CCTV2《证券时间》招商方案0949.pptVIP

纵横金融领域，导航股市“风云” CCTV-2《证券时间》是CCTV唯一一档 每日两次直播的栏目，也是唯一一档以全球资本市场交易为主 要内容，面向广大投资人的新闻类实时证券资讯、投资理财栏目。 栏目由高素质专业编导、记者、资深专家评论员组成制作团队。2009年，央视再次提升实时报道实 力，增加了国际资本市场交易的实时行情及点评，覆盖亚洲、欧洲、美洲主要资本市场，实时连线京、沪、 深、纽约四地驻站记者，国内国际最知名专业投资机构和投资人士共同参与，将国际资本市场的动态变化与 国内市场投资策略分析相结合，全球化的视野使栏目更具实效性和权威性。 《证券时间》播出时间 双首播、全天股市行情全面洞察。 《证券时间》自2008年10月全新改版，播出时间分别为： 上午版 首播时间：周一至周五09:00-09:25 晚间版 首播时间：周一至周五22:28-22:58 播出频道：CCTV-2经济频道（引领经济的权威媒介平台） 金融证券界强大影响力—— 无以伦比 金融证券界强大影响力—— 国内财经媒体的最高度 栏目广告设置合理 双首播，早晚占位二套经济财富人群的收视高峰点 节目走势平稳，股市天天关注，拥有固定的收视人群 - 2009年全球热点——看经济、关注金融市场- 双首播，单收费（早晚两次首播只收取一次费用） 最具财富的购买人群 —— 以35岁以上男性为主，职业为经济人士、干部、个体经营管理者、公务员等的高收入、高学历的财富人群为主，热爱经济，位居金融界、关注股市动态的强购买能力人群。 栏目受众分析 感谢以下客户对《证券时间》的支持 合作伙伴 * 观 《证券时间》节目特色 察 《证券时间》节目数据分析、成本优势 宣传亮点：2009年度价值性传播广告形式 谋 观 《证券时间》节目特色 独一性：央视唯一一档财经金融类专业节目 高 端：锁定央视二套经济高端人群 影响力：位居权威媒体平台——央视 主持人：姚振山 主持人：严晓宁 国家权威 国家权威 国家权威 专业领域 国家权威 直达高层 白金受众 国家权威 深度解读 股市动态 国家权威 独特性 国家权威 广泛影响力 影响力 收视率 央视 cctv-2 《证券时间》 卫视 内蒙古-《财富非常道 》 湖北-《天生我财》 浙江-《今日股市》等 省级、地方媒体 上海第一财经-《今日股市》等 财经节目 北京-《天下财经 》等 央视以cctv-2为财经类核心，目光不仅仅停留在国内 证券市场的动态上，而更多的将自己定位为老百姓了 解中国经济和世界经济的窗口。在节目编排上，频道 以财经新闻和财经专题为重心，注重报道的权威性和 专业性、影响力。 省级上星频道相对于中央级频道，则更多地关注了国 内的财经市场，其收视及影响力要低于央视。卫视中 的湖北卫视的《天生我财》和内蒙古卫视的《财富非 常道》都在省级媒体中收视较突出，他们的成功经验 都显示出财经类栏目备受关注，市场份额有所提高。 地面财经频道的焦点，则主要是国内证券市场。以第 一财经为例，频道在工作日对国内股市实施全天候的 跟踪，从开盘到收盘再到后市分析，一条龙式的节目 编排方式力求将第一手的行情资讯送到观众的面前。 财经类栏目在各媒介平台上有各自的特点，但影响力和收视率，央视依旧位居首位 拒绝：购物广告、低端产品广告，保持广告环境高端品质。 控制：时长严格控制在30秒至1分钟以内，广告时长短、 有效避免广告声音混杂。 把握：广告全部为节目中插播，栏目受众收视稳定，广告 时间短，降低换台率，把握观众收看习惯 频道收视走势与节目收视走势分析 节目受众分析：锁定央视二套经济高端人群 成本优势研究 察 《证券时间》节目数据分析、成本优势 证券时间早间版 证券时间晚间版 数据来源：CSM 全国31省会城市，4+人群，2008.12-2009.2 08年 09年 数据来源：CSM 全国31省会城市，4+人群，2008.12-2009.2 月平均收势走势图 调整时间前（23:00） 调整时间后（22:28） 数据来源：CSM 全国31省会城市，4+人群，2008.01-2008.12周一至周五 高性价比传播平台 数据来源：CSM 全国31省会城市，4+人群，2008.12-2009.2 栏目受众分析 数据来源：CSM 全国31省会城市，4+人群，2008.12-2009.2 金融、高技术领导层的收视人群达18.7% 具有高学历，高经济收入及具有影响力的决策者 月收入在2000—5000元以上收入者收视集中度高，5600元以上人群收视集中度最高