青白江城市品牌营销策划书.docVIP

“国际陆港旗舰”、“生态工业新城” —— 青白江城市品牌营销策划书第一部分：青白江城市品牌打造及其认知 一、城市品牌的自我认知 一座城市就是一张名片，一座城市就是一个品牌，但这张名片靓不靓，这个品牌响不响，取决于城市拥有怎样的“硬件”、“软件”，取决于很多最基本的城市要素。城市文明彰显着发达的城市经济，同时包涵着政治的进步、文化的繁荣。林立的高楼、宽阔的马路是城市风景，洁净的路面、清爽的空气、规范的秩序、文明的举止、灵活的机制、改革的深度、开放的力度，同样是城市的重要内涵。 当前许多城市都在积极的开展城市品牌的建设和营销工作，因此对城市品牌的研究和营销这一主题将越来越成为理论界所关注的热点之一。由于城市品牌研究在中国仍然是个新生领域，并处于摸索阶段，其概念框架和分析体系等诸方面都远未成熟。在这种形势下，不管是城市品牌的实践者还是研究者，都必须从认识论和方法论上寻求突破，才能够适应城市品牌发展的需要、才能够推动城市品牌的持续、健康发展。 为了能够真正的识别和建设城市品牌,除了建立数学模型，构建指标体系，发挥定量分析的作用之外,引入定性分析是非常必要的。在研究城市品牌的过程中，我们可以将中医“望、闻、问、切”的“四诊法”基本原理运用于对城市品牌的分析中，并在详细的城市研究中客观、准确、系统、全面、突出重点的观察与思考、分析和建设城市品牌。 “望而知之谓之神、闻而知之谓之圣、问而知之谓之工、切脉而知之谓之巧”。结合具体城市品牌的研究与实践，我们首先需要通过“望”而切入，也就是在仔细观察、深入分析城市品牌的基础上，认真做好事前准备和信息收集工作。通过对城市历年经济、社会统计数据和相关产业发展报告的研究、深入的分析城市所处的宏观发展背景和区域环境，并从时间和空间的角度，整体的认知目标城市的发展态势，同时依据整体情况对目标城市作出初步的判断。然后通过“闻”，在对目标城市品牌有了初步认识和判断的前提下，通过多种资讯手段获得客观资料，多方面、多角度的了解信息并对其入行深入梳理分析，去粗取精、去伪存真，对目标城市品牌做出更加可信的熟悉和判断。 在此基础上，坐而论道、起而行之、“问”而解因。我们将在有目的的选择备选城市品牌的基础上，深入实际与当地企业、行业协会、投资者、旅游者和普通居民进行沟通交流，在获得大量宝贵的原始资料的同时，更加直接的认识当地城市品牌发展的历史和现实情况，了解城市品牌利益相关者的需求，从而对已有的判断和熟悉加以修正和完善。与此同时，“切”重要害、提炼问题、升华思想，通过综合了解与实地调研的有机结合为城市品牌的实践者和研究者提供一个城市品牌的清晰轮廓，并结合本地区与其他地区经济、社会及产业发展实践提炼出城市品牌的一般性标准，为具体的目标城市品牌发展提供支持与帮助，树立特色鲜明的城市品牌形象，形成个性化的城市品牌战略规划。 总之，城市品牌建设应该是一项系统而务实工程，不能单纯的依靠数学计量和指标评比来建设和发展，而应该更多的重视城市的历史沿革、文化内涵、个性特征，更加的重视城市居民的利益诉求和发展需要，从这个角度来观，望闻问切是一种有效的城市品牌分析方法，是经验研究的重要手段，灵活的运用这种方法，将对城市管理者便捷、全面、准确的挖掘城市品牌的核心价值有所帮助，对提高城市品牌建设工作的有序性和科学性也大有裨益。 二、青白江城市品牌的打造 通过城市品牌调查，我们发现，一谈起青白江，人们就会想起曾经污染沱江的川化、浓烟滚滚的攀成钢等等。这是历史留给青白江的伤痕，让青白江的城市美誉度黯然失色。随着历史的发展，今天的青白江旧貌换新颜，从基础工业城市变成了生态工业新城。生态工业旅游呼之欲出，因此有必要通过城市品牌打造进行推广。 青白江建区历史短暂，但不缺乏历史文化，鳌灵、诸葛亮、陆游等给青白江留下了宝贵的历史文化遗产，但这些宝贵的文化遗产沉睡千年，没有得到有效的利用和商业开发。整体打包、集中推广势在必行。 青白江是一座因工业而生的城市，生态环境的“先天不足”让很多人总是将“污染”与这个老牌工业区联系在一起。但自从2005年新一届区委区政府以“生态工业高地”刷新了该区的定位，一个个关于生态建设的“大手笔”就接踵而来。 几年来，他们编制了《青白江区“十一五”生态建设和环境保护规划》、《青白江区国家级生态区建设规划》和《青白江区小流域污染治理规划》、《北部生态屏障建设规划》等规划，投入7.8亿元，启动了水环境和大气环境综合整治、城乡清洁大行动、15万棵大树进城、生态屏障建设等一系列大工程，并在主城区与工业区之间建设了1200亩生态绿化走廊，在工业集中发展区建设了1700亩工业区森林公园。目前投资1.3亿元建设的生态之“肾”——前期1750亩凤凰湖湿地公园建设已接近尾声，后期将扩为15000亩，同时还正在建设一条长10公里