蒙牛酸酸乳年度计划2005.ppt

2、主题活动—唱区比赛 播出：湖南卫视与每个唱区当地电视台同时进行播出； 第一阶段（长沙、杭州） 海选阶段 中午 共12期节目/60分钟 50进20 中午（周六及周日） 1期/150分钟(直播)*2期 20进10 中午（周六及周日） 1期/150分钟(直播)*2期 10进7 中午（周六及周日） 1期/150分钟(直播) *2期 7进5 中午（周六及周日） 1期/150分钟(直播) *2期 5进3 晚间（周四及周五） 1期/150分钟(直播) *2期 3、主题活动—唱区比赛 第二阶段：（成都、广州、郑州） 海选阶段 中午 共12期节目/60分钟 50进20 中午（周五、周六及周日） 1期/150分钟(直播)*3期 20进10 中午（周五、周六及周日） 1期/150分钟(直播)*3期 10进7 中午（周五、周六及周日） 1期/150分钟(直播)*3期 7进5 中午（周五、周六及周日） 1期/150分钟(直播)*3期 5进5 晚间（周三、周四及周五） 1期/150分钟(直播)*3期 （二）超级女声全国总决赛 1、全国总决赛-节目播出 播出：湖南卫视与每个唱区当地电视台同时进行播出； 举办城市：长沙 举办时间：7月2日—8月28日 播出时间：每周五晚上20：30 第一场：拉票 直播150分钟 第二场：15进10 直播150分钟 第三场：10进9 直播150分钟 第四场：9进8 直播150分钟 第五场：8进7 直播150分钟 第六场：7进6 直播150分钟 第七场：6进5 直播150分钟 第八场：5进3 直播150分钟 第九场：3进1 直播180分钟 （二）2005年产品代言人 1、代言人介绍 张含韵：2004年超级女声第三名，最有人气的选手 2、消费者对于代言人的认知 消费者对于张含韵认知：2004年12月在济南、成都、杭州、广州四个城市进行消费者调查，消费者认为张含韵的相貌及举止十分清纯可爱，和酸乳饮料给人的感觉一样，非常适合作为酸乳饮料产品代言人 3：我觉得15岁的女孩子，能够站在那个台上，承受住这么多的观众，这么多的压力，我觉得已经很不错了，就凭这一点，我觉得我很喜欢她。 （成都） 2：对，我觉得那个张含韵嘛，我觉得她很可爱，而且短信多嘛(成都) 5：大家觉得形象很可爱，所以大家肯定会喜欢她，和酸乳饮料的感觉一样，很自然。 (成都G1) 3、代言人的用途 1、TVC： 2005年主题广告片由张含韵演绎； 2、广告歌： 2005年主题广告歌由张含韵演唱：并将蒙牛酸酸乳之主题广告歌作为张涵韵2005年第一张新专级的主打歌曲； 3、平面制作物： 制作物上为张含韵及产品的形象； 4、线下活动： 部分城市的路演现场张含韵可以出场； （三）、2005年主题广告歌 1、2005年主题广告歌 ◆歌曲名称“酸酸甜甜就是我” ◆主题广告歌的用途： 1、主题TVC广告及电台广告的背景音乐； 2、将主题广告制做成“手机彩玲“，放在新浪的热门铃声的热门下载排行榜中； 3、张含韵2005年第一张新专辑的主打歌曲； （四）、网站的建立 1、蒙牛酸酸乳的网站 精彩下载 壁纸下载 屏幕保护 互动游戏 活动介绍 详细介绍 *首页 焦点新闻 相关站点连接 聊天室/论坛 获奖名单 T V C 游戏闯关奖 加入我的收藏 Sina网站 蒙牛官方网站