视觉传播概论（第2版）课件 第七章　用图像传递信息.pptx

第一节大众传媒中信息的图像化传播;一、信息图像化传播的优势

美国新闻媒体视觉设计协会曾利用眼动仪对读者的读报情况进行调查,发现报刊上的各种元素依照读者阅读兴趣高低排列依次是美术设计、照片、标题、广告、导读、图片说明、文字。也就是说,最受欢迎的不是文字而是视觉元素,文字的受欢迎程度只有23%,而美术设计是80%。;信息的图像化发展在当代社会是大势所趋,图像化的信息具有以下传播优势:

(1)信息简化。

(2)信息传递速度更快。

(3)信息引人注意。

(4)增强对信息的理解。

;二、信息图像化传播的发展趋势

（一）多模态

“多模态”(multimodal)由社会符号学家提出,认为在当代人类的交流和传播中,不再是以书写语言为单一方式,而是使用文字、图像、声音结合在一起的多模态方式。;（二）数字化

图像的数字化如今已经体现在图像传播的各个环节,主要可以概括为:

(1)图像的获取和展现——智能手机、数字相机、扫描仪等。

(2)图像的储存和检索——数据库。

(3)图像的传输和市场开拓——互联网。;数字化让图像的采集和制作更便捷,图像的传输速度更快,更多的数字图像借助互联网介质开始传播。

就图像而言,数字化的图像可以用数学函数来描述,这使得图像的孪生、编辑和创作都可以通过应用恰当的算法,以人机互动的方法或者完全程序自动的方式进行处理。

;（三）拟真性

虚拟现实以模拟方式为使用者创造一个实时反映实体对象变化与相互作用的三维图形世界,在视、听、触等感知行为的逼真体验中,使参与者可以获得直接参与和探索虚拟对象在所处环境中的作用和变化,仿佛置身于一个虚拟世界,进而产生沉浸感。

沉浸感(illusionofimmersion)是虚拟现实的三个主要特性之一,另外两个即交互性(interactivity)和想象(imagination)。

;三、信息图像化传播的具体表现方式

（一）平面设计

现代平面媒体越来越重视图像信息的组合和整合,图像信息杂乱无章地在媒体中出现,并不能获得良好的视觉传播效果,平面设计工作因此显得尤为重要,图像信息通过有效的平面设计将会实现更好的传播和表达。;将各种视觉元素看作一个整体进行信息设计,是平面设计的核心。这种设计基本??以下五条原则出发:

(1)平衡。

(2)对比。

(3)重点。

(4)比例。

(5)统一。

;进行平面设计的时候,设计人员还要考虑视觉元素如文字、形状、线条等在版面上的配置。

遵循以下一些构图原则,可使整个版面显得有序且具有美感:

(1)中央法。

(2)黄金比例。

(3)三等分法。;文字设计可以分为两个步骤。

第一个步骤是字体的选择,尽管字体类型非常多样,但是字体的选择要根据媒体的定位以及信息的性质来进行,尽量遵守以下几个原则:

(1)不可滥用。

(2)配合内容的风格。

(3)简洁有力。;(4)自然顺畅。

(5)慎用噱头。

第二个步骤是选择字号。

文字设计还分为标题的设计和正文的设计。;（二）信息图表

信息图表以图和表的形式对信息进行分析和阐述。它的优势在于将具有时间性或逻辑性关系的内容用示意图来呈现,本来得用一大串文字才能解释清楚的逻辑关系一下子就可以看清楚。;（三）照片

照片具有很强的写实能力,它的再现一度甚至等同于现实,因此也是媒体中最为常见的视觉信息。

媒体一般基于以下理由使用照片来传达信息:

(1)直观。

(2)印证。

(3)吸引力。

;照片在媒体上的运用要注意这样一些问题:

(1)选择合适的照片。

(2)提高照片的有效性。

;（四）卡通

卡通不仅教会我们怎样用象征的方法把文字和图画合并在一起,而且还教会我们如何面对整个社会的重大问题。作为一种图画和文字结合的符号系统,卡通远远要比我们想象的复杂。卡通符号也具有象征意义,是一种非常强有力的图像信息,同样可以传递信息,表达观点。;卡通分为单格卡通和多格卡通。

单格卡通又分为三种:漫画、社论卡通和幽默卡通。

卡通具有的讽刺功能、叙事功能、娱乐功能,使其不但成为媒体中重要的图像信息,还被广泛应用于广告、政府宣传和教育领域。;（五）动态图像/电影电视

1、光和色彩

光是影视画面里的重要构成元素,不仅起到照明的作用,也能传情达意。通过强度、方向的变化,光不仅可以对事物的外形、轮廓、色彩、质地、空间深度进行描述,同时还可以对画面构图产生影响。

;电影和电视诞生之初都是黑白影像,而彩色片的诞生为影像的表现力增加了更多的维度。

色彩具有以下三种功能:

信息功能

构图功能

表述功能。

;2、二维空间

二维空间是指屏幕中框取出来的这个区域。图像是摄像机把现实生活中的局部用取景框框取出来,然后展现给我们,是一个浓缩的空间。

在二维空间里布置视觉元素,首先要考虑屏幕空间的两个主要特性:宽高比和画面大小。

;3、三维空间

电影和电视是基于二维空间的艺术,但是它们吸引人的地