XX企业形象设计策划书.docVIP

CIS企业形象策划书 策划人：张广超 2012年6月18日 前 言 综观整个市场，我们可以发现，牛奶行业正进入危机时机，市场进一步细分化，产品质量不断出现问题，三聚氰胺事件、毒牛奶事件、三鹿事件等等，问题的接连发生，消费者不再局限于关注价格高低，更注重营养与价值。牛奶行业迎来的将是一场质量战、价值战。 水牛奶在市场上被称为“牛奶之王”，产量虽然较低，奶中所含、氨基酸，、维生素、微量元素等均高于黑白花牛奶。最适宜儿童生长发育和抗衰老的锌、铁、钙含量特别高，氨基酸、维生素含量非常丰富，是老幼皆宜的营养食品。作为商业上极有价值的成分，水牛奶的脂肪、蛋白质、乳糖的含量是黑白花牛奶的数倍，矿物质和维生素含量也是黑白花牛奶和人乳的数十倍。称得上是奶中极品，其价值相当于黑白花牛奶的二倍，此外，水牛奶矿物质含量和维生素含量也都优于黑白花奶牛和人乳，铁和维生素A的含量分别是黑白花牛奶的约80倍和40倍，并被认为是最好的补钙、补磷食品之一。目 录 企业简介 ……………………………………………. 3 企业名称……………………………………………3 广告词…………………………………………………3 群众口号……………………………………………3 经营理念……………………………………………3 企业宗旨……………………………………………3 企业核心价值观……………………………………3 二、商标简介………………………………………………… 3 三、企业诊断…………………………………………………四、形象设计策略… 4 （一） 做好团队建设……………………………………（二） 做好品牌策划（三） 做好媒介宣传……………………………………（四） 做好口碑宣传……………………………………（五） 做好公共活动……………………………………（六） 做好公共关系……………………………………（七） 以服务至上为宗旨………………………………五、市场策略…………………………………………………六国内品牌建设策略……………………………………七、…………………………………………………… 8 一．企业简介： 黑龙江天太乳业有限公司成立于2001年5月，现为黑龙江最大的乳制品生产加工企业，旗下共有11大产品系列、近七十个品种销售至全国8个省区的100多个市省。自2003年起天太乳业的水牛奶系列产品销量名列全国第一，2006年8月企业纯鲜牛奶、无糖型乳菌乳饮料获准出口至香港，成为国内首家有鲜水牛奶产品出口香港市场的乳品企业。天太因此被业界称为“水牛奶之王”。（一）.企业名称：乳业 （二）.广告词 ： 青青大草园，优质水牛奶； 品味牛奶心，感受草原情。 （三）.群众口号： 融合营养时尚，相伴健康幸福。 （四）.经营理念：企业的成功=顾客的信任+员工的努力 水牛奶=高营养+高优质 （五）.企业宗旨：以社会道德责任为标准；承担对社会的责任与义务；为客户创造价值，为员工创造机会；为社会创造财富。 （六）.企业核心价值观：以人为本，以质求存； 锐意进取，奉献社会。二．商标简介 =高营养+高优质”的经营理念。 商标采用红、蓝的组合，代表着企业雄厚的实力；表达着员工的激情、活力；预示着企业红红火火的前景；宣示着企业乳产品的优质、健康的含义。 企业诊断： 1.企业优势：先进的生产设备，强大的技术实力，卓越的团队，优秀的产品品质；先后荣获等称号；在群众心中信誉基础。 劣势：学生，都不会选择，而是蒙牛、伊利等产品；价格过高，不利于吸引普通大众；系列产品太少。??? ?4.机遇：；学生群体需求量也很大，尤其是高考或中考的毕生。作为的乳业，有优先占据市场的优势。 ??挑战：现在市场虽然广阔，但是竞争很激烈，市场上很多强势的乳业，现在市场发展很快，更新换代也快，这就需要团队更加创新，研发出有自己特色的新产品。.做好团队建设： 区域营销核心操作市场要侦察员去了解市场、对手的情况，知己彼才能百战不殆领导和带领自己的，凝聚团队，积聚所有的力量去打击对手对市场的脉搏把握最透彻，有良好的策划意识和能力企业抢占市场培训团队，提升团队的整体素质和竞争力战斗力和执力！.做好产品策划1、产品：包装颜色、款式、产品价格：产品的价格体系由终端零售价、供终端价（供餐饮、夜场、商超、供BCD店其价格是不同的）、分销价（比供低）、出厂价组成。.做好媒介宣传1、电视广告：好的广告要有一个好的创意策划！好的创意才能更好的表达要传播的产品内涵和让目标消费者增强记忆的前提。的选择：电视台、电视台、综艺频道、2、报纸广告业内杂志人民日报?报纸广告版面1|4，做一些有针对性的广告，来推广自己的产品。、户外广告2）店面广告：可以做产品的宣传广告、网络