蜜雪冰城市场营销案例分析.pptx

目录?一.企业简介二．企业价值观三．业态四．商圈五．商品结构六．价格带七．品牌定位八．目标消费群九．宣传手段十．供应商十一．同行业竞争蜜雪冰城 一.企业简介 成立时间：1997年企业类型：股份有限公司总部地点：郑州市金水区北三环南、文化路东瀚海北金商业中心16004室。蜜雪冰城是张红超先生于1997年在郑州开启的甜蜜事业，专为年轻人打造新潮冰淇淋与茶饮。经过20余年的发展，全国门店数量超过一万家，覆盖31个省（市、自治区）并正在积极开拓海外市场。蜜雪冰城，是一家全国连锁冰淇淋与茶饮的品牌?[68]，隶属于蜜雪冰城股份有限公司旗下品牌。经过20余年的发展，全国门店数量超过两万五千家?[79]，覆盖31个省（市、自治区）并正在积极开拓海外市场。 蜜雪冰城在悉尼的第一家店，直接开设在市区CBD地段的世界广场上。这使得这家店不仅能吸引更多消费者，还可以更好地融入城市空间之中。门店装修比较“高大上”。店面以白色为主色调，配以浅蓝色、紫色等其他色彩。全景式落地窗和红色钢铁框架相呼应，外加极简logo及英文品牌名，时尚与设计的双重感受。 二．企业价值观 1. 真人真心真产品，不走捷径不骗人2. 以真为本，以顾客为中心3. 注重产品质量和食品安全，采用新鲜、优质的食材制作产品4. 致力于为顾客提供愉悦、舒适的用餐环境，以及友善、热情的服务5. 积极参与公益活动，回馈社会6. 注重培训，提供良好的工作环境和发展机会7. 持续创新和提升企业的管理效率和服务质量企业价值观蜜雪冰城的核心价值观和使命是让全球每个人都能享受高质平价的美味。 蜜雪为何屡次出圈？看品牌形象对客户体验的内在驱动价值1.打造积极正面的品牌形象和社会认可度2.年轻化、自由化的品牌IP3.品牌形象对客户体验的驱动蜜雪为何屡次出圈？看品牌形象对客户体验的内在驱动价值 () 三．业态 1.蜜雪冰城所属行业∶快消品蜜雪冰城所属的行业是快消品，以新鲜冰淇淋茶饮为主，蜜雪冰城拥有自己独立的中央工厂、研发中心和仓储物流中心，具有完备的产业链闭环2.蜜雪冰城经营范围蜜雪冰城业务经营范围包括：企业管理咨询、企业营销策划、企业形象策划、展览展示服务、酒店管理咨询（不含餐饮服务、不含培训）；销售：预包装食品；餐饮企业管理咨询；房屋租赁（除依法须经批准的项目外，凭营业执照依法自主开展经营活动 四．商圈 1.人口密集的地方：蜜雪冰城所在的社区人口众多，这意味着有很大的潜在客源，开设商店可以更好地满足居民的日常需求。2.消费能力高的地方：社区商圈的消费者通常有较高的消费能力，他们愿意在这个区域消费和购买商品，这对于商家来说是一个巨大的吸引力。3.周边配套设施完善：蜜雪冰城周围有许多社区配套设施，如学校、医院、公园等，这些设施可以吸引大量的人流。4.4.地理位置优越：蜜雪冰城所在的位置可能比较便利，交通便捷，容易吸引更多的顾客来到这里消费。 五．商品结构 五．商品结构5.1鲜果茶系列1、柠檬芦荟茶——多C又补水，多汁柠檬遇见清新芦荟，甜蜜清爽，融合浓郁红茶，引爆的冰爽能量。2、冰鲜柠檬水——手工现捣的，手工现捣的柠檬，新鲜多汁，酸甜可口，一口唤醒夏日最冰爽的回忆。3、蓝莓果粒茶——畅享酸甜冰爽整颗蓝莓，清新酸甜，鲜活跃动，尽享冰爽，激发舌尖猎奇本能。4、芒果冰麦——果肉实力派，嫩滑芒果大颗粒，碰撞香甜Q弹裸燕麦，燕麦与水果的营养搭配，芒果冰麦，冰爽夏日浪潮5.2冰淇淋系列1、魔天脆脆——超大超满足，甄选新西兰香醇牛奶，口感绵密丝滑，冰爽清凉，让魔幻美味带你体验夏日冰极畅爽。2、草莓圣代——“莓”味粉酷派，新鲜草莓果粒酱覆盖在冰淇淋上，酸甜可口，柔软爽滑。3、奥利奥缤纷碗——畅享缤纷滋味新西兰鲜奶制成的冰淇淋，醇香丝滑。4、茉莉雪顶——双重冰爽甜蜜，茉莉绿茶配上醇香冰淇淋，一口味甘清香，一口柔滑冰爽。5.3奶茶系列1、珍西米奶茶——Q弹美味，暖心滋味，珍品红茶原叶萃取，融合新西兰鲜奶，茶奶均衡，加入粒粒饱满珍西米，Q弹美味。2、麦麦奶茶——能量新滋味，加入全新燕麦颗粒，口味软糯，营养丰富有内涵，“珍品红茶”原叶萃取，奶茶均衡更清新。3、红豆奶茶——甜软茶香味，加入饱满醇香红豆，香甜软糯，“珍品红茶”原叶萃取，奶茶均衡更清新。4、双拼奶茶——清新超满足，醇香奶茶搭配椰果粒和爽滑布丁，口味丰富，丝滑Q弹。5.4特调系列1、经典咖啡——畅饮经典滋味，精选上等咖啡豆，烘焙研磨，按比例反复调制，打造出香气浓郁，口味纯正的经典咖啡。2、紫薯麦麦拿铁——天然有纤维，精选日本凌紫薯，紫薯风味突出，选用优质燕麦，柔滑软糯，口感丰富。3、抹茶红豆拿铁——绵软茶香味抹茶香味浓郁，茶香怡人，混合新西兰纯正牛奶，奶香纯正，红豆香甜美味、营养健康。4、红枣牛奶——枣香好滋味选用荷兰进口鲜奶，搭配优质红枣