实现多触点与客户沟通 影响力平台：新闻报道、老总访谈 彰显品牌实力：搜狐焦点品牌社区，产品导购、测评。精准瞄准目标消费者，提升品牌知名及认知 感情沟通：博客频道征文活动 影响力平台：新闻报道、老总访谈 我们可以做到 博客征文。搜狐博客，征文活动，以“傍晚来临，归心似箭”为主题征文活动，送顾家产品。 主题阐述： 消费者对广告有很强的免疫功能，只有情感共鸣才能真正让品牌介入消费者的情感 忙碌的一天过后，只有家的温暖才能安抚劳累的身心 通过征文活动，形成“爱、顾家、温暖等”形象。 博客频道首页推荐，导入品牌专区 顾家品牌活动之博客征文 频道首页焦点推广 广告位宣传 线下体验。 活动亮点解析 体验营销。召集目标消费者，体验顾家品牌 口碑传播。以奖品作为鼓励，让消费者把体验心得分享给更多的消费者 在搜狐论坛呈现 顾家品牌活动之线下体验 整体印象 工艺材质 舒适坐感 专业精神 口碑效应 活动阐述： 在情人节、七夕节日婚庆高峰，可以针对节日主题制作知识性或时尚家居类专题。以专业技术和时尚设计角度诠释顾家家居完美品质。 因为实用性，美观性所以吸引消费者关注。 植入顾家沙发 节日来临之前，在搜狐首页呈现。 沙发解密 顾家家居品牌活动之专题 户型、风格、家居搭配 焦点图 臀部的完美情人,怎样挑选好沙发 评测 搜狐专题呈现 搜狐首页家装频道专题文字链 顾家品牌活动之我秀我家 情人节前期首页“我秀我家”图片和文字植入，辅以案例导购文章。 在装修旺季，家庭装修美图征集，在家居频道精准影响目标消费者 家居频道论坛图文征集，案例展示顾家工艺，导购引导消费者等 2频位置网友美图展示 品牌社区： 建立品牌社区，展现品牌故事及实力。 品牌社区包括品牌历史，产品库，产品商城，新闻报道、实时新闻、高端访谈，案例展示等 在搜狐家居频道呈现，精准影响消费者。 每季度送两篇新闻报道，借搜狐平台提高影响力。 顾家品牌活动之品牌社区 弹窗进入企业品牌专区 2012年一季度 2012年二季度 2012年四季度 五种推广方式传播节奏规划 搜狐 推广期间持续高流量支持 品牌专区建设及维护，新闻发布 三四五月份 情人节前 五一前 品牌专区 征文活动 三四五月份 2012年三季度 线下体验 我秀我家 专题 七夕节前 十一前 七八九月份 抢占营销先机， 1、业界首屈一指的新闻平台，致力于新闻的深度策划和多角度解读，用观点传递价值； 2、中国互联网公众健康类网站的品牌，唯一拥有国家卫生部、药监局经营性发布许可证的专业频道； 3、中国互联网最具影响力,人气最旺的互动社区； 4、搜狐不仅仅只是一个网络的门户，他是一个整合各种媒体的绝佳平台。 这就是搜狐——中文世界最大的网络资产 中国人 中国最大的网络社区校友录 17173 中国第一网络游戏信息门户 焦点网 中国最具影响力的房地产网站 搜狗 第三代互动式有哪些信誉好的足球投注网站引擎 Goodfeel 领先的无线移动增值服务提供商 G