163音乐网商业计划书 [文档在线提供].docVIP

163音乐网改版商业计划书 （草案） 163网站开发部 2004-11-12 目 录 一、163音乐网项目投资可行性报告 ---------------------- 2 国内外在线音乐市场分析 竞争对手网站分析 公司自身条件分析 二、163音乐网建设定位及目标 -------------------------- 7 163音乐网建设定位 163音乐网建设目标 三、163音乐网内容总策划书 -------------------------- 8 网站内容规划 网站设计与测试规范 网站建设日程表 四、163音乐网技术解决方案 ------------------------- 9 五、163音乐网推广方案 ------------------------- 10 网站初步推广规划 网站深度推广规划 六、163音乐网运营规划书 ------------------------- 12 163音乐网项目投资可行性报告 一、国内外在线音乐市场分析 国外在线音乐市场火爆 　　 7月15日，以全球最大的在线商品零售商自居的eBay正在进入一个全新的领域——在线音乐。而再此之前，苹果公司、BuyMusic、eMusic、MusicMatch、MusicNow、RealPlayer、Rhapsody、Napster，甚至还有沃尔玛，这些计算机公司、在线服务提供商，以及消费电子商店都加入到在线音乐下载服务行列。这仅仅是个开始，未来数月还会看到微软甚至其他业内大腕的名字。苹果在一年左右的时间里通过iTunes销售了将近1亿首歌曲，苹果iPod的销售一度断货，两者相得益彰让苹果公司的财报一路飘红，显然是这些数字激发了后来者的想象力，其中就包括以零售为主要业务的沃尔玛和在线零售商eBay。越来越多的新人开始进入到这个市场掘金，其中不乏微软、雅虎这些业界翘楚。究竟是什么在吸引着这些公司进入这个现在看起来还算是一个全新的领域呢？据Jupiter研究公司称，在线音乐销售额预计将在2008年占到音乐市场总销售额的12%，销售额达到15亿美元，目前这一比例仅为1%。而Forrester研究公司则认为，在今后四年内在线音乐销售数量将占音乐产业界销售总额的33%。不管是对于新进入的eBay来说，还是对于有可能进入这个市场中的五大唱片公司来说，这些数字足够有吸引力，而这也是亚马逊提出 “不惜成本换取市场份额”的策略的原因。 　谁成全了苹果？ 　2003年5月，在苹果公司的网站上，登载了一封信，据说这是一个MP3瘾君子写给苹果公司首席执行官Steve Jobs的公开信。信中声称，自己患有音乐下载痴迷症，尝试过无数的药品：Napster、Kazaa和Limewire，购买音乐CD转成MP3，并自己烧制CD，均无疗效，直到最近发现了苹果推出的在线音乐服务，于是匆忙下载并安装了新的软件，并将它们传输到了自己的iPod上才治好了所感染的盗版音乐病毒。 这封所谓的公开信不过是苹果的一个宣传手段而已，然而苹果所推出的在线音乐服务大受消费者欢迎，苹果公司借此大有斩获却是个不争的事实。据报道，苹果公司推出这项服务仅一周时间，其音乐在线商店的销售就已突破百万首歌曲大关，苹果公司首席执行官Jobs先生充满激情地表示说，我们在短短的一个星期之内便打破了每一项记录，从而成为世界上最大的音乐在线下载公司。 这一切让苹果尝到了创新的甜头。最关键的在于音乐的在线下载给苹果公司相关产品的销售注入了新的活力。自从4月28日在国际互联网上宣布提供音乐在线下载服务以来，苹果已经收到超过11万套必威体育精装版版本的iPod便携式音乐播放器的订单。而这些举措立竿见影地影响到了苹果在纳斯达克股市上的业绩：苹果公司的股票在纳斯达克股市上一路飚红，每股上升了1.64美元，达到16.09美元；而去年的同期却下降了36个百分点。 这一切都不免让人惊呼，在线音乐的苹果熟了，苹果公司将有可能成为数字音乐销售--这一仍然处于初期的电子商务领域的巨人！ 　在线音乐 　　与国外在线音乐的火爆相比，不管是国内的MP3播放器生产厂商，还是在线音乐服务提供商以及唱片公司们，却保持了高度一致的静默。 　　市场上可以见到MP3播放器品牌，主要有爱国者、现代、三星、iRiver、联想、明基、朝华数码、亚迅、蒙恬等数十种。Gartner发布的一份报告显示，2000年中国数字音频播放器市场规模在1.45亿元人民币左右，而到了2005年，这一数字将变为50多亿元，年增长率为109.6%。这些数字显然不比美国的增长速度慢，但这么多的品牌为什么没有将在线音乐市场搅得火热呢？ 　　国内一知名MP3播放器品牌厂商在采访中表示，他们不是没有想过通过建立自