直播电商数据报告分析抖音VS快手PPT.ppt

LearningppttogetherLearningppttogether直播电商数据报告抖音VS快手调研：XX发布：XXSTARUPLearningppttogetherLearningppttogether01抖音VS快手直播电商数据概览目录CONTENTS02抖音VS快手直播电商用户画像030405抖音VS快手直播电商主播画像抖音VS快手直播电商品类数据抖音VS快手直播电商品牌数据https://www.58pic.comLearningppttogetherLearningppttogether2020年直播电商数据报告－抖音VS快手01抖音VS快手直播电商数据概览近6个月直播主播增量月度趋势中，抖音共增加285万直播主播，2020年1月开始不断增加，5月增长主播数量最多，单月增长173.2万，同比增长551%；快手共增加72万直播主播，增长较为平稳。近6个月直播场次月度趋势中，抖音主播直播共计5531万场，从2月起，抖音直播场次快速上升，同比增长511%，3-5月单月直播场次突破千万场，增长显著；快手主播直播共计1273万场，月直播场次较为平稳。LearningppttogetherLearningppttogether抖音VS快手：直播电商生态环境抖音算法机制用户画像用户粘性带货品类带货店铺月活跃用户数：5.67亿日活跃用户数：4亿快手月活跃用户数：4.7亿日活跃用户数：3亿爆款机制，“千人千面”的个性化推荐算法，将海量内容高效分发，并有利于高热度内容快速形成爆款公平普惠机制，社区属性更强，通过内容、用户特征以及环境特征进行推荐，让更多人能够被看见一二线城市用户为主，25-35岁用户较多用户与主播的互动较弱，主要是对作者某个作品内容感兴新二线、三线及以下城市用户为主，24岁以下年轻用户更爱看快手直播用户与主播的互动更频繁深入，关注者对作者的认可度高，信任度强，用户粘性较高食品、农产品、服饰、生活用品为主，性价比高的白牌型产品趣，对作者信任度较低，用户粘性较低美妆个护、网红产品（新奇特、高颜值）为主，品牌型产品较多淘宝/天猫、京东、考拉、唯品会、苏宁易购、抖音小店等较多有赞、魔筷星选、淘宝、京东、拼多多、快手小店直播带货属于内容营销，捎带卖货，注重强关键词，强算法属于社交方式，捎带卖货，强社交链条，强私域化数据来源：根据互联网公开资料，由XX整理。LearningppttogetherLearningppttogether抖音近新增直播主播达285万，直播场次快速增长近6个月直播主播增量月度趋势中，抖音共增加285万直播主播，2020年1月开始不断增加，5月增长主播数量最多，单月增长173.2万，同比增长551%；快手共增加72万直播主播，增长较为平稳。近6个月直播场次月度趋势中，抖音主播直播共计5531万场，从2月起，抖音直播场次快速上升，同比增长511%，3-5月单月直播场次突破千万场，增长显著；快手主播直播共计1273万场，月直播场次较为平稳。从主播增量和直播场次增量看，抖音在上半年加大直播布局力度，通过主播扶持计划，吸引主播入驻。抖音VS快手直播主播增量月度趋势抖音主播增量（万）快手主播增量（万）173.2抖音VS快手直播场次月度趋势抖音直播场次（万）快手直播场次（万）1,7901,602105278038.012.92019.129.00.331.08.22020.0232.19.82020.0326.63.12020.04