浅谈逆向思维在现代广告设计中的作用.docVIP

【标题】浅谈逆向思维在现代广告设计中的作用 【作者】刘金茹 【关键词】逆向思维　广告效应作用 【指导老师】秦洁 【专业】美术学 【正文】引言广告属于商业行为，在现代社会中起很大的作用，创意是广告的灵魂，优秀的广告在于它的想象力。目前的市场，已经从产品的竞争逐步转变为广告的竞争，广告要获得消费者的青睐并使消费者产生购买的意向，必须要有好的创意，只靠产品自身的优势还不够，要促成消费目的需要有一个巧妙的方法，逆向创意思维，它打破常规思维方式，通过反方向的思考解决问题，使用这一方法能使商品在众多产品中显得格外引人注意，所以广告制作人要做的就是怎样让广告鹤立鸡群，努力做到与众不同。一、 现代广告发展概况和逆向思维的概念科技的发展极大的丰富了人们的物质生活，随着生活质量的逐步提高，商品间的竞争也愈发激烈，经营者也逐渐认识到了广告的重要性，消费产品的宣传使得广告的形式铺天盖地，现今的媒介日益嘈杂，传统的广告形式越来越不能打动人心，许多没感染力的作品不能被人们所注意。成功的广告是广告，失败的广告也是广告，这不是绝对的，它的背后是有很多的综合因素的。不管广告的环境怎样变，广告和消费者的沟通是永远不会变的。广告所起作用是改变消费者的观念和行为，这需要配合其他各种手段，来完成最终的销售，很多企业都希望广告投放下去马上就能看到效果，但是这种效果往往不容易达到，这样一来企业就会对媒介投放的信心减弱，这一广告实施阶段是讲究策略性和科学性的。在众多行业中广告属于第三产业中的服务行业，现代的广告业面对的是一个全新的时代，单纯的用原有的陈规思路模式是发展不下去的，现代社会技术在不断发展，人们的日常生活也不再是简单的一日三餐，人们要消费、要充实自己的生活，于是新事物就随之而来了。市场的发展要求广告的多样化，在日新月异的产品更新过程中，传统广告模式已略显落伍，这就需要寻找一种新的、独特的宣传方式。在公益广告中，常见的宣传计划生育的海报大都是从正面做文章，所以往往以孩子作为诉求点：活泼可爱的孩子手捧鲜花投向父母的怀抱，广告词就是：还是一个孩子好！”像这样的创意千篇一律，没有新鲜感，在过去人们认为多子就是福，尤其是重男轻女的思想，想必这样单调而没有感染力的广告是难以说服部分人的思想的。其次，也有把孕妇作为宣传对象的，因为是宣传对象的缘故，所以主要的责任也就放在了妇女的身上，于是我们就容易看到这样的画面：一个多子女的母亲，背上驮一个，手里拉一个，后面跟一个，精神疲惫的缓慢而行，同时，她凸起的肚子间接的告诉人们“又一个孩子将要出生”。这种直接的表现手法显而易见，一眼看过去能让人们明白是什么意思，但还不够有说服力，不能彻底的唤醒人们。1970年由英国家庭计划协会推出的一个有关计划生育的作品，画面上是一位大腹便便，神情沮丧的“怀孕”男子，广告语是：“如果怀孕的是你，你是否会更小心点呢？”这一广告一出即成了惊世之作，就源于它创意的出发点与众不同。这则广告创意的成功点在于运用了反常规思维，正因为这样才引起了人们的注意，画面幽默风趣、意味深长，以诙谐的手法突破传统的模式，向根深蒂固的大男子主义和重男轻女思想提出挑战，以男子作为诉求者，目的是唤起男士对计划生育责任的重视。幽默的表现手法，巧妙安排往往表现出风趣。本田汽车广告，画面显示一个男子侧面头像，头顶光秃，耳朵上面挂一把汽车钥匙。日常生活中男人的饰品不多，这项绝妙的创意造成一种幽默意境，耐人寻味，它在引起观众发笑的同时也发挥了这则广告本身的作用，达到消费。广告创意是一个寻找最佳方式去说服消费者的过程，要求说别人没说过的，做别人没做过的。绝对伏特加的广告创意也是一个非常经典的案例，来自瑞典的伏特加酒，Absolut Vodka的传播模式极具创意，它在同一时间针对不同的媒体，采用不同的素材进行创意义，它的广告主题是，绝对的伏特加是绝对让人着迷。创意方式：当你沉迷于某种事物的时候，看什么都像它。于是就出现这样的景象，无论你是看摩托车、广场上的和平鸽还是建筑物、名表内的零件都像伏特加，就连女郎的头发看起来就像伏特加的瓶盖，这一系列广告创意充满了魅力，它运用把大家都熟悉的景象进行组合，同一种事物通过不同素材表现使人产生耳目一新的感觉，这样的效果怎能不引起人们注意？上述广告采用的都是一种具有创造性的思维方式——逆向思维，逆向思维是一种有别于常规的思维方式，它打破常规思维方式，通过反方向的思考解决问题，是对传统、惯例、常识的反叛、挑战。常规思维的设计在表现手法上常以肯定的形式介绍说明，而逆向思维在广告设计中的表现形式就不一样了，它是用否定的形式表达肯定的意思。在广告设计中逆向思维与常规思维在实质上基本是一致的，都是让消费者对某物和场景进行分析、判断和认识的过程，让消费者做出购买决定。但与常规思维相比，逆向思维在