笔记本高校攻略推广策划案.docVIP

联想笔记本高校攻略推广暨实施案 背景 大学生市场是联想笔记本的重要目标市场，2006年秋季全国将有逾500万大学新生入学，这是一个巨大的商机； 天逸笔记本所倡导的“易科技·逸生活”理念，需要借推广活动，与目标消费者进行更深入层次的沟通，让更多消费者了解并认同天逸品牌，进一步喜欢上天逸品牌； 大学生群体处于青少年向成人的转变时期，个体的品牌意识和价值观正处在关键的形成阶段，影响大学生群体、建立他们对联想笔记本的认知和喜好度，是战略性的业务举措，对于联想笔记本应对未来的市场竞争有重要作用。 目的 营销目标：创新网络营销模式，探索4P整和新方式。 销售目标：2006年10月-2007年3月实现网络回收有效销售信息2万个。 推广目标： 1）线上线下互动，打造全国高校轰动盛事，推动各地销售； 2）形成与网络注册用户长期互动，创造口碑效应，在大学生群体中扩大天逸的品牌知名度和提升品牌喜好度。 活动主题 促销主题： 联想笔记本“非常逸人组” 大礼连环送 推广活动主题：联想笔记本－猫扑网 “非常逸人组”高校挑战赛 主题阐释： 什么是联想笔记本倡导的“逸生活”？“逸”是一种生活态度，是对生活的热爱，是快乐，是友谊与分享，是积极面对人生。联想笔记本与猫扑网联合举办“非常逸人组”高校挑战赛，参赛选手必须以2人以上的团体形式参赛，为每个追求梦想的大学生提供展示自我才华的酷炫舞台。同时，联想笔记本更为学生用户提供购机增值礼包和团购礼品。 促销方案： 所有参加非常“逸人组”的学生均可获得价值288元的联想笔记本一年意外保障服务或新东方在线英语学习卡。 “逸人组”达到承诺金额。可再获得组总额1%的组积分用于换领心爱礼物。 优势： 网络后台方案 推广实施方案 推广运作模式 中央搭台，分区唱戏，中央分区协作，打通资源，打造全国高校轰动盛事； 线上线下互动，借助猫扑平台走进校园， 开创推广媒体合作全新模式 推广步骤 联想笔记本－猫扑网 “非常逸人组” 高校挑战赛及大礼连环送 主题活动推广（线上） 联想笔记本－猫扑网 “非常逸人组” 高校挑战赛颁奖盛典 （线下18站晚会） 促销及活动信息宣传 主题活动参赛作品征集 分区晚会筹备 及晚会预宣传 晚会举办 时间 10月23日－12月上旬 10月23日-11月5日 10月下旬-12月， 各站晚会前 11月8日-12月9日 媒体 网络广告及PR（猫扑、天涯、大旗、CHINAREN、网易社区、高校BBS） 高校DM/海报宣传 猫扑网上活动专区 校园海报 分区平面媒体报道 分区平面媒体报道 联想内网宣传 猫扑网络直播 主要内容 促销信息：“校园逸风暴” 大礼连环送 活动信息：“校园逸风暴”酷炫挑战赛 参加“校园逸风暴”酷炫挑战赛的学生通过网络专区提交参赛作品，猫扑组织网络名人参与造势并评出每分区10个颁奖晚会入围选手 晚会预宣传 联想笔记本“校园逸风暴”颁奖盛典 重点要求 具体见附件1.《活动模板暨分区二次策划案》 1．分区总经理参与 2．当地主流媒体报道 3．在高校形成热浪 活动基调 传递联想笔记本倡导的“逸生活”是一种什么样的态度，传递其所包含的对生活的热爱、快乐的情感、友谊与分享、感召每个人积极的面对人生。 促销后台网站、推广活动网站、联想在线之间的关系 策划的原则（1个核心，3个重点） 紧扣天逸品牌内涵的传递，以提升品牌认知和喜好度为核心目标 抓大学生最喜爱的活动形式，提高其关注度和参与度 要有公益色彩，弱化厂商导向的活动模块设计 地面活动现场的产品展示部分凸显创新应用和创新设计，凸显国际品质感 2 3