健身市场调研报告 [文档在线提供].pptVIP

健身产品市场调研报告 此致李宁公司 由丰凯兴公司准备 2000年6月24日 内容安排 项目简介 3 总结与建议 5 详细分析 健身产品 9 泳装 20 其他运动 29 背景资料 40 项目简介 研究内容 各城市参与健身和游泳的人口比例，以及人均在游泳和健身运动上的年花费。 各城市健身人口与游泳人口人均产品年花费、年购买量、年购买频率。 各品牌市场占有率： 泳装：浩沙、日高、热浪、罗日雅、戴安芬、安莉芳、爱慕、NIKE、ADIDAS 健身：浩沙、日高、热浪、罗日雅、NIKE、ADIDAS、FILA、REEBOK 购买场所与排序 项目简介 研究方法：随机电话访问 研究对象：20-39岁的女性，过去一年内，购买健身或泳装 的人 研究城市：北京、天津、上海和武汉 提交结果：Powerpoint 报告 研究样本：400个，每城市100个参与健身的 人 统计说明：以下报告中，“总体”均为北京、天津、上海和武汉四城市加权平均的结果，各城市的权重为： 总结与建议 总结与建议-I 总体而言，健身产品市场发展潜力巨大，有较大比例的人参与健身运动，值得注意的是，有相当大比例的人认为自己是参与健身运动。这两部分人购买健身产品的比例都比较高，而且她们在健身产品上的花费也相当高。 但是，健身产品市场还有待进一步的发展，各品牌之间的市场竞争非常激烈。在健身产品中，虽然李宁、NIKE、ADIDAS在各品牌中具有一定的优势，但一半以上的市场份额还是被一些杂牌和不知名的品牌瓜分着,这些现状为生产厂家开展市场营销战略，拓展品牌提供了非常好的发展机会。值得注意的是，李宁在上海还具有更大的发展潜力，目前，它在当地的购买比例及市场份额均比较低。 在当前，选择在商场和专卖店进行市场营销相对有效一些。 总结与建议-II 总体而言，泳装市场发展潜力也很巨大，有相当大比例的人参与游泳，并且购买泳装，而且她们在游泳上的花费也相当高。 但是，泳装市场还有待进一步的发展，各品牌之间的市场竞争非常激烈。在现阶段，人们更多地倾向于选购不知名的品牌或没有品牌的产品，一些较为知名的品牌也仅仅拥有很小一部分的市场份额，品牌的形成还有很长的路要走。这些现状为生产泳装的厂家开展市场营销战略，拓展品牌提供了非常好的发展机会。 在当前，选择在商场、专卖店和游泳场进行市场营销相对效果好一些。 主要发现 健身产品 小结（1） 总体而言，在20-39岁的女性中，参与健身运动的比例较高，北京、天津、上海和武汉相差不大。其中，有氧健身操是她们比较青睐的健身运动，远远地高于其他种类。 在最近一年里，人们在健身运动上的花费较高，平均年花费为1692元，其中北京高达2000元以上，位居首位；武汉最低，花费也高达1266元。 在20-39岁的女性中，有1/5左右的人在最近一年里购买过健身产品，比例较高。 在购买健身产品的人群中，有77%的人购买健身服装，四个城市情况差不多；有超过83%的人购买健身鞋，天津和武汉稍低一些；有23%的人购买过健身配件，上海的比例低一些。 小结（2） 他们购买各种健身产品的年频率为1-2次，对各种健身产品年购买量主要集中在2件（或双）左右，他们支付健身服装的年花费为568元，其中上海和武汉较低，处于400元以下；支付健身鞋的年花费为399元，其中北京和武汉较高一些；支付健身配件的年花费为907元，其中北京高达1498元，远远地高于其他城市，位于首位，而上海最低，仅为180元。 他们购买的健身品牌比较分散，虽然李宁、NIKE、ADIDAS三品牌是三个主要的购买品牌，但有近3/4的人选购其他品牌或杂牌，更值得注意的是，李宁在上海的购买比例仅为6.7%，远远地低于其他三城市。 人们选购的健身品牌或不知名的品牌较多，这种状况明显地影响了各品牌的市场份额，除NIKE、李宁、ADIDAS拥有较高的市场份额外，其他品牌的市场份额均比较低。表明健身产品市场仍有待进一步地发展，消费者品牌观念还有很大的发展潜力，同时，李宁在上海份额较低，具有更大的潜力 人们购买健身产品主要在商场和专卖店，同时，也有一部分人选择在超市购买。 参与健身的比例 参与健身运动的种类 健身人口的市场购买率 各种健身产品的市场购买情况 购买的健身品牌 各健身品牌的的市场占有率 各城市健身产品人均年花费 购买健身产品的场所 泳装 小结 在20-39岁的女性中，在过去一年里，参与游泳的比例较高，有50%以上参与过游泳，并且，人们在游泳上的花费也较高，平均年花费为555元，其中北京高达758元，位居首位；武汉最低，花费也高达358元。 在20-39岁的女性中，有超过1/3的人在最近一年里购买过泳装。 在购买泳装的人群中，购买泳装的年频率为1.4次左右，对泳装