毕业论文：中国联通‘沃”的品牌策略研究.docVIP

毕业论文 PAGE  PAGE 17 题 目 中国联通‘沃”的品牌策略研究 学 号 2009003007 学生姓名 贾亚 指导教师 孙光辉 摘 要 电信业新一轮重组后，形成了中国电信、中国移动、中国联通三家全业务运营商。通过新一轮重组，三家主要运营商的经营范围，包括区域和业务，似乎都站到了同一个起跑线。3G大战，品牌先行。中国联通以“精彩在沃”为卖点，借助立体造势以及各级分支机构的联动推广，在品牌推广上获得了空前的成功。随着3G业务的不断发展，3G业务的个性化、差异化、人性化将会越来越明显，公众用户的业务需求也会趋向于专业化。3G面世至今，已经有了一个初步的发展，目前，市场上的3G品牌有联通的“沃”、移动的“G3”、电信的“??翼”形成接近于三足鼎立的势态。虽然“沃”品牌发展至今已有不小成就，但就整体而言依然有很多问题和隐患。本文通过分析“沃”品牌发展中出现的问题，做出了几点改进策略，并对现阶段通信市场上的3G品牌培育提出了自己的一些建议。 关键词：精彩在“沃”，品牌策略，品牌培育 TOC \o 1-3 \h \u  HYPERLINK \l _Toc27570 摘 要  PAGEREF _Toc27570 2  HYPERLINK \l _Toc9523 Abstract  PAGEREF _Toc9523 3  HYPERLINK \l _Toc21077 一、 企业品牌与品牌管理  PAGEREF _Toc21077 5  HYPERLINK \l _Toc14641 （一） 品牌的内涵  PAGEREF _Toc14641 5  HYPERLINK \l _Toc2121 （二） 品牌竞争力  PAGEREF _Toc2121 5  HYPERLINK \l _Toc25768 二、 中国联通的发展历程  PAGEREF _Toc25768 5  HYPERLINK \l _Toc13445 （一） 联通发展历程  PAGEREF _Toc13445 5  HYPERLINK \l _Toc4146 （二） “沃品牌介绍  PAGEREF _Toc4146 6  HYPERLINK \l _Toc27850 三、 沃的品牌策略  PAGEREF _Toc27850 6  HYPERLINK \l _Toc21461 （一） 沃的品牌设计  PAGEREF _Toc21461 6  HYPERLINK \l _Toc1324 （二） 沃的品牌定位  PAGEREF _Toc1324 7  HYPERLINK \l _Toc26350   PAGEREF _Toc26350 7  HYPERLINK \l _Toc9412 （四）沃的品牌宣传  PAGEREF _Toc9412 8  HYPERLINK \l _Toc13468 四。 沃的品牌优劣分析  PAGEREF _Toc13468 8  HYPERLINK \l _Toc24680 1、 以改革促发展。  PAGEREF _Toc24680 8  HYPERLINK \l _Toc27647 2、 改革中发展  PAGEREF _Toc27647 9  HYPERLINK \l _Toc9527 3、 机遇与挑战并存。  PAGEREF _Toc9527 9 4 沃品牌存在的问题  HYPERLINK \l _Toc18257   PAGEREF _Toc18257 12  HYPERLINK \l _Toc27965   PAGEREF _Toc27965 12 -  HYPERLINK \l _Toc28040 五对通信行业品牌培育的启示  PAGEREF _Toc28040 14  HYPERLINK \l _Toc18326 （一） 3G品牌发展现状  PAGEREF _Toc18326 14  HYPERLINK \l _Toc31032 （二） 对于3G品牌发展的几点建议  PAGEREF _Toc31032 14  HYPERLINK \l _Toc2338 1、 要实现品