中国古代广告表现形式特点.ppt

印刷术的发明与印刷广告 印刷术的发明和使用，使广告得到更广泛的发展和应用。 东汉蔡伦发明造纸，到东晋时期南方纸业相当发达 隋代时雕版印刷出现 孙毓修/《中国雕版源流考》 毕升发明了活字印刷术 印刷广告出现 北宋时期（公元960-1127年），铜板雕刻广告出现 “济南刘家功夫针铺”/铜板宽12.5厘米，高13厘米 宋代印刷广告铜版是世界上最早的印刷广告实物。 比英国最早的印刷广告，1473年的还早三四百年。 最早的广告画出现在南宋/一幅推销“眼药酸”的广告。 书籍广告、广告诗词 “眼药酸”的广告。 中国现存最早的印刷广告 宋 济南刘家针铺广告 元代刷广告的发展 元代，印刷广告得到了进一步的发展。 1985年8月，湖南发掘1306年前的墓葬，出土两张商品广告包装纸。 正背印有图案、花边和文字 详细说明了地址、所售商品种类、质量和性质等 元代印刷广告已有相当水平。 内容、形式、艺术表现手法达到了图文并茂的程度。 是古代劳动人民的聪明才智和生活情趣的体现。 与生产力和文化科学技术水平是密切相关的 元代包装纸 四、明清时期的广告 。 一、招牌广告的发展 招牌广告在宋代时很流行，到明清时代，招牌的内容、形式更趋成熟。 首先，招牌已不在是以单调的姓氏或街坊的名字作为内容，赋予招牌文字以特定涵义。 北京同仁堂药店/取自“童叟无欺” “全聚德”烤鸭店/取其“全仁聚德，财源茂盛” 其次，在含义选用吉祥如意为主题。 “内联陛鞋店”/取其吉利，投宫廷官宦之所好 内联陛鞋店广告 第三，在内容上还采用与商店商品有关的历史故事为主题。 明代嘉靖九年/北京“六必居”酱菜园 清乾隆十七年除夕夜/北京“都一处烧麦馆” 二、对联广告的发展 对联广告也是具有中国民族风格的一种文字广告形式。 明代中后期，文人儒士以他们的文字专长涉足于广告领域。 清代对联广告成为商业广告中广为流传的一种宣传形式。 相传明太祖朱元璋是第一个撰写广告对联的人。 东不管西不管，我管酒管。兴也罢衰也罢，请罢喝吧——祝枝山 双手劈开生死路，一刀断割是非根——朱元璋 生意如春草，财源似水泉——唐伯虎 三、印刷广告的发展 明清时代，我国印刷业有了较为明显的进步和发展。 书市生意兴隆，利用书籍插图做广告。 《奇妙全相西厢记》/封底广告 清代的木版年画颇为流行，大江南北都有大大小小的年画铺。 明清社会广告（仿单广告） 多以民间故事人物、戏曲人物为题材，还有福禄寿禧的字样。 年画色彩艳丽，生动逼真 商业广告随着年画广泛张贴，有装饰点缀同时起到商品宣传作用。 用木版印刷品来做商品包装，收到了一举两得的效果。 苏州桃花坞“四时名点”包装装潢画 《失街亭》戏文和插图 谢谢 防灾科技学院 广告设计与制作 106062210班第四组 丁平 106062201关湘杰106062203 何国辉 106062210蒋健106062214李安飞106062215 中国古代广告发展历程特点 1060622班 第四组 丁平 106062201关湘杰106062203 何国辉 106062210蒋健106062214李安飞106062215 一、奴隶社会及其以前的广告 社会广告 社会分工和剩余产品的出现，使买卖或交换成为可能。 一、早期社会广告特点 原始的信息传播（社会广告）在社会发展中发挥了重要作用。 社会广告的主要形式，以统一意志、统一人们的行动。 最初文字广告多为政治、军事性质的社会广告鼎石刻碑（汉以后）诰誓策判令烽火表檄文 露布等。 秦代琅琊台刻 早期社会广告 龙马负图寺 阴山岩画 三次大分工 经济广告可能 第一次社会分工/畜牧业和农业分立 第二次社会分工/手工业从农业和畜牧业中分立 第三次社会分工/出现了商人阶级和商业行 经济广告特点 社会分工导致了商品生产和商品交换 经济广告是随着商品交换的产生而产生。 市场开始出现，广告成为必不可少的宣传工具 经济广告 原始社会把剩余产品方在一个空地上进行交换 经济广告 成书于战国时代的/《易·系辞下》 “神农氏作，列廛chán于国” 早期经济广告的表现形式 口头广告：适应物物交换而产生，为了引起别人的注意和进行交易 叫卖、吆喝是典型的口头广告。 1.《尚书 周书 酒诰》 2.屈原《楚辞·离骚》“师望在肆，昌何识？鼓刀扬声，后何喜” 《楚辞·天问》“吕望之鼓刀兮，遭周文而得举”（音响和叫卖的结合广告） 一、口头广告 口头广告形式 二、实物广告 交换、推销商品的最原始的广告形式之一。 这种广告形式在古代文明中，都是比较普遍使用的。 实物广告与口头广告同时出现，互为表里，密切相联。 1.《诗经·氓》“氓之蚩蚩，抱布贸丝” 2.成书于战国时期《晏子春秋》“君使服之于内，犹悬牛首于