浅析当今中国企业形象战略的发展.pdfVIP

《中国商贸》 CHINA BUSINESSTRADE Management 经管空间 浅析当今中国企业形象战略的发展 河南安阳工学院 张瑞波 摘 要：企业形象战略在我国改革开放以来，在企业管理经营中发挥了重要的作用，显现了无尽的生命力，本文通过企业形象的理论发展、 构建框架、民族精神、和谐发展几个方面浅析了当今中国企业形象战略的发展。 关键词：企业形象 战略 CIS CI 中图分类号：F272 文献标识码： A 文章编号：1005-5800(2009)05(b)-115-02 企业形象战略即CIS系统，是英文全称Corporate Identity 接近，国际化趋势明显。在实际竞争中，迫切需要系统的方法来强 system 的缩写，即企业识别系统。作为一套在企业的理念、行为和 化企业独特的经营理念和精神文化，在消费者中制造视觉冲击和 视觉形象上系统地塑造企业形象的方法，是多学科成果的交汇运 识别差异。1956年美国IBM成功地导入 CI ，把企业形象融汇于生 用，也是许多企业家经营实践和视觉传达设计师们智慧的结晶， 产经营之中，被认为是CI策划的真正开始，企业形象塑造步入发 一度成为企业间竞争的利器。改革开放以来，在企业管理、经营中 展；70年代日本企业结合其经营传统，提出 “人文CI”。给CI系统充 发挥了重要的作用，显现了无尽的生命力。 实了理念识别、活动识别要素，把CI视作以人为中心，明确认知企 业理念与企业文化的活动，由CI发展为CIS系统；CI引进中国是在 1 企业形象的内涵理论越来越深厚 改革开放的大潮中，在我国学术界、设计界，企业界有关专家人士 从历史发展上看，CI做为一种战略地位，对国内外企业的发展 的推动发展中逐步形成了战略体系丰富、竞争实战性强、文化内蕴 和影响已逾半个世纪。最初的CI起源于美国。上世纪50年代，美国 深厚兼容并包的具有中国特色的CIS。这种理论的发展，充实了中 的经济进入高速发展时期，新企业增多且企业经营范围的交叉与 国企业的凝聚力，增强了企业竞争力，为中国企业走向世界奠定了 成或由企业领导随意确定,员工的各种工资性项目的核算缺乏明确 个职点的薪酬，而具体员工的薪酬数目可以不公开。 的依据和科学的办法,员工无法通过薪酬制度来了解自己的大致收 4.3 最大限度地满足员工的心理需求 入。没有弹性或者说弹性差,主要指薪酬结构中不同层次和不同岗 薪酬激励不仅表现为收入的提高，公司建立薪酬体系时还应 位员工的工资水平等级较少,在工资体系中与员工绩效或企业效益 该着眼于物质满足和心理需求的双向推进，以此来实现充分发挥 挂钩的项目较少,总体上表现出员工之间的工资差距较小,员工的工 薪酬体系激励作用的目的。在设计薪酬时要根据不同员工的需求， 资基本没有因员工的业绩变化而增减。 设计出满足员工心理需求多元化和特殊性的随机性薪酬。如，管 理阶层看重的是薪酬带给自己的满足感和愉悦感；技术人员往往 4 关于我国薪酬问题的几点建议 看重技术、经验和知识的认可普通员工主要把薪酬作为一种生存 4.1 薪酬体系必须与公司发展战略相适应 保障和生活依赖。激励薪酬还要与薪酬及公司文化有机地结合起 薪酬体系与战略之间的统一程度通常决定了战略是否能够有 来；同时，建立和完善拉开收入差距与分配档次的薪酬制度。 效实施，与组织战略相一致的薪酬体系将成为企业的核心竞争力 4.4 实