《海尔集团广告策划书》.docVIP

广 告 策 划 书 ? ?? 策划人：? 目录 前言……………………………………………………2 一??? 市场分析…………………………………………………………3 1.1? 海尔的宏观营销环境……………………………………………………3 1.2? 中国海尔的企业文化……………………………………………………3 1.3? SWOT分析………………………………………………………………4 市场环境分……………………………………………4 二??? 产品分析……………………………………………………………6 2.1引领2010年家电市场新趋势………………………………………………6 2.2 海尔冰箱质量………………………………………………………………6 2.3 海尔的产品优劣势分析……………………………………………………7 三??? 广告对象及诉求…………………………………………………7 3.1海尔的广告对象……………………………………………………………7 3.2海尔的广告诉求策略………………………………………………………7 四??? 企业及竞争对手分析……………………………………………………9 4.1竞争对手分析………………………………………………………………9 4.2海尔与竞争对手的优劣势比较……………………………………………10 五??? 障碍分析…………………………………………………………………11 六??? 广告战略…………………………………………………………………11 6.1广告的核心目标……………………………………………………………11 6.2广告的内容…………………………………………………………………12 七??? 媒体战略…………………………………………………………………12 八??? 效果………………………………………………………………………13 附录………………………………………………………………………………14前言 海尔集团是世界白色家电第一品牌、中国最具价值品牌。海尔集团在首席执行官张瑞敏确立的名牌战略指导下，先后实施名牌战略、多元化战略和国际化战略，2005年底，海尔进入第四个战略阶段——全球化品牌战略阶段。创业24年的拼搏努力，使海尔品牌在世界范围的美誉度大幅提升。2009年，海尔品牌价值高达812亿元，自2002年以来，海尔品牌价值连续8年蝉联中国最有价值品牌榜首。海尔品牌旗下冰箱、空调、洗衣机、电视机、热水器、电脑、手机、家居集成等19个产品被评为中国名牌，其中海尔冰箱、洗衣机还被国家质检总局评为首批中国世界名牌。截止到2009年年底，海尔累计申请专利9738项，其中发明专利2799项，稳居中国家电企业榜首。仅2009年，海尔就申请专利943项，其中