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报纸如何吸引年轻读者 在人类传播历史长河中，报纸对信息沟通、社会发展起到了巨大的推动作用。如今，随着互联网络、手机、楼宇、车载电视等新媒体的发展、壮大，传统报纸的读者在日益减少，其中最主要的表现就是年轻读者的流失，新媒体成为年轻读者获取信息的主要窗口。 ? 在人类传播历史长河中，报纸对信息沟通、社会发展起到了巨大的推动作用。如今，随着互联网络、手机、楼宇、车载电视等新媒体的发展、壮大，传统报纸的读者在日益减少，其中最主要的表现就是年轻读者的流失，新媒体成为年轻读者获取信息的主要窗口。　　美国报纸协会开展了一项调查，结果表明，日报的阅读率1970年为78%，而2002年下降到55%，18岁至24岁的年轻人日读报率只有41%。中国的情况也不容乐观：2004年中国人民大学舆论研究所针对北京市场进行的调查显示，“北京地区阅读报纸的人群中，35岁以下的年轻读者已经有11.6%　　　　由过去的经常阅读报纸转变为现在几乎不读报纸——他们已经习惯于从互联网上获取新闻及相关信息。而且，北京综合性报纸读者的平均年龄已超过41岁。”相比之下，中国互联网用户中15~35岁的人群超过60%。互联网成了年轻人获取信息的主要渠道。　　报纸年轻读者的流失，其连锁反应是报纸广告投放量的减少。据慧聪媒体研究中心监测，2005年上半年全国报刊广告额仅增长了7.08%，而在前些年报刊的广告收入平均增长速度达到30%以上。与此同时，互联网广告却是高速发展，新浪第二季度的广告较上年同期增长了31%，搜狐第二季度的广告收入同比增长27%。　　所以，传统纸质媒体如何把年轻读者（18岁——35岁）的目光吸引过来成了至关重要的大事。在谈这个问题时，还得考虑这两个因素：随着社会的变迁，年轻读者的阅读喜好、思考问题的方式与其前辈有着明显的差异；随着年岁的增进、阅历的增加，这些被称之为年轻读者的这群人也会心态平和、老成持重如其前辈。在这个背景下，传统报纸要吸引年轻读者需要从以下几方面入手—— 做一个有影响力的媒体　　对一张报纸来说，不管是现时读者还是潜在读者，媒体的影响力就是吸引力，它取决于新闻纸的质量，直接影响读者的阅读兴奋点。如果报纸新闻质量差，吸引力不够，读者“意志力”、“忠诚度”自然不强，很可能随时倒向别的媒体。传播学者施拉姆曾对受众选择媒体的可能性作出分析：选择的或然率=报偿的保证/费力的程度。“报偿的保证”显然指的是新闻质量。好新闻具有很强的贴近性、可读性，它对吸引读者的影响力将是持久的，这才是新闻纸的生命力源泉。这里指的读者当然也包括年轻读者。　　一个有影响力的媒体至少要具备这样一些条件：第一是真实，这是新闻本身最基本也是最核心的要求。第二是公正，现在的中国都市报包括南方一些在市场上做得很好的报纸，在报道的公正性方面还有欠缺。第三是权威，权威能够塑造信心和依赖感，报纸要通过多年的打拚在读者中树立良好的印象，遇到大事发生，当读者需要找到相关的信息、观点时，首先想到他所信赖的、有影响力的报纸。　　在内容上向年轻读者靠拢　　年轻人为什么对网络等新媒体感兴趣？因为它们能提供让年轻人感兴趣、轻松的话题，这是由年轻人追求新鲜好奇、喜爱游戏娱乐的心理特点决定的。为了适应年轻人的这种阅读心理，报纸应该在内容方面把丰富多彩的信息表现出来，向年轻人提供一个新颖的信息交流平台。　　以英国的报纸为例，《独立报》和《泰晤士报》这两张严肃大报在2000至2003年发行量有所下降时，为了笼络住年轻读者，在内容上不断加大软新闻的份量，走小报化的路子。事实证明，这一举措收到了很好的效果，这两张报纸的发行量又分别上升到26万份和65.7万份。在我国，《南方都市报》在报道国际、国内政治、经济等“大事”时，也注重有趣味性的软新闻，如娱乐新闻、体育赛事、名人趣事等。2002年全新改版之后，该报在国内首创分叠（A、B、C、D）出版模式，专门辟出版面加大文体新闻份量，为年轻读者提供精彩的娱乐资讯。为了增强版面内容趣味性和娱乐性，《南方都市报》开设了“邪童正史”“现代聊斋”等娱乐专栏，邀请专栏作家“歪解”中国历史上的小故事。“用传统的兵器点时尚的穴道”，这类栏目内容包装新颖轻松，有趣味，自然也吸引了许多年轻人的目光。　　开设校园新闻版也是吸引年轻读者的有效措施。年轻人中学生所占的比重最大，而且心理学研究显示，如果一个人在学校就读期间形成的阅读习惯，必然对将来的阅读选择产生一定影响。国内许多报纸已经意识到笼络校园读者的重要性。如《北京青年报》、《新京报》纷纷开辟了校园专刊、人才专刊、教育热线等版面。报社可与所在城市各大高校建立联系，组成庞大的校园记者团，上述版面的新闻报道均由校园记者来写，发生在教室、阅览室以及寝室里发生的新鲜事，只要符合具体版面的新闻选择标准，就可以刊登在报纸上。比如，定期