《爱普生中国知识产权公关传播方案》.ppt

2008 爱普生中国知识产权公关传播方案 项目理解— 经过思考，我们认为本次作业应满足以下四方面要求。 大环境— 大环境—政治 对内 党的“十七大”，将知识产权问题提升至前所未有的高度，今年，《国家知识产权战略》将正式出台。 “知识产权战略”已成为与我国“科教兴国战略”、“人才强国战略”以及“可持续发展战略”同等重要国家政治策略。 知识产权不仅涉及相关法律范畴，更与国家科技政策、产业政策、文化政策、教育政策息息相关。 大环境—政治 对外 在重大外交活动中，知识产权已经成为中外领导人必然涉及的关键性话题，同时“合作”成为主旋律。 英国首相 布朗访华 12小时行程，决定加强5项合作——其中之一为知识产权。 日本首相 福田访华 从人民大会堂到北京大学，福田反复提及知识产权。 印度总理 辛格访华 知识产权成为中印合作峰会的核心议题。 欧盟官员 拉斯洛·科瓦奇访华 “为进一步深化欧中在知识产权保护方面的合作，欧中双方将启动一项新的行动方案 ” 大环境—经济 TRIPS挑战 中国进入WTO是本世纪初的一件大事，它标志着中国经济融入国际经济环境。 WTO过渡期结束 随着过渡期的结束，中国经济将在TRIPS协议框架下，在全球范围内展开实质性的市场竞争，知识产权问题绝对无法回避。 知识产权竞争 TRIPS协议将知识产权与国际贸易紧密关联，并将版权、专利、商标等各种知识产权融为一体，因此未来经济的竞争就是知识产权的竞争。 大环境—经济 投资环境 过去28年，外资为中国经济发展提供了重要动力；如今，继续吸引外资、发展外资经济，是中国经济主动融入世界经济的必然选择。 知识产权决定投资环境 美国对华投资从2002年开始逐年下降，其中知识产权问题是造成这一情况出现的主要原因——不少欧美高新技术企业因担心知识产权流失，放缓了对华投资脚步； 知识产权问题已成为吸引外资过程中的突出问题，也是跨国公司在华研发机构最关心的问题。不少跨国公司反映由于知识产权问题，阻碍了其与中国合作的决心。 大环境—经济 自身发展 中国经济要想获得持续稳定的发展，就必须完成从制造中心到创造中心的战略转折。 占据产业链上游 走加工道路，中国经济发展的空间日益狭窄。今天，中国退出经济全球化游戏已无可能，居于产业链下游又前途无亮，出路只有一条——建立完善知识产权保护体系，推进经济朝创新之路发展。 保证创造型企业权益 国内经济主体并非不愿加大创新投入，而是顾虑重重——没有妥善的知识产权保护，走创新之路的企业往往成为“创新先烈”，而仿冒者则大大受益，创新型企业的合法权益无法保障 大环境—奥运 全民奥运 奥运盛事不仅将成为中国经济发展的助推器，而所有与奥运相关的信息都将成为13亿人的关注焦点。 奥运盛事与知识产权高度关联 大量奥运元素（标识、吉祥物等），均涉及大量知识产权保护工作，奥运与知识产权密不可分。 保护知识产权=保护奥运经济 北京知识产权办与各奥运协办城市，携手建立了专门的奥运知识产权保护联动机制。 知识产权话题借奥运盛事普及 随着中国拥抱奥运，知识产权的相关信息因奥运而放大，成为全社会关注的热点。 大环境—结论 政治—— 从国内到国际，从“保护”到“战略”…… 知识产权已经成为中国政治的核心元素，并为传播确立了正面基调。 经济—— 中国加入WTO，经济全球化大势不可逆转，知识产权将成为左右中国经济前途的关键砝码，而这正为知识产权保护在企业中的传播，奠定了良好基础。 奥运—— 随着奥运成为中国社会的主旋律，在2008年，知识产权的相关知识、信息和话题将和奥运盛事一起成为世人瞩目的焦点，利于面向公众传播知识产权保护的相关信息。 07公关检索—活动 爱普生·北大 知识产权新闻报道研修课程 权威学府—— 联手北京大学新闻传播学院 权威专家—— 邀请蒋志培、张平等权威专家 权威媒体—— 18位核心媒体成员毕业 重点政府部门沟通 核心意见领袖沟通 07公关检索—传播 我们的调研— 我们的调研— EPSON联合北大运作的知识产权新闻报道研修课程具有很强的实际意义，这样的项目应该坚持搞下去。 ——北京大学 法学院 教授 张平 国家在知识产权保护方面已经明确了政策基调，在传播知识产权主张时应多与相关部门进行合作，同时扩展传播渠道。 ——社科院 知识产权研究中心 李顺德 作为一个关注知识产权领域的新闻人，EPSON的知识产权研修班在业务上给我提供了很大帮助，不过学习形式稍嫌枯燥。 ——第一财经日报 资深记者 赵杰 知识产权话题相对抽象，在做选题时很容易做“虚”了，从传播角度来说，如果能把知识产权具体化，效果肯定事半功倍。 ——新华社 自身记者 陈芳 我们的分析— 我们的分析—媒体 公关活动 爱普生·北大 知识产权新闻报道研修课程 取得成效 澄清了一些因专利无效等事件引起的误解； 减少了关于EP