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* -*- 2010年10月 飞信五节营销方案 目录 -*- 本案背景 Ⅰ 活动简述 Ⅱ 活动详情 Ⅲ 推广计划 Ⅳ 本案背景 每年一度，历时2个月的“假日集中期”又来临。从圣诞节至次年的情人节，2个月的时间内需要经过圣诞、元旦、春节、元宵、情人共计五大节日。所以，每年一次的五节营销也是全年节日营销的重中之重。以下是2010年五节营销方案…… -*- 目录 -*- 本案背景 Ⅰ 活动简述 Ⅱ 活动详情 Ⅲ 推广计划 Ⅳ 活动简述 -*- 圣诞1225 策划“线性游戏轨道”，每个节日开启专属游戏，通过参与游戏促使 用户自然接受产品信息，并运用游戏手段提高用户参与度和可传播性。 概述 元旦0101 春节0203 情人0214 元宵0217 12月10日-1月31日——“藏起来的圣诞礼物”。建立场景式FLASH， 建立场景用户可自由选择场景内道具，其好友可隐藏在某一道具中， 用户点击到此道具就可收到好友的圣诞礼物和圣诞祝福。 12月26日-1月31日——“元旦礼物馆”。拥有圣诞屋的用户根据收到 祝福数量可以拥有不同份数的礼物。屋主运用涂鸦工具选择背景、图形 等工具条进行元旦礼物包装涂鸦。然后好友可以进屋拆包装抢礼物。 1月4日-2月10日——“乡音拜大年”。制作男、女音版拜年FLASH， 提供方言式搞笑拜年内容，供用户选择和传播。参与用户均有机会获 得特产年货及春节机票、酒店。 1月20日-2月14日——“情人节浪漫之舞”。用户完善个人资料后申请 进入舞池。可选择形象、面具等装扮，并可在位缘推荐区或舞会大厅随 意选择舞伴共舞。共舞时引导舞伴间互动加好友。评舞王子、舞公主。 2月4日-2月18日——“祈福挂灯笼 好运送亲友”。用户选择悬挂吉祥 灯笼为家人朋友祈福，还可以通过祝福短信库选择元宵祝福短信给亲朋 好友送上元宵节问候。 目录 -*- 本案背景 Ⅰ 活动简述 Ⅱ 活动详情 Ⅲ 推广计划 Ⅳ 活动详情——圣诞节1225 -*- 活动时间： 2010年12月10日——2011年1月31日 活动主题： 藏起来的圣诞礼物 活动规则： 活动期间，用户可在50种道具中选择自己的圣诞屋中摆设的道具。其好友进入圣诞屋后选择一样道具装进对主人的祝福，等待主人在规定时间内查收。主人点击到此道具后即可收到好友送来的礼物和祝福。 （注：查找祝福每屋每人限3次） 圣诞屋有级别差异，直接影响可以摆放的道具数量。圣诞屋收到祝福满5个后即可升级到豪华圣诞屋，类推…… 飞信官方建立公共圣诞屋，用户可以放飞自己的圣诞心愿，指定某移动用户领取或任意用户领取。领取中引导开通飞信、加好友等行为。 活动详情——元旦0101 -*- 活动时间： 2010年12月26日——2011年1月31日 活动主题：元旦礼物馆 活动规则： 拥有圣诞屋的用户根据收到祝福数量可以拥有不同份数的礼物。屋主运用涂鸦工具选择背景、图形等工具条进行元旦礼物包装涂鸦。然后其好友可以进屋拆包装抢礼物。屋主也可进入其好友元旦礼物馆进行拆包装抢礼物。同时圣诞屋送祝福同步更新为元旦屋送祝福，并可继续操作。 礼物包中有实物、虚拟货币等奖品，有的为祝福语。此处用概率控制。 奖项设置： 1.礼物包中奖品为年货、代金券或其他实物奖品。 活动详情——春节0203 -*- 活动时间： 2011年1月4日——2011年2月10日 活动主题：乡音拜大年 活动规则： 活动期间，用户上传自己的头像图片，选择拜年的省份、城市，用指定方言送出新春搞笑祝福。生成链接后可通过任何传播手段将拜年链接送给目标用户（用户可预览自己的祝福呈现形式）。制作乡音版祝福的用户有机会获得新春机票、酒店大奖及特产新春年货。 奖项设置： 1.乡音拜大年奖：制作乡音版祝福的用户有机会获得新春机票、酒店大奖及特产新春年货等实物奖品。 活动详情——情人节0214 -*- 活动时间： 2011年1月20日——2011年2月14日 活动主题： 情人节浪漫之舞 活动规则： 用户完善个人资料后申请进入舞池。可选择形象、面具等装扮，并可在位缘推荐区或舞会大厅随意选择舞伴共舞。共舞3分钟时间内，可与舞伴间互动进行加好友等行为。最终评出舞王子、舞公主及其他奖项。 奖项设置： 1.舞王子：最多女性邀约的男性。可获得酷炫手机大奖。 2. 舞公主：最多男性邀约的女性。可获得精美数码相机。 活动详情——元宵节0217 -*- 活动时间： 2011年2月4日——2011年2月18日 活动主题：元宵许愿灯 祝福送亲友 活动规则： 活动期间，用户可在愿望分类中选择自己