《中国移动WAP门户组合式营销运营实施方案》.ppt

* 编辑流程-容器管理 容器菜单用来管理主题内容集合 * 编辑流程-本地新闻管理 每个省级都有独立的内容容器来管理地方特色的内容 * 编辑流程-权限管理 CMS平台配备完备的权限管理体系 * 编辑流程-数据分析 在线分析部分能够根据各个省市来提供单独数据查询 * 编辑流程-新闻采编1 在主题管理可以管理所有录入的主题内容，点击“添加”可增加新的内容 * 编辑流程-新闻采编2 新增加的主题需要提供完备的内容信息以及控制信息 * 编辑流程-新闻采编3 添加完新闻内容后点击提交，则新闻主题会进入待审核列表 * 编辑流程-铃图主题 图片和铃声下载的内容也都是在主题管理中完成设置 * 提 纲 2、分省营销的门户展现 3、组合运营流程介绍 1、门户营销和运营紧密结合 4、各省配置情况 5、运营支撑中心的人员配备 6、工作进度 * 各省配置情况 内容编辑 数据收集人员 营销专员 人员 设备 系统 PC 网络 CMS内容管理系统 * 提 纲 2、分省营销的门户展现 3、组合运营流程介绍 1、门户营销和运营紧密结合 4、各省配置情况 5、运营支撑中心的人员配备 6、工作进度 * 运营支撑中心的人员配备 主编 负责审核本地编辑发布的内容 培训本地编辑发布系统如何使用 数据分析 从全网角度进行数据分析，各省数据的横向比较 为各省提供营销效果数据分析支持 对本地的数据收集人员的工作进行指导 门户营销策划 策划全网的营销方案 协助省公司策划各省的营销方案 指导营销专员工作 门户运营支撑邮箱：boc.support@ * 提 纲 2、分省营销的门户展现 3、组合运营流程介绍 1、门户营销和运营紧密结合 4、各省配置情况 5、运营支撑中心的人员配备 6、工作进度 * 工作进度 * 谢 谢 ！ * * * * * * * * 全网资源的展示 * 本地，吸引当地眼球 总部，系统实现和发布 * 非容器，链接需要管理，需要明确定义 * * 确定省公司的接口人 * * * * * * WAP门户组合式营销运营实施方案 郑 炜 中国移动数据业务运营支撑中心 * 提 纲 2、分省营销的门户展现 3、组合运营流程介绍 1、门户营销和运营紧密结合 4、各省配置情况 5、运营支撑中心的人员配备 6、工作进度 0、开篇 * 开篇：中国移动的战略目标 门户是入口，是媒体、是营销平台，是用户的聚集地 入口( 用户需求 ) 媒体( 内容 ) 营销平台 品牌认同感 全面满足用户的各类需求 培养用户的使用习惯 用户聚集地 用户访问量和点击数是门户的核心价值 丰富的业务内容 电子邮件、网页、聊天室、即时消息、新闻、有哪些信誉好的足球投注网站查询、网上购物 门户必须有门、有户、有路 门即主页，户是主页上各个板块，路就是有哪些信誉好的足球投注网站引擎 网络广告 品牌推广 产品营销 网上购物 B2B、B2C、C2C 门户网站是网络社会的最大组成单位，是提供新闻的媒体、是商品营销的平台、是用户和业务内容的聚集地 。 * 开篇：无线门户的运营要点及核心奋斗目标 为最广大和普通的“大众”客户服务，不断扩展新的用户群，并巩固老的用户习惯。 为“眼球”所需要的点击率而战，门户的一个链接价值万金。 （市场竞争，采购点集结） 当免费已经成为一种风气，我们需要创新的思路来对抗这种模式 统一门户 整合资源 组合运营 细分市场 无线门户的深度运营目的 培养使用习惯； 培养用户传播力（学习互联网）； 培养媒体式的整合能力 手段 1.WAP业务发展的实质是看清WAP业务的发展阶段 2.WAP业务的核心是解决“酒香”和“巷子深”的问题 * 提 纲 2、分省营销的门户展现 3、组合运营流程介绍 1、门户营销和运营紧密结合 4、各省配置情况 5、运营支撑中心的人员配备 6、工作进度 * 门户深度运营是营销和运营的紧密结合 移动梦网是整合多方资源的统一门户 包括： 1. SP（可合作） 2. 厂商（可深入） 3.终端（可看） 4.网络（可用） 5.营销 (可到达) 6.内容（可满足大众需求） * 门户深度运营是营销和运营的紧密结合 门户的发展需要营销和运营紧密结合、互相推动 营销的前提是线上营销和线下营销结合，线下营销需要在线上提供相应的业务运营、业务整合，线上营销需要与线下活动相结合 运营与营销结合是对运营能力的提升，运营的第二步和第三步都需要与营销结合 内容运营：运营的第一步分析用户需求、满足用户需要 营销运营：运营的第二步跟踪报道热点事件、凸现卖点，实现营销运营； 品牌运营：运营的第三步深入的服务品牌的持久经营 * 门户深度运营是营销和运营的紧密结合 发挥全网