美国VS中国广告现象分析.pptVIP

1、美国广告对中国广告的影响: 外资助推本土创意: 在普及创意观念、培养创意人才、促进行业认可创意的价值和引入创意理论等四个方面，外资公司对国内广告行业作出的历史贡献 强大的竞争性 “双刃剑” 2、中国广告现状 现状扫描： 广告公司继续保持快速增长 （广告观、专业化发展） 大众传媒经营总体增长 （变革与新生 ） 广告投放格局基本没变 （产品策略 ） 6、当代广告业的反思 思考1、回归广告本体，原有的传播模式已经 过时，新的传播模式正在兴起 思考2、 经营模式和盈利模式逐渐转型 思考3、反思现在的传播者即企业 思考4、广告依托的技术路线即媒介出现变革 思考5、追随新一代消费者 * * 美国VS中国 广告现象分析 目录： 一、美国克里奥广告大奖 二、从“克里奥”分析美国广告 三、对中国广告行业的启示 一、揭开克里奥大奖的神秘面纱 1、时间地点：1959年在美国设立 2、规模： 最大的国际性奖项 3、基本介绍 5、奖项设置： 三大部分： 电视广播奖 平面海报和包装设计奖 互动广告奖 八大竞技项目： 1、经典荣誉杯奖 2、单项影视广告奖 3、单项平面广告奖 4、单项广播广告奖 5、系列广告奖 6、整合媒介运动奖 7、包装设计奖 8、全球互联网设计 6、评审制度： 关键词： 五轮竞出克里奥大奖 世界顶级评审组 非政治性原则 7、克里奥广告奖在中国 关键词： 交流创意 加强国际化接轨 作品：万亿元海报活动 广告主:津巴布韦报 瑞士SonntagsZeitung 报纸- The Insight Story  1、悠久历史、行业成熟 2、新创意、新技术 3、制度完善、管理规范 4、整合营销、个性化 5、强大资本市场 二、从“克里奥”分析 美国广告成功之处 空气污染 森林砍伐 墨西哥湾石油泄漏 Becoming a donar is probably the only way you could get inside her。 成为一个（器官）捐助者，可能是你唯一的机会进入她的身体。 风格一：含蓄 风格二：黑色幽默 风格三：想象大胆 风格四： 性 风格五： 恐怖 风格六： 运用高科技 风格七： 开政治家的玩笑 风格八： 产品的社会性 风格九： 对社会行为进行关注，批判，并呼吁 美国广告的创意风格 SNBrusse航空公司广告-128x96.avi 三、对中国广告行业的启示 中国广告中存在的一些弊病： 关键词：模仿、轰炸、忽悠、平庸 中国广告人的四大素质弊病： 1、综合素质不高 2、缺乏国际广告经验 3、创新能力薄弱 4、漠视行业规范准则 3、中国广告奖 金犊奖 基本简介： 设立时间：1992年 取意：“初生牛犊不怕虎” 对象：华文大学生 4、赏析： 第十四届金犊奖获奖作品 《卫生巾篇》 “流量再大也不怕” 5、中国广告业的发展： 新广告运动 7、未来前景 （1）分工细分化，经营专业化 （2）调整结构，规范运作 （3）追求个性化经营，树立品牌形象 THANK YOU.