长沙万科西街庭院年度总结.ppt

三期本体标示系列设计 三期本体标示系列设计 3、十一月 深圳大观广告长沙分公司西街庭院项目组接手万科西街项目已经一个季度，绝大多数工作已经步入正轨，与万科同事的磨合期顺利度过。进入11月份后，我们项目组包括各职位同事都能各司其职，充满激情而有效的配合万科西街及销售代理公司的销售工作，圆满的完成了本月的各项推广策略、广告、物料以及现场包装等各项工作，为项目的销售提供了有力的支持。 本月在策略上除了《月度推广策略方案》外，因为万科西街项目被湖南卫视自制当红影视剧《丑女无敌》第二季选定为拍摄采景地之一，我们在第一时间与万科同事及销售代理公司同事进行了详尽而细致工作会议，最后由大观西街项目组出台了“《丑女无敌》西街拍摄事件推广策划方案整合案”和“《丑女无敌》西街拍摄事件推广策划方案细化案”，为本次事件营销确定了传播方向及核心要素。 在广告设计方面，本月任务不是很多，我们主要配合万科物业设计了《万科家书》。其次，由于新的商业营销代理公司进入，西街商业的销售工作有了明显起色，相应的广告执行也有所增多。在商业户外、报广、单张等等众多的广告物料上，我们承担了校正颜色、校对文字、增加免责条款甚至是部分细微设计调整直到最后发稿给制作单位，直到现在，我们没有出现任何稿件错误，为商业销售工作的顺利开展提供了广告支持。 11月份，长沙大观西街项目组最重要也任务量最大的工作是在物料的设计制作方面。因为西街花园三期进入最后的施工阶段，面临收房、验房以及入伙的一系列工作，所以我们必须抢时间完成本体标识的整套设计以及长沙万科“迅雷行动”所涉及到的所有物料。 万科家书设计 三期物料之看房指引设计 三期围挡包装设计 住宅接待处指示设计 名流夜宴活动系列设计 三期交房物料系列设计 三期交房物料系列设计 三期交房物料系列设计 物业生活手册设计 4、十二月 2008年最后一个月，各个项目都面临着一定的销售压力，虽然西街项目一直销售比较平稳，但也希望在最后冲刺一把，给全年的工作划上一个圆满的句号。 本月项目的重头工作为“丑女无敌”西街拍摄的系列宣传、长沙车展加油活动推广、三期地下车库推售等，另外万科品牌在第四季度的“万客会”杂志也在本月着手进行设计工作。 在万科西街项目的各位领导下，在中原及兴鼎公司的协同下，我们同心同力，在天气渐冷的寒冬出色的完成各项广告推广、产品销售工作任务，给大家带来了更多暖意。 《丑女无敌》西街拍摄系列设计 《丑女无敌》西街拍摄系列设计 三期交付物料系列设计 车展加油活动系列设计 车展加油活动系列设计 车展加油活动系列设计（联动版） 三期车库推售物料系列设计 三期车库推售物料系列设计 三期车库推售物料系列设计 * 长沙 万科·西街庭院 工作总结 深圳大观广告自接手万科西街庭院项目后，第一时间成立项目工作组，其中包括策略总监、设计总监、AE、主创设计、资深文案等。 为了更方便的与合作方沟通，更深入的了解当地市场，本项目组和金色家园项目组、金域蓝湾项目组一起驻扎在长沙，坚守在市场第一线。 项目组成立至今，我们在公司领导、同事们及长沙万科同仁们的帮助下顺利的进行着各项工作，双方沟通顺畅，合作愉快。为了更好的开展下一阶段工作，我们对上一阶段工作做了回顾总结。 一、策略 深圳大观广告对所有项目都要求在整合推广策略的指导下进行一切工作，因此，执行之前，策略先行。结合万科西街庭院每个月的营销策略方案，依据月度营销节点和营销活动，我们会准时在每个月的月末制定下个月的“万科西街庭院广告推广策略方案”。其中包括广告推广核心策略、宣传主题、推广活动策划、媒介组合计划等实务性内容。 另外，根据西街项目的实际情况，我们不定期的与西街营销负责人、代理公司共同制定各分项工作的策略方案。比如，我们专门针对项目三期制定了“商业街包装策略方案”；我们针对《丑女无敌》剧组进驻西街拍摄专门制定了“丑女无敌事件营销推广策略方案”等。 这一系列的主干枝干的策略组合，对于我们工作的展开，起到很好的指导作用。 月度广告推广策略方案 推广策略 活动营销推广策略方案 商业包装策略方案 二、广告 广告 售房网等网络广告 户外广告 网络话题炒作 短信、软文广告 报纸、夹报广告 电台广告 …… 三、物料包装 样板间物料 营销活动物料 物料包装 开盘物料 围墙包装 节庆活动物料 围档包装 物业所需物料 …… 四、月度主要工作展示 1、八、九月 在度过了8月双方合作初期的磨合之后，9月份正式进入万科西街花园项目的规范化工作时期。