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案例7 用彩旗广告宣传 制作人 : 李丰(020901048) E-Mail : devilao@163.com 目录 什么是标题广告 为什么要做标题广告 标题广告的特性 案例分析 标题广告的成本 问题的解决 1.什么是标题广告 ？ 那么究竟什么才叫做标题广告呢 标题广告也叫横幅广告 标题广告是一个表现商家广告内容的图片，放置在广告商的页面上，通常大小为468*60像素，或233*30像素，往往做成动画形式，这样更具有吸引力。 上页中的那些广告叫做Logo广告，即图标广告，通常用来宣传广告主的商标或特定标识 由于互联网使用人口的急剧增加及标题广告自身所具备的特性，使得越来越多的人们开始关注并使用标题广告。 标题广告的特性 1)传播范围广： 网络广告的传播它不受时间和空间的限制 ，它通过国际互联网络把广告信息24小时不间断地传播到世界各地。只要具备上网条件，任何人，在任何地点都可以阅读。这是传统媒体无法达到的。 标题广告的特性 2)交互性强： 交互性是互联网络媒体的最大的优势 ，它不同于传统媒体的信息单向传播，而是信息互动传播，用户可以获取他们认为有用得信息，厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息。 标题广告的特性 3)针对性强： 根据分析结果显示： 网络广告的受众是最年轻、最具活力、受教育程度最高、购买力最强的群体，网络广告可以帮您直接命中最有可能的潜在用户。 标题广告的特性 4)反馈内容多： 利用传统媒体做广告 ，很难准确地知道有多少人接受到广告信息，而在Internet上可通过权威公正的访客流量统计系统精确统计出每个客的广告被多少个用户看过，以及这些用户查阅的时间分布和地域分布，从而有助于客商正确评估广告效果，审定广告投放策略。 标题广告的特性 5)操作性强： 在传统媒体上做广告发版后很难更改即使可改动往往也须付出很大的经济代价。而在Internet上做广告能按照需要及时变更广告内容。这样，经营决策的变化也能及时实施和推广。 标题广告的特性 6)多媒体性： 网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，受众可以对某感兴趣的产品了解更为详细的信息，使消费者能亲身。体验产品、服务与品牌。这种以图、文、声、像的形式，传送多感官的信息，让顾客如身临其境般感受商品或服务，并能在网上预订、交易与结算，将更大大增强网络广告的实效。 案例分析 首先要确定一个问题——即HighwaysAndByways公司（以下简称HAB公司）的主要客户的特征，换句话说就是指HAB公司的客户在购买HAB公司的产品之前或者之后访问的网站 附表——购买客户访问网站表 标题广告的成本 和其它媒体相比 ，网上广告可以更精确地计算广告给读者看到的次数。比如，在报纸的某一版做广告，你可能根本不知道有多少人看到了这一版，但网站却可以精确计算了有多少读者看到了每一个页面。因此，网上广告收费最科学的办法是按照有多少人看到你的广告来收费。按访问人次收费已经成为网络广告的惯例。一般是按照每千人次访问次数作为收费单位，即CPM（Cost Per Thousand）。 标题广告的成本计算 成本计算 所以网站的访问人数就成了衡量广告花费的标尺 网易 5人 搜狐 6人 新浪 9人 问题1—公司应该购买哪个网站的标题广告 首先抽象出数据—客户购买数量与购买前访问网站的关系表 问题1— 结论 根据公式 创造产品价值—广告成本=利润 求出最大值 即网易 问题2—那些网站想在公司的网站上购买广告 首先抽象出数据—客户购买后访问的网站明细表 问题2 —结论 根据上表所显示的数据可以判断出搜狐公司最有可能购买HAB公司的标题广告 注意：这里的成本是以访问HAB公司的人数计费。所以成本固定为10人。 问题3— 哪些网站可以和公司发生互利关系 首先抽象出数据—客户在购买前购买后访问一致的网站 问题3— 结论 由于新浪在客户购买前后都有较高于其他两个网站的访问次数，所以HAB公司有可能和新浪发生互利关系 总结 判断是否应该做标题广告的条件还有很多，这里只是冰山一角。其他因素还有，广告的设计，广告的发布时间，政治因素，发布广告的地理覆盖区域等，广告的内容，以及相应的消费人群是否受到广告的效果等等众多因素 2005年10月10日 谢谢观赏 再见 * 这些是标题广告吗？ 为什么要做标题广告 *