CCTV—6电影频道西安地区收视行为调研报告03版.pptVIP

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2017-09-24 发布于广西
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CCTV—6电影频道西安地区收视行为调研报告03版.ppt

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小组成员：徐、禹、刘、张一、背景分析 “打开电视看电影”无疑是现代社会最方便快捷、同时也最省钱的电影消费方式根据CSM媒介研究全国154城市收视调查数据，观众对电影类节目的收视需求也有所减少，这是电影类节目的播出时长和收视时长自2003年度以来的首次下降二、调查目的了解电影频道观众的收视习惯、获取节目信息的途径电影频道节目以及栏目的知名度和美誉度影响观众收看电影频道节目的原因观众对电影中广告的态度三、调查方法调查范围：西安市的两个行政区：雁塔区、长安区抽样方法：随机抽样调查时间：2010年5月3日——2010年5月5日样本条件：调查对象为央视电影频道观众，按性别、年龄、职业、收入、受教育程度进行条件划分人口统计特征分析调查对象性别构成调查对象年龄构成职业构成教育程度构成收入水平调查内容分析目标观众的收视习惯影响观众收看原因电影频道的印象和评价栏目的美誉度和知名度获取节目信息的途径观影过程中换台的态度对电影频道的宝贵建议五、调查结论提高资源利用率，休息日增加节目密度并安排观众喜欢的节目加大宣传力度和营销力度，让目标观众知晓了解并熟悉电影频道洞察目标观众的需要，并加强互动沟通，迎合目标观众的收视喜好根据收视率的高低和观众的喜爱度进行栏目间的竞争，实行末位淘汰加强黄金时段的深度开发，播放美誉度和知名度高的栏目对重播方式进行精密的设置，有所选择的进行适当的方式的重播提高节目预告频率，通过适当的重复建立观众的收看习惯改变广告的插播方式和时间选择，减少目标观众的反感谢谢观看