浅谈平面广告中的中国元素.docVIP

【标题】浅谈平面广告中的中国元素 【作者】韩婧琳 【关键词】广告中国特色中国元素本土化 【指导老师】闫丹婷 【专业】美术学 【正文】引言在平面设计中你需要用视觉元素来传播你的设想和计划，[01]在平面设计中，视觉传达主要依赖于的二维空间的视觉元素和这些元素的组合构成方式，视觉元素包括图形的大小、形状、色彩等。设计者用文字和图形把信息传达给受众，让人们通过这些视觉元素了解你的设想和计划。这种传播的方式是最简单、最直接也是最有广告效应的方式。中国元素是东方文化的一处独特景观和宝贵财富。“民族的才是世界的”，秉承这种理念，中国元素现在越来越被世人所接受。然而，我们生长在这个有着五千年历史的大中国里，有很多中国的元素值得运用以及发扬光大。中国的传统文化博大精深，将中国传统图形元素进行再创造研究是现代设计领域的一个发展方向。在现在这个广告普及的时代，只有理念新颖设计独道，才可以被人铭记。所以，对“广告中的中国元素”这一课题进行探讨，我觉得是有所价值和意义的。一、国内外广告发展的现状随着经济建设、科学技术与社会文明的大力发展，广告在市场经济中的作用越来越重要，广告与人们的关系息息相关，也更加密切。广告已经成为当今世界一个国家科学与文明发展的标志。在现在社会的发展中来看，广告已是一种经济的现象，它以信息产业的形式渗透到人们的生活。广告不仅传达着商品的信息，同时也是影响着公众的审美标准和道德，也是在传播信息的同时也传播观念和精神风尚的一种文化现象。设计是有目的的策划，平面设计是这些策划的实际表现形式之一。?广告顾名思义就是广而告之的意思。广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，并消耗一定的费用，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告业是创意工业中最为核心的行业，近年来外资公司对国内广告市场逐步深入，国内企业趋向国际化，网络等新媒介在广告方面被广泛运用。随着我国市场经济的快速发展，我国的广告行业也有了长足的进步。我国的广告行业经历了从无到有、从无序到有序、从不规范到规范的发展过程。[2]广告设计是艺术性、创造性、操作性和服务性很强的工作，和其他设计有相同之处，但是更具有自己的专业特性要求。[3]我国的广告业相对经济发达国家而言，起步较晚，但伴随着国民经济的快速发展和产品向国际化的迈进，广告业也得到了飞速的发展和长足的进步。[04]在2006年，全球广告收入，中国就排名第三位，据消息得知，中国广告市场花费总额为2875亿元人民币，较2005年增长18%，这一增幅与去年持平。新华网北京2月20日电资料显示，北京市已成为全国最大的广告媒体市场。2007年北京市广告经营单位达到17596家，比2006年增长了14．3％。全球同比，2006年中国广告业属于高增长国家，同时仍有巨大潜力。2006年，中国广告市场花费在国内生产总值中所占的比例为1.4%，而美国该比例为3%，中国广告市场距离发达国家还有很大的发展潜力。目前世界的广告发展效益前四位的排序是美国、日本、中国和英国。2006年美国广告收入方面的增长是4%。排名第二的日本的增长不足1个百分点。在英国有一个下降的趋势，是-2%的增长。但是在中国，我们广告收入增幅为18%。可见中国的广告业是一个很大的市场，一个很大的舞台，可以让媒介有很多发挥的机会。目前，美国在广告业的发展里所得到的收入以及效益，是全世界排名第一的国家。其中他出名的广告和经典的广告相信全世界的人都略知一二的。像是美国的可口可乐和百事可乐，这两个品牌的成功，广告的效益也可以说是立下了汗马功劳。而这两个品牌，已成了一个时代甚至是一个世界的潮流。而日本的广告，家喻户晓的广告品牌莫过于日本的电子产业SONY。如图1，现在全球的电子产业很多，但是称霸世界的还是索尼公司。它的成功向世界证明和展示了一个民族、一个国家。?图1二、广告本土化—“民族的才是世界的”（一）广告的本土化有一篇文章中提到过，全球十大营销传播公司世界伙伴公司的执行长说：本土化的广告要比国际标准化的广告效果至少强30％。而NIKE广告创意掌门人说：不管他们给不给你奖都别在乎，没什么大不了的，广告来自于一个国家的文化。在那些让全球市场广泛接受的强势品牌里，我们不难发现，每一个成功品牌的背后都蕴含源于本土文化精神的力量。比如，美国的创新精神及领导意识、日本的团队精神及危机意识、法国的奢华浪漫及艺术时尚、德国的理性专精与韩国的永不言败精神。人们可以透过不同的元素符号来领会其中所表达的文化价值，从而体会到品牌的深刻的内涵。如美国的自由、豪爽的气质，这个在可口可乐，百事可乐的广告中体现出来，不管是他们的平面广告或是电视的广告，都结合着美国的气息，体现出层层的美国特色。如图2，图2（二）中国广告的本土化中国的广告在循序渐进，而在这快