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黄春梅 学号中国户外广告的发展趋势 户外广告从城市走向城镇，走向农村已成必然! 户外广告投放量会持续增长 通路终端的户外媒体呈现整合和细分并存的趋势 户外广告创新是永远的话题：创新将无处不在，无时不在! 专业服务公司从后台走向前台，必将诞生黑马王牌 喷绘广告(灯箱、招牌、门面等)制作方式多样，成本低廉，广告效果卓著(将逐步代替墙面涂鸦广告)，因此具备十分优秀的大众优势! 灯箱广告 户外灯箱广告媒介的特点 画面大 内容广 固定性和复杂性 远视强 兼具性 招牌 广告 招牌广告媒介的特点 小巧精致 地域性 人性化 简洁直观 趣味性 门面 广告 门面广告媒介的特点 色彩鲜艳，醒目直观 内容简洁 多图片和大字标题 视觉冲击力强（近观） 由于媒体多元化、城市形象大升级、人们生活方式变化等 ，户外广告投放量持续增长 新媒介出现 :除了互联网这一新兴广告平台外，楼宇电视、大卖场广告、写字楼的框架广告等等不一而足。 互联网 广告 互联网广告媒介的特点 传播范围最广 针对性强 实时、灵活、成本低 交互性强 受众数量可准确统计 强烈的感官性 楼宇电视 广告 楼宇电视广告媒介的特色 针对的受众是白领阶层，收入相对稳定且中等偏上，负担较小，消费心态积极 楼宇液晶电视一般放置于写字楼、宾馆、公寓等高档楼宇内、电梯入口等处。内容以播放广告为主，广告下面大多有滚动新闻，以吸引注意力 依据受众等待时间，有效调整广告时间段 楼宇电视广告媒介的特色 楼宇液晶广告适合手中的广告诉求方式 表现工作成就 诉求尊贵气派 尽显品质生活 大卖场广告 大卖场广告媒介的特点 较高的到达率 较低的成本 较低的广告印象 受环境影响较大 写字楼的框架广告 写字楼框架广告媒介的特点 更具有目标针对性 渠道优势 ----互动性强 形象宣传和品牌推广作用 显著 各地沃尔玛、家乐福，北京万客隆和京客隆，上海联华和易初莲花，还有全国各地的网络药店，都开始设立打包的网络购买模式，从店内的LCD展示屏、招贴画、海报，到地贴和墙贴，以及POP挂旗和派发卡片等形式，都可以制定其连锁网络的部分店面或套装组合购买。 这种户外媒体的集成售卖形式，使广告信息能够在最接近消费终端和消费者的地方用通路网络顺畅地传达给消费者。 LED显示屏 LED显示屏广告媒介的特点 耗电少、使用寿命长 亮度高 视角大、可视距离远 内容丰富 ，信息量大 成本低 数字化程度高 格式灵活 招贴画广告 招贴画广告媒介的特点 准确的传达信息 很强的吸引力 独特的艺术形式 色彩明快，强烈的视觉冲击 突出主题、构思巧妙、内涵深刻 海报广告 海报广告媒介的特点 尺寸大 远视强 艺术性高 一目了然，简洁明确 宣传效果直接，适应范围广 设计制作机动灵活，时效快，传播速度高 地贴 广告 地贴广告媒介的特点 靓丽、醒目 接触频率高 广告持续时间长 创意新颖（体验性） 趣味性 POP广告 POP广告媒介的特点 时效性强：必须紧随商家的计划随时进行变化； 形式美观：能够足以吸引顾客的注意力； 富于创意：真正起到刺激消费者购买冲动的目的； 成本低廉：只有低廉的成本才不会影响POP的大量应用 数码技术为核心的新技术及新设备成为新趋势 有了动态的大屏幕，有了数字视频网络播放系统有了用3维全息成像技术制作的展示台 ，并借由新材料和新技术由平面媒体的单一写真喷绘向多元化电声媒介形式过渡。 各种传统行业的新技术逐渐被广泛应用到户外广告中来 飞艇广告直升机甚至航天飞机均应用于做广告的案例屡见报端 创新将从过去的国外引导转为主转变为企业自我引导为主 3维全息成像技术制作的展示台 飞艇 广告 飞艇广告媒介的特色 广告面积大 时效性强 移动性能好 可视距离远 由于户外广告行业的膨胀发展，所以在我国一定会出现一批专业为户外广告公司提供各类服务公司或科研机构，而且他们将会在引导中小广告公司的发展方面起到主导作用。 户外广告媒体的主要特征 它对地区和消费者的选择性强 户外广告可以较好地利用消费者途中，在散步游览时，在公共场合经常产生的空白心理 户外广告具有一定的强迫诉求性质 ，并通过多次反复而对某些商品留下较深印象 户外广告表现形式丰富