YSL市场营销案例分析.ppt

Yves Saint Laurent(圣罗兰)是法国著名奢侈品牌简称“YSL”，被人一度调侃为“杨树林”，由 YvesSaint Laurent(伊夫·圣·罗兰)及Pierre Berge(皮埃尔·贝杰)创立于1962年。产品涵盖男女士成衣、皮具、鞋履、珠宝、化妆品、香水及眼镜YSL 1936年出生在北非的阿尔及利亚，17岁就在巴黎的服装界脱颖而出，并被CD所赏识而网罗在他的门下做设计人员;1962年他自立门户，在塞纳河畔成立RⅣE GAUCHE的服装店，因其亮丽的色彩及大胆的设计，令当地名媛争相购买，故YSL有色彩的创造者的美称;YSL在60年代给了女性迷你裙，70年代带来了裤装，他虽有着无数的荣耀，却很少有人知道其不愉快的童年，由于他是同性恋，所以从小就受到很多异样的眼光; YSL 2008年去世是世界时装的一大遗憾，他生前留下了无数创新作品是世界屈指可数的时装大师，他的逝世留下的空缺是难以弥补的。 品牌介绍 品牌:Saint Laurent Paris创始人:伊夫·圣·罗兰(Yves Saint Laurent)创立时间:1962年热销单品:Monogram系列手袋、Teddy外套产品标语:不要追逐时尚，只有风格才能永存理念:传承高级成衣工艺、重新定义经典风格公司故事:Saint Laurent，又称YSL，是一家享誉全球的高级时尚品牌，以其优雅、奢华和性感的设计风格而闻名。品牌的历史可以追溯1961年，当时的创始人为伊夫·圣·罗兰和皮埃尔·贝尔热。伊夫·圣·罗兰是一位杰出的设计师，他在20岁的时候就加入了Christian Dior的时装公司。几年后，他成为了Dior的首席设计师，在1958年一场派对上认识了皮埃尔·贝尔热，两个人一见钟情，也开始了长达50年的合作和爱情。1960年，伊夫·圣·罗兰和皮埃尔·贝尔热一起创建了自己的时尚品牌，这标志着Saint Laurent品牌的诞生。 企业价值圣罗兰品牌定位于事业有成的人群，以冷艳不媚俗而为人所熟知。圣罗兰品牌以“时装并不仅是让女性更美，而是要在精神上支持她们，让她们变得更自信”的创作理念发展。其核心价值在于支持女性成为独立自由的个体。这是其品牌最深刻的内涵，也是其最核心的价值。核心资源就是:女性，圣罗兰不断支持女性成为独立自由的个体，围绕女性开展设计品牌理念，所以打造出来的产品备受女性的追捧。圣罗兰的定位以“高端、创新、品质”为核心，也定位于事业有成的人群，在产品设计上采用必威体育精装版的技术和科学，推出更加安全、更加卓越的产品，以满足消费者对高品质产品的需求。圣罗兰也拥有一支强大的研发团队，不断创新，以满足消费者对新鲜产品的需求。 业态圣罗兰的经营范围：女装、男装、鞋履、包袋、配饰、美妆品、香水。圣罗兰的定位：时尚前卫的色彩创造者，品牌风格：打破禁忌的前卫风格 。圣罗兰内地门店：在内地，圣罗兰的门店众多，圣罗兰精品店已经在大陆27座城市开出41家店。 商圈门店位于安徽省合肥市庐阳区长江中路98号合肥银泰中心 230001这是一个位于市中心的商场，是一家集高端购物，美食，文化娱乐为一体的购物中心。门店位于安徽省合肥市庐阳区长江中路98号合肥银泰中心 230001这是一个位于市中心的商场，是一家集高端购物，美食，文化娱乐为一体的购物中心。 Saint Laurent以其打破禁忌的前卫精神，将圣罗兰这个品牌在70、80推向了一个高峰，同时他也开始涉足香水、彩妆等领域。但它们的命名却极富争议性，例如鸦片香水的东方调，巴黎、香槟香水的法国浪漫，香槟香水甚至遭到法国酒商的控告，不仅赔钱，还要改名字。其中脍炙人口的圣罗兰鸦片(YSL Opium) 则是1977年 Yves Saint Laurent 到中国旅行后推出的香水，他深受中国文化感动，从鼻烟壶的造型得到灵感，酝酿了暗香浮动、富有浓厚的东方神秘色彩的 YSL Opium，这也是首次突破传统命名的香水，推出后举世轰动，至今仍居世界香水排名前列。YSL Kouros 香水更添男性阳刚、健康的气息;YSL Paris 香水诉说着时尚之都巴黎及巴黎女子的温柔与浪漫;1988年问世的 YSL Jazz 男性香水则如爵士乐般流曳于国际都会，显示出自由与乐观的风情。圣罗兰主要的香水有:左岸(RiveGauche1971)、鸦片(Opium1977)、巴黎(Paris1983)、香槟(Champagne1993)男性香水有:圣罗兰(YSLPourHomme1971)、Kouros(1981)、爵士(Jazz1988)、鸦片男性香水。圣罗兰是世界著名的时尚前卫品牌，1962年在创建于巴黎，圣罗兰的旗舰产品是昂贵的高级时装，品牌产品中包括时装、香水、饰品、鞋帽、护肤化妆