第四章广告摄影的画面构成.pptVIP

广告摄影的画面构成 一、构成广告摄影画面的基本要素 　　线条、形状、色彩和明暗是视觉传播的基本要素，也是构成广告摄影画面的基本要素，它们作用于人的视觉器官而引起不同知觉，进而产生不同的心理效应。 1．线条 线条是广告摄影中表达力最丰富的形态语汇，被摄对象的轮廓、体积、空间和动势等都可通过线表达出来。线条对视觉空间具有分割作用，对视点具有导向作用。线条本身的结构特征具有抒情作用。线条的长短、粗细、曲直、方向、显隐、整残、浓淡、顿挫、体积、质感、力度和色彩等特征和线条的疏密聚散组织变化，均可构成不同的知觉特点，产生无穷的视觉魅力。  线条的方向有水平、垂直和倾斜之分，其象征意义分别为：水平线——暗示着宁静和安详，视觉上有平稳感。垂直线——暗示着坚定、雄壮和抗争，视觉上有严正、稳重之感。斜线——表示运动和趋向。 线条的形态有直线、曲线和折线三种，其象征意义分别为：直线——两点之间的最短距离，表示着简练、直接和力量。曲线——表示完美、流畅，以及和谐。折线——表示多变和混淆。 线条的重复与变化带来不同的感觉，其象征意义分别为：重复的水平线表示安宁和平静。重复的垂线表示抗争和激奋；重复的曲线表示统一和和谐。 交叉的斜线表示不稳定。汇聚的线条表示集中、冲击或无限远去。 2、形状 在二维空间内，面和构成其轮廓的线形成形状。依据形状的成因和视觉特征，形状可分为几何形状、有机形状、不规则形状和偶然形状四种类型。 几何形状具有简洁、规范和理性秩序感的特征，例如，等边三角形会给人庄重和稳固之感；正方形会给人严谨、厚实和匀称之感；圆形会给人向心、融洽和丰满之感。 有机形状具有亲切、圆润和丰满的特征；不规则形状具有稚拙、原始和朴实的特征。而偶然形状与不规则形状相比，虽然从外观上看，两者都具有丰富而不规则的形态变化。但是，两者的成因却有较大的区别。在偶然形状中，体现更多的是偶发性、自发性，强调具有自然魅力的形状丰富感。而在不规则形状的再造过程中，强调人对形状细节的控制力，并通过人对形状丰富感的再造，生动而有个性地表达出个人的意念和人性的魅力。因此，相比之下，偶然形状更具潇洒、自然和神秘感。 3．色彩 在色彩的识别和分类中，色别、明度和饱和度是最基本的三个要素。 色别：色别又称色相，它指不同颜色之间的差别，也即不同颜色的表象和标称， 明度：明度指色彩的明暗程度。在反光率相同时，不同色别颜色的明暗程度不同，一般情况是受光多时明度高，受光少时明度低。同样，物体对光的吸收、反射性能不同，也会呈现出明度的差异。利用不同颜色的明度差异的变化可表现出物体的立体感和层次感。 饱和度：饱和度指色彩的纯粹程度。以光谱色为标准色，越接近标准色的色彩，其饱和度越高，色彩越鲜艳醒目；越距离标准色远的色彩，其饱和度越低，色彩越显得晦暗。色彩的饱和度与物体表面的结构、光线的照明等因素有关。物体的表面结构光滑，光线照明亮度高，其色彩的饱和度就高反之则低。在光谱色中，如果加入黑色，其明度和饱和度都下降；如果加入白色，明度提高了，但其饱和度却下降。 色调 色调指画面色彩的基本色调，也是画面色彩的基本倾向及其所给予人的总体印象。面对无数色彩，人们通常根据主观感觉把色彩分为冷色和暖色两种基本色调。对色调的划分，人们便由对单一色彩的把握发展为对色调的把握，有利于画面整体的协调融洽。 冷色调是由紫色、绿色和蓝色为主构成的色彩系列。冷色调的画面会给人清凉、宁静和忧伤之感。 暖色调是由红色、橙色和黄色为主构成的色彩系列。暖色调的画面给人温暖、热烈和欢快之感。 4、明暗 明暗是广告摄影画面构成的重要因素。画面中有了明暗，被摄体才能显示出形状、质感和立体感。 与影调一样，画面的反差会激起观赏者不同的情感和热情。在摄影术语中，高反差影像与鲜明、突出同义，它会引起活跃、强烈和期待的情感，并且能将观赏者的注意力引向画面的关键部分，画面中非本质的细节被浓密的阴影和耀眼的强光所消融。低反差影像则与柔和同义，它在平等的基础上表现出被摄对象的所有信息(包括重要的或根本微不足道的)，形成宁静和忧郁的气氛。而“适中”的反差由于能比较恰当地反映出被摄对象的明暗对比，给人真实、自然和流畅之感。 二、广告摄影画面的主要形式法则 1．主体与陪体 所谓主体，是指表达主题思想的主要对象，是画面的重要组成部分，画面失去主体，主题思想就会含糊不清。所谓陪体，是指画面中与主体紧密关联构成一定情节的对象，它起着陪衬主体的作用。处理好主体与陪体的关系，是广告摄影面构成最基本、也是最重要的原则。 处理主体与陪体关系，最首要的任务是始终保持主体的主导地位，切不能主次不分而“喧宾夺主”。只有广告主体在画面中处于突出、醒目的位置，才能使受众易于辨认广告主体，广告画面才能起到应有的视觉传达效果。 在画面具体拍摄