第1章课件平面广告设计概述.pptVIP

总 目 录 第1章 平面广告设计概述 第2章 Photoshop7.0中文版必威体育精装版功能基本概况 第3章 photoshop7.0中文版工具箱绘制图形 第4章 photoshop7.0中文版滤镜使用 第5章 Photoshop7.0中文版招贴广告设计 第6章 Photoshop7.0中文版户外广告设计 第7章 Illustrator10中文版必威体育精装版功能基本概况 第8章 Illustrator10中文版工具箱绘制图形 第9章 Illustrator10中文版基础图案设计 第10章Illustrator10中文版POP广告设计 第11章PageMaker6.5C中文版功能基本概况 第12章PageMaker6.5C文版工具面板绘制图形 第13章PageMaker6.5C中文版文字图像排版应用 第14章PageMaker6.5C文版书籍装帧设计 第15章Illustrator10与PageMaker6.5C中文版结合设计报纸广告 第16章Photoshop7.0与Illustrator10中文版结合设计样本广告设计 第1章 平面广告设计概述 1.1 广告的概念 1.2 广告的媒体 1.2.1 广告媒体概念 1.2.2 广告媒体种类 1.2.3 广告媒体介绍 1.2.4 广告的内容分类 1.3 广告的作用 1.4 广告设计人员要求 1.1 广告的概念 关于广告的定义，可谓众说纷纭。“广而告之”，这大概是关于广告定义最为简短的一种表述了。但这仅仅道出广告的大众传播的一面。 “广告就是甜言蜜语的推销员”或“花言巧语、自卖自夸的王婆”，可以说是多年来广告在人们心目中的“形象”。但这个形象似乎既有些过时，也有些扭曲。广告定义的不断演进,反映了广告自身的进步，广告功能的扩大，人们对广告的认识和利用，不断从微观向宏观扩展，从单纯的商业交换领域，迅速地扩展到整个经济、文化、乃至政治领域。 广而告之,汉语“广告”的词义，也可以说是广告广义的解释。近年来随着“广而告之”电视栏目的播出，这个词语更可以说是人人皆知。 广告是以“营利为目的”的商品和劳务的广告，称为“商业广告”或“经济广告”。这类广告是从事广告平面设计所研究的重点。 1.2 广告的媒体 1.2.1 广告媒体概念 凡大众传播信息的物体称为媒体。传播广告信息的物体，称为广告媒体，或称“媒介物”、“媒介”。 1.2.2 广告媒体种类 近代科技水平的进步和商品经济的发展，广告媒体越来越多，常见的种类有： 1.平面广告 平面广告包括招贴、样本、报纸杂志、户外广告、包装设计、标志设计、书籍封面设计等。本书以平面广告的媒体为重点内容。 2.立体广告 立体广告包括商业橱窗广告、展览会场广告、霓虹灯广告、灯箱广告、软雕塑广告等。 3.电波广告 电波广告包括电影广告、电视广告、广播电台广告、录相广告、电子显示屏幕广告等。 4.POP广告 POP广告英文全称是POINT OF PURCHASE，简称POP。意思是销售点广告，或称购物场所广告。 1.2.3 广告媒体介绍 媒体种类很多，各有所长，所以要科学地选择媒体。原则是以较小的经济投入，获取较大的经济收入，也就是在少花钱的前提下，做好最有效的广告，为企业带来最大的经济效益。广告要根据不同的产品性能、不同的地区.不同的市场、不同的销售对象来选择媒体。 1.招贴广告 招贴广告，也称“海报”、“宣传画”。张贴于繁华区、车站、机场、码头、销售场所，它被誉为是“最美的印刷品”。招贴设计的印刷都很讲究，颇引消费者的注意，不少著名的招贴被列入艺术品之林。它有很多长处，到处张贴的广告有意无意都能看到，易造成声势；新产品上市,先给消费者以良好的预告,并造成市场轰动。招贴广告人口与环境如图1.1所示。例如国际性的环保公益性宣传、大型运动会、演出展览等重大活动，都可运用招贴，广泛告示人们，进行宣传，国外有的城市设有专供张贴招贴画的展板、墙壁、广告立柱、广告橱窗等。常用的户外招贴广告形式为1张、4张、8张、等张贴在一起。 2.样本广告 样本广告是直接发给消费者或邮寄给消费者的广告形式，便于消费者随时阅读，所以设计和印刷很讲究，否则会影响企业形象和产品的说服力。样本附有产品的图片，并对产品作详细的文字介绍，并以图文并茂的形式来表现，具有较强的促销作用。 3.报纸广告 报纸广告发行量大、时间快、广