新奥康法国市场营销策划书正文.docVIP

目 录 奥康法国市场营销策划书 - 1 - 策划目的 - 1 - 一、奥康公司及法国介绍 - 2 - 1、1 奥康公司简介 - 2 - 1、2产品品牌介绍 - 2 - 1、3法国概况 - 4 - 二、法国市场营销环境分析 - 4 - 2、1 宏观环境分析 - 4 - 2、2 微观（直接）环境分析 - 11 - 2、3 总结评估 - 14 - 三、法国市场营销调研 - 15 - 3、1 调研目的与内容 - 15 - 3、2 营销调研过程中存在的问题 - 15 - 3、3 调研信息需求与可得性评估 - 15 - 3、4 调研方法及计划流程 - 16 - 3、5 搜集分析调研信息 - 17 - 3、6 组织市场营销调研 - 17 - 3、7 调研费用预算 - 17 - 3、8 调研报告 - 18 - 四、目标市场分析 - 18 - 4、1 消费者目标市场细分 - 18 - 4、2 产品定位 - 18 - 五、法国市场营销战略 - 19 - 5、1 竞争态势 - 19 - 5、2 进入模式 - 19 - 5、3 营销目标 - 20 - 六、 法国市场营销策略 - 20 - 6、1 营销宗旨 - 20 - 6、2 产品策略 - 20 - 6、3 价格策略 - 21 - 6、4 销售渠道 - 22 - 6、5 促销策略 - 22 - 6、6策划案各项费用预算及损益预估 - 23 - 七、 总 结 - 23 - 奥康法国市场营销策划书 最大限度地实现企业的社会价值和其产品（服务）的市场价值企业营销领域，寻求更广泛的市场，扩大企业的产品销售参与国际竞争融入世界经济主流转变企业的发展思路开展国的市场营销，在全球范围内选择有利的市场机会，保证企业的健康发展寻求有利的市场机会，在一定程度上避开国内市场饱和与竞争度给企业带来的损失。浙江奥康鞋业股份有限公司是中国领先的皮鞋品牌企业之一主要从事设计、开发、制造、分销和零售奥康等五个品牌的皮鞋及皮具。作为目前中国皮鞋行业唯一的标志性品牌，2010年“奥康”品牌价值达80.02亿元。经过多年发展，公司建立了三大鞋业生产基地、两大研发中心、3000多个营销网络，拥有奥康、康龙、美丽佳人、红火鸟四个自有品牌，以及特许使用的VALLEVERDE品牌，形成了纵向一体化的经营模式。主导产品“奥康”牌皮鞋陆续获“中国真皮领先鞋王”、“中国名牌产品”、“中国驰名商标”、首批“全国重点保护品牌”等称号。融入世界经济主流转变企业的发展思路奥康品牌以诚信、大气为形象内涵，倡导“成功=梦想+行动”的成功哲学；给走在奋斗路上的人以精神力量支持，让他们的步伐走得更快；同时为成功者喝彩，让他们走得更远。一直以来，奥康是商务人士心中坚定可信的品牌。2008年，作为北京2008年奥运会皮具产品供应商代表中国向世界展示中国品牌的风采，也圆了奥康与奥运结缘的梦想。22年来，奥康品牌商务时尚的品牌风格以及优质的产品深受消费者的一致推崇，截至2009年，奥康在全国设立了3000多家终端卖场，其品牌价值高达66.88亿元。繁忙的工作，拥挤的都市，规则的束缚……身处都市中奋斗打拼的人们，需要一种舒展和释放中国休闲鞋专家—康龙休闲鞋，以“放松一下”的品牌主张，倡导不为工作而穿，不为要求而穿，一切的尺度是要自己感觉最舒服、最真实，让自己卸下压力、没有规矩、不用伪装、舒舒服服的做回自己，以轻松、时尚、个性、自我表现的心态应对现代都市生活康龙品牌建立以来，锐意进取，不断创新，以优秀的产品质量和完善的服务体系使康龙休闲鞋牢牢占据着国内中高档市场，已先后荣获“首批国家免检产品”、“中国真皮标志产品”、“国家质量监督检验中心优等品” 等诸多荣誉称号。2007年4月，康龙休闲鞋在北京人民大会堂被授予“中国休闲鞋市场消费者首选第一品牌” 荣誉称号，并结缘CCTV《武林大会》，向消费者传达康龙自由休闲的精神。“时尚”与“舒适”一直是康龙致力达到的两大目标，康龙强大的设计团队紧跟潮流趋势，在产品设计上以原料考究及传统缝线结合精细手工及设计创意，以更贴近潮流的设计，更舒适的用料持续打造康龙品牌强大的产品力。整体风格向都市时尚和个性化方向发展，正成为都市人的流行代码，无论是搭配轻松随意的休闲装，还是充满朝气与动感的运动装，康龙都能让消费者在时尚和舒适间，展现迷人风采。越万变，越风潮红火鸟品牌是奥康打造的大众时尚特色品牌，红火鸟紧跟服饰流行趋势，塑造低价位、高质量、外观时尚的服饰搭配鞋品。时下最流行的新款鞋品你总能在红火鸟的货架上找到，并且配有不同的颜色、鞋跟、甚至材质的选择，让你总能轻松的选到钟爱的一款搭配你不同的衣服造型。红火鸟用时尚经典、易于混搭的多变产品塑造万变造型，成为引领时尚风潮的国内第一平价时尚皮鞋品牌。 舒适独享，众赏，美丽佳人女鞋给你高品味的生活。200