毕业论文：饮料企业的营销策略研究.doc

摘要 一、研究目的和意义 营销策略是企业实施战略计划的重要组成部分，是企业管理中重要的环节。在我国企业从生产观念向市场观念的转变过程中，市场营销被提高到了一个前所未有的高度。无数成功的案例告诉我们，制定合适的营销策略，最大限度的运用市场营销的功能，注重实际条件下的营销创新，成为每个企业特别是资源有限的中小企业所必须面临的挑战。 二、基本思路和逻辑结构 市场营销理论、企业战略管理理论等是本文运用的主要理论工具，国内饮料市场的现实背景作为M企业实施战略的具体环境条件。本文遵从由个性推及到共性，透过现象分析本质，坚持理论联系实际的原则，综合考虑企业实际情况和现实环境条件。按步骤，按阶段，按具体情况，紧跟M企业特点，分析营销策略的制定一般方法和具体方案。三、主要内容和观点全文包括前言共分为六个部分，前言提出论文研究的问题和目的，研究范围，理论工具，论文缺陷。 第一章，介绍M企业的具体情况，提出研究营销策略问题的目的，同时阐述营销策略在企业生存和发展中的重要功能，研究的实际意义。 第二章，对相关基础理论以及变化和发展作必要的陈述。同时通过对饮料市场营销动态情况的观察，分析其变化的特点。 第三章，按照饮料营销策略分析的步骤，具体到饮料市场的环境分析，从宏观到微观。运用SWOT分析工具，明确当前面临的机遇和风险，利用优势资源，回避劣势。为具体分析M企业的营销策略作好准备。 第四章，结合M企业的具体情况，详细分析了市场营销策略的制定。包括市场细分，市场定位，营销组合的分析。抓住M企业特点，实施有差异化的营销策略。 第五章，通过以上章节的分析论证，总结中小饮料企业的营销模式的特点，以及在营销策略的制定和实施上应该特别注意的几点问题。 关键词：营销策略，M饮料企业 Abstract First, the purpose and significance of Enterprises to implement the marketing strategy is an important part of the strategic plan is an important part of business management. Concept in Chinas enterprises from the production process to market the concept of change in marketing has been raised to an unprecedented height. Numerous success stories tell us, to develop an appropriate marketing strategy to maximize the use of the functions of marketing, focusing on marketing innovation under actual conditions, as each of the enterprises, especially small and medium enterprises with limited resources, must face the challenge. Second, the basic ideas and logical structure Marketing theory, strategic management theory is a theory of this paper, the main tool for the realistic background of the domestic beverage market as a strategy for M enterprises specific environmental conditions. This push and to comply with the common individual, through the phenomena of nature, adhere to the principle of integrating theory with practice, considering the actual situation of enterprises and realistic environmental conditions. By step, stage by stage, according to the specific situation, followed by M Enterprises, analyzes the development of general method