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西安旅游发展总体规划——国际市场营销报告.pdf
西安市旅游发展总体规划
（2005 －2020）
国际市场营销报告
（欧美与日本）
西 安 市 旅 游 局
北 京 大 学 旅 游 研 究 与 规 划 中 心
北 京 大 地 风 景 旅 游 景 观 规 划 设 计 研 究 院
二〇〇五年五月
说 明：
西安市旅游发展总体规划在编制过程中得到国内外专家的大力支持和帮助，并有
幸获得其中一些专家主持承担并亲笔撰写专项研究或规划报告。这些报告的形成
为西安市提供了与本次总体规划编制主持单位提交的正式规划报告有所区别的
发展对策、措施或建议。这些对策、措施或建议有的已为编制单位所采纳，而有
的则不同于正式报告的观点。
我们深知，一座城市的规划只有得益于不同利益主体的深入参与才能够获得成
功；一个开放的规划应该以开放的姿态接纳不同的观点。基于此，我们希望，以
专家观点的形式提交此次总体规划编制过程中形成的专项研究或规划报告，能够
更加有助于西安从更宽广、更多维的角度思考城市的旅游发展。
北京大学旅游研究与规划中心
北京大地风景旅游景观规划设计研究院
二零零五年五月
1
总目录
Marketing Plan for Xi’an in North America and Europe 3
西安旅游欧美市场营销报告（中文译稿） 68
西安旅游日本市场营销报告 128
2
Marketing plan for Xi’an in North America and Europe
专家观点国际营销报告（一）
Marketing Plan for Xi’an
in North America and Europe
Submitted by
Alastair Morrison
北京大学旅游研究与规划中心、北京大地风景旅游景观规划设计研究院 1
Marketing plan for Xi’an in North America and Europe
CONTENTS
1.EVALUATION OF CITY’S INTERNATIONAL TOURISM PROMOTION ACTIVITIES :
1999-2003 1
2.LONG-TERM DEVELOPMENT PLAN RECOMMENDATIONS : 2005-2020 3
2.1 Limited Market Awareness of Xi’an in North America and Europe4
2.2 Potential Resources and Attractions Analysis 5
2.3 Overall Destination Marketing and Management Recommendations 8
3. STRATEGIC PLAN FOR NORTH AMERICA AND EUROPE : 2005-2010 21
3.1 Internet Marketing Strategy 22
3.2 Travel Trade Direct Marketing S
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