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2023酒店民宿行业数据报告

引言

2023年全国生活服务消费热度快速增长，餐饮、旅游、休闲娱乐、住宿四大业态指数同比均上扬。其中，旅游

业指数同比上涨121%，是生活服务板块增速最快的业态。数据表明，国内居民的度假出行意愿逐渐增强，旅游、住

宿市场逐渐回暖。

休闲娱乐

休闲娱乐

75.9*

35.2*

24.5*

121*

住宿

餐饮

旅游

数据来源：国家统计局

纵观2023年中国文旅市场，整体呈现高开高走，旅游经济量质齐升的趋势。文化和旅游部数据显示，2023年

国内旅游总人次48.91亿，比上年同期增加23.61亿，同比增长93.3%。国内游客出游总花费4.91万亿元，比上年增加

2.87万亿元，同比增长140.3%，已超2019年同期。

·当文旅消费重回市场视野，2023年酒店民宿市场

呈现出哪些值得关注的趋势？

·线上渠道格局和流量平台玩法在交易侧有哪些

机遇和挑战？

·消费格局和习惯的改变，酒店和民宿的消费者

画像又发生了怎样的变化？

·2024年和未来，什么样的酒店民宿产品更受青睐？

2023年旅游总人次

2023年旅游总人次

单位：亿人

12.16

12.17

11.68

第一季度第二季度第三季度第四季度

同比增长101.9%

同比增长46.5%

同比增长179.1%

同比增长86.9%

12.90

数据来源：文化和旅游部

订单来了作为行业内领先的文旅SaaS服务商，一直致力于搭建一个住宿业的产业互联网平台。以数据驱动、以

营销赋能、以金融深化，帮助更多酒店和民宿实现数字化转型升级。我们依托集成化大数据中心，发布《2023酒店

民宿行业数据报告》。以酒店和民宿的商业模式和盈利方式为立足点，为行业提供酒旅市场必威体育精装版趋势和行业分析，为

更多酒店经营管理者、民宿主理人及旅宿从业者提供经营、投资、项目决策灵感与思路，助力酒店和民宿商家发挥更

大的商业价值。

2023酒店民宿行业数据报告

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2023酒旅行业值得关注的10个数据

01

Data

酒旅市场供给侧增长显著，2023订单来了商家数量同比增幅达

酒旅市场供给侧增长显著，2023订单来了商家数量同比增幅达53.8%，

东北地区增速最快

02

Data

市场交易热度飙升，全量商家2023年售出4000余万客房间夜，总GMV达380亿元

市场交易热度飙升，全量商家2023年售出4000余万客房间夜，总GMV达

380亿元，较22年增幅达280%

03

Data

全年经营指标向好，商家平均入住率增长至

全年经营指标向好，商家平均入住率增长至40%，同比上涨56.6%

04

Data

旺季假期“卷”出流量新高峰，「十一黄金周」订单量同比增长

212%

212%

05

Data

23年现象级旅游城市接连出圈，哈尔滨商家全年订单量增至去年的

23年现象级旅游城市接连出圈，哈尔滨商家全年订单量增至去年的3.1倍

06

Data

OTA渠道订单量井喷式增长，全量商家

OTA渠道订单量井喷式增长，全量商家60%GMV来自在线渠道，美团

民宿、飞猪、途家预订间夜增速强劲，同比上涨393%、320%和382%

07

Data

新媒体渠道酒旅交易量价齐升，交易额同比增长超

135%

135%

突破新高

08

Data

消费者年轻化趋势进一步扩大，订单来了商家的Z世代消费者群体占比较去年上涨

消费者年轻化趋势进一步扩大，订单来了商家的Z世代消费者群体占比较

去年上涨14%，男性消费者比例上涨5%

09

Data

高线城市消费者渗透率和覆盖率较高，新一线城市消费者比例达

高线城市消费者渗透率和覆盖率较高，新一线城市消费者比例达28%，

占比最高

10Data消费者结构呈现多元化趋势，年轻特种兵、新生代育儿大军、精致白领、银发

10

Data

一族为4大主力消费人群

12

2023酒店民宿行业数据报告

2023酒店民宿行业数据报告

2023年入住率热门区域出炉，西藏领跑全国

从热门地来看，平均入住率前三的省份分别为西藏、陕西、云南，年末爆火的黑龙江位列第九。西藏酒店民宿商家是23年的“黑马”，平均入住率最高，为48.4%。内蒙古、黑龙江、甘肃、山西、新疆平均入住率是同比增长最快的五个省份。入住率前五的城市分别是西藏拉萨、海南海口、湖南长沙、云南昆明、江西南昌。四川凉山西昌市、云南

大理剑川县、山西忻州五台县、广西桂林阳朔县、云南西双版纳景洪市为平均OCC靠前的县域。

入住率热门省份

入住率热门省份

西藏

陕西

云南

广西

山西

湖南

辽宁

黑龙江

海南

江西

48.4%45.4%45.1%44.4%44.1