大学生手机使用情况调研报告.docVIP

调查报告 关于大学生手机消费情况的调查 撰写人： 周小弟 班 级： 09广告 时 间： 2012年5～6月 目录 一、摘要 - 2 - 二、引言 - 2 - 三、调查报告正文 - 3 - （一）大学生手机消费的现实情况简介 - 3 - （二）调查方案 - 4 - (三)调查结果数据分析 - 5 - （四）认为智能机将逐渐取代功能机的具体分析 - 7 - (五) 几点建议 - 10- 四、附录 - 13 一、摘要 手机——如今是大学生的，随着生活水平的改善，手机的普及率开始升高，且使用者范围也开始扩张，好像在前几年，拥有一部属于自己的手机，是一件很了不起的事，也是一件很值得炫耀的事，不过这都是大人们的事而已，大学生、中学生......想也别想！但是在社会日新月异的今天，在大学里，手机几乎是人手一部的通讯工具，大学生拥有自己的喜欢的一部手机不再是很遥远的事。越来约年轻化的手机，无论从功能到外表都发生了质的变化，但是，价格却成反比，这对消费者来说无疑是一个买机好时期，所以不少学生赶上了这好时期，拥有了属于自己的手机 大三的学生开始后来居上占了较大的份额，其功用也由原来单一的联系工作开始向多方面转变，如联系朋友、恋爱需要等，其中大多数是前者与朋友联系的需要，约占了调查总数的73份。大一的新生手机拥有数量相对较少，这并不意味着新生的手机消费潜力不大，相反新生在非手机用户手机消费的潜市场当中占有相当的份额。新生主要是由于地缘、用途及费用方面的考虑而暂时性的没有购买手机，其购买意向却仍相当强烈。在我们访谈过程中大多数新生都在寻求手机购买的机会。 从个人月消费上看，月生活费的多少也直接影响我校学生手机消费的变动。 我校绝大部分学生的月生活费都在500-1000之间，这一层次的学生手机消费者不在少数，占了本次问卷样本的约71%，但月生活费在1000以上的高消费者也占了12%，说明生活费的高低影响到大学生的手机消费价位。学生月话费主要集中在20-50、50-100之间，约占了调查总数的94%，属于低中档水平。其次月话费在100-150的有0.04%，而150以上的高消费者主要是月生活费在1500以上的1位，与其的经济实力基本相应。 据调查中显示，学生的购机原因大部分是因为手机损坏，小部分人群追求新鲜感、时尚，也有追求新功能的同学，后面两种的人占30%，这符合社会上的手机消费群典型的心理特征。 .您购买手机的经济来源是 A、家人 B、兼职 C、其他（请补充）____________ 这主要说明大学生的经济来源主要来源于家庭，从侧面证实了大学生应该多多参加社会实践活动增长阅历。 目前我校的学生手机消费者群当中，使用联通卡的占了4%左右，而移动卡则占了87%，占有明显的优势。手机消费者对不同手机卡的选择主要是基于话费方面的考虑，约占被调查者的50%，尽管联通每分钟通话费（0.36元/分钟）低于移动（0.4元/分钟），但结合信号、功能、服务等多方面因素的考虑，移动的在我校的客户要远多于联通，其原因主要是以下几方面： 1、移动的资费收取明显优于联通，很少或者不会出现误收、错收现象。 2、移动的通信网络较之联通的要好，信号较强。 3、移动的话费优惠活动无论是在时间的周期性上，还是在种类的多样性上都优于联通，如移动的绿色田野计划、集团卡、短信包月等业务就吸引了我校的大部分学生用户。 .若购买手机，您认为合适的价位是多少？ A、500~1000 B、1000~1500 C、150~2000 D、2000以上 您青睐的手机品牌有 诺基亚 B、联想 C、MOTO D、三星 E、HTC F、Apple G、索爱 H、其他__________ 14.以下手机促销方式中，较能吸引您的是哪一些？ 购机送话费 B、现场打折 C、送礼品 D、抽奖活动 E、其他___________ 15.您希望手机具有哪些功能？ A红外蓝牙 B、上网 C、mp3、mp4 D、拍照录像 E、收音机、录音 F、其他___________ （四）认为智能机将逐渐取代功能机的具体分析 智能手机的普及时代正加速到来。据IDC必威体育精装版的调研报告显示，今年第二季度，欧洲智能手机出货量首次超过非智能手机，IDC此前预计2011年全球智能手机出货量将超过4.5亿，并将持续高增长。iSuppli则预计，智能手机2015年的出货量有望从今年的4.78亿部增长到10.3亿部