第八章网络营销产品策略.pdfVIP

下载本文档

6
0
约4.96千字
约 23页
2017-09-25 发布于北京
举报
版权申诉

第八章网络营销产品策略.pdf

1、本文档共23页，可阅读全部内容。
2、有哪些信誉好的足球投注网站（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击这里二次下载。
4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
5、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
6、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
7、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
8、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次，网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档

第八章网络营销产品策略【学习目标】了解网络营销产品的内涵层次、特点以及分类。掌握网络营销中所采用的不同的产品策略，根据特定的网络营销产品的特点，分析策划相应的网络营销产品策略。了解网络市场中产品的品牌价值以及企业应该如何树立良好的品牌形象。掌握网络时代的新产品开发策略。 2 8 网络营销产品策略【引导案例】海尔润眼电脑广告 3 【引导案例】网络成为海尔电脑 “水平营销”的利器海尔电脑+网络：实现营销突破 “ 电脑的销售和推广体系非常复杂，海尔电脑一直本着多赢的原则，与渠道、媒体进行合作，成功地整合了各类资源，在营销推广方面取得了很大成功。”海尔信息科技（深圳）有限公司总经理高以成说出了海尔电脑营销成功的关键。 4 8. 网络营销产品策略要容主内章本 8.1 网络营销产品 8. 2 网络营销如何创造再现客户价值 8. 3 网络营销的品牌策略 8. 4 网络营销的新产品开发策略 5 8.1 网络营销产品章首案例：百度的有哪些信誉好的足球投注网站引擎 ——中国人最懂中文 6 8.1.1 网络营销产品的内涵 1. 传统产品的三个层次产品形式层潜在利益层附加产品层实际产品层附加利益层 2. 网络营销产品的内涵层次核心利益层个性化利益层核心利益层 7 8.1.1 网络营销产品的特点个性化设计—— （见文档） 3G时代，戴尔将个性化订制进行到底 8 8.1.2 网络营销产品的特点可信息化程度标准化程度网络目标市场定位品牌知名度市场可到达性购买风险对传统市场的扩展