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滕州市城市形象策划方案 （草 案） ——整合滕州资源 推出亮点 打造品牌城市 策 划 人：马士强 这是一个能让滕州迅速崛起的方案！ 这是一个能将滕州打造成品牌城市的方案！ 这是一个能让滕州迅速走出中国走向世界的方案！ ——策划专家专评 序 言 近几年来，我在从事策划研究，发现好多城市发展速度相当快。滕州市人民对滕州市的发展也相当焦虑，呼声越来越高！我作为从事策划的滕州人身感责任重大！目前，策划已走进奥运会，走进联合国。策划滕州，让滕州迅速崛起，将滕州打造成品牌城市，让滕州迅速走出中国走向世界，我责无旁贷！我将200多天辛辛苦苦整理出来的《滕州市城市形象策划方案》无偿地奉献给滕州！此《方案》已经过多位城市策划专家的可行性论证，具有极高的科学性和前瞻性！现先将《草案》奉上，敬请阅示。 ——策划人：马士强 邮箱:msq3669@163.com 电话策划人马士强简介： ·山东省滕州市人 ·申请过“描红用投影板”等５项国家专利 ·专业从事品牌策划、专利策划、城市策划、公司策划和城市策划 ·2008年被中国商业联合会和中国企业文化促进会授予“中国策划20年优秀策划人”荣誉称号 滕州市城市形象策划方案 （草 案） ——整合滕州资源 推出亮点 打造品牌城市 策划人：马士强 当全球一体化趋势加剧，国际国内的经济大环境都处于急速变动的形势下，我国各城市要想争取生存和发展的空间，必须重建和整合城市，使它们具有更多更独特的文化色彩。尤其是城市管理要超越物质资本的局限，加速城市文化中许多无形资产的积累，实现城市无形资产的快速增值，为城市的繁荣和发展奠定基础。2l世纪的竞争是人才的竞争和文化的竞争。文化是最终的核心竞争力。城市的高品位是城市硬件设施和城市精神文明建设二者的统一。仅靠硬件并不能提升城市的品位和品牌效应，这就是为什么有些城市在世界上有很强影响力的根本原因。城市不仅仅是城市，更是一种文化载体。很多旅游者、定居者和投资者在选择时更注重城市本身所具有的文化内涵和品位，而并非城市本身。?提起一些著名的城市，浮现我们脑海中的一定是带有特征的形象概括，如被称为浪漫之都的巴黎，颇有绅士风度的伦敦，“东方汽车城”的长春，“东方药都”的石家庄，“小五金之城”义乌，还有110特色的漳州市，文化韵的张家港，戈壁滩绿色城市石河子等等，城市的个性根本上来说是通过具地方性、民族性与时代性的城市整体形象的整合。发掘文化内涵，构筑城市特色，更需要精心的城市策划。 城市形象策划是一门科学。城市形象策划是“找魂——立魂——品牌”三个紧密相连、互相影响的环节。 滕州市和许多大城市相比，硬件、经济实力、人才优势都先天不足，所以要以特色取胜。现在从文化上进行提升，对固有的文化资源进行创意组合，把沉淀的历史文化再现出来后，为新的经济起飞打下基础。 2.城市缺乏个性，品牌意识薄弱。 滕州市明显存在的一个问题是城市缺乏个性，没有独特的魅力。从滕州市定位上看，由于传统定位理论的局限，并没有充分体现出自身的特点。全国红荷湿地数不胜数，推出的红荷湿地节就没有地方特色。召开国际墨子学术研讨会的文化精髓没有融入滕州。从城市品牌上看,缺乏应有的魅力和个性，眉毛胡子一把抓，没有整合滕州的资源，没有打出滕州的王牌，没有打造出滕州的亮点，缺乏滕州独有的特色，所以在国内、国际上更谈不上知名。 3.城市经济观念定位低，恶性竞争严重。 滕州市经济观念定位低，缺乏创新观念。最明显的就是产业集群内部之间定位低，矛盾冲突相当严重。开业一个超市就关门一个商场；新上一个企业就倒闭一个工厂；建一个新市场就荒废一个老市场；这个镇（街）的企业到了另外一个镇（街），就是招商引资…….这就是滕州人搬起石头砸自己的脚！最终浪费的是我们滕州的资源，损坏的是我们滕州市的整体的利益。有些人说，滕州市不是大旅游城市，是消费群体比较固定造成的。临沂的各方面都不如滕州优越，为什么会经营好大贸易市场，成为全国的大物流周转中心！这不就是很明显的例子吗？最根本的原因是：产业集群的成员缺乏正确的导向，经济观念定位低，缺乏创新观念，采取了相互的恶性竞争。 4.对城市视觉形象认识水平低。 滕州市缺乏系统规划，没有全面考虑城市的社会经济、历史文化、自然环境等诸多因素，尤其是没有树立城市竞争意识，没有从市场经济的观点出发研究城市在总体环境区域中的位置、作用以及竞争对手、目标受众等方面的情况。 三、滕州市城市形象策划定位 所谓城市形象定位，是指在与其他城市相比较的背景下,一座城市城市形象战略的核心,也是城市形象塑造和建设的前提和基础。 1.滕州市城市的性质特征 城市的