安联大厦品牌形象策划方案.pptVIP

/ (海量营销管理培训资料下载) 【市场态势研判】/要么竞争很多，要么没有竞争！ 毫无疑问，产品面，我们有极至的创新突破作支持。但是，投资类的消费者，其购买决策往往会跳出单纯的产品面，寻找品牌、市场、未来预期等方面的、庞大的决策支持体系。 领先的 思考的 独特的 有特殊利益的 软硬件双优越感 【产品分析】/产品对消费者的最大问题 消费者利益何在？ 【产品分析】/营销决策SWOT分析 【产品分析】/我们要到哪里 各种产品概念，一块跳板 [定位策略] 我们最好的战略途径 创造第一：生态，突破生态办公主题的新构面产品 表现差异：个性，超越现有效用：新的场所体验，效率革命 引导需求：人性，聚集创造力经济下的特殊精神气质的企业 我们的市场定位 我们将项目定格为： 体验场所精神革新效率革命 由此发力！ 　　一、树立企业形象：安联大厦的形象和层峰板块企业的文化理念、 企业的价值观一致。 ? 　　二、提升办公效率：场所精神的革新，为企业创造高效办公环境。 ? 　　三、留住企业员工：使员工更有机地融合办公与生活，实现个人价 值的统一。 ? 　　四、创造发展商机：效率的提升和视野的拓宽。 　　五、投资回报：借势第一太平戴维斯和租户。（eg：建外SOHO） 环 境 生 产 力 效 率 革 命 地 段 影 响 力 视野开拓力 “上班是一种享受”， “运筹帷幄笑谈中，偷得浮生半日闲” 科学研究表明：当人呆在舒适的房间里面，就显得比在简陋的房间里更富有生气、更活泼、更健康； 一个善良、真诚、美好的人比其他人更能体会到存在于外界中的真善美。 当人们在外界发现了最高价值时，就可能同时在自己的内心中产生或加强这种价值。总之，较好的人和处于较好环境的人更容易产生高峰体验。 【企业文化范畴的部分预演】 【推广策略】/ 推广口号 财富只来源于效率和眼光 品牌圣殿 安联大厦 生态，个性，人性 案名 品牌主题语 外观、环境创新 CBD高关注地段 创新的精神气质 层峰板块的企业 管理等软件优势 体验场所精神革新效率革命 传播USP 前瞻性客户品位 知名品牌的联动 广告创意 / 大众媒介 / 创新媒介 / 公关活动 财富只来源于效率和眼光 主题广告语 传播手段 支持点 价值体系新思考与解决之道 THE END THANKS！ 安 联 大 厦 2003.12.8 [意在笔先] 写字楼推广新处方：固本培元 写字楼 企 业 企业行为 企业文化 公司精神 领导人气质 企业形象 价值体系 办公场所=形象+知名度+认知性+效率+人才 伴随着搬迁，企业总是进行着大大小小的调整，机制上的、结构上的、业务上的……有些企业甚至对公司的名称进行了改动，这无疑是种种“重生”的信号。 ? 　　 【形象推广中价值构成】 一 树立企业形象 门脸 企业的文化理念、企业的价值观? 　　 二 提升办公效率 　 位置与社区的交通组织、内部垂直交通系统， 针对人性的高效办公环境 通讯系统、智能化系统、管理等 ? 　　 三 留住企业员工 归属感和文化依托感，好写字楼能帮企业留住员工 人性化建筑空间设计、休闲生活配套， （比如某人在国贸上班，他会自认是一名白领） 员工有机融合办公生活，实现个人价值 ? 　　 四 创造发展商机 所有客户都会对你的办公场所有所评价 企业视野和精神气质的影响和感染 　　 五 优越的投资回报 企业的固定资产，保值、回报有保证 国外顶级物业只租不卖，入住企业 序 功能价值 目前的普遍认识