新闻事业的功能与效果.ppt

第一页，共28页 第一节 新闻事业的一般功能 一、马、恩、列宁、毛泽东对新闻事业功能的论述 二、中外关于新闻事业功能的代表性论述 第二页，共28页 ①大多数国家的学者将传播信息列为新闻事业的首要功能。 ②西方人亦十分看重新闻事业与公众舆论的关系，认为发表意见，影响舆论为新闻事业的另一大功能。 ③大众传播学者拉斯韦尔于1948年提出了著名的大众传播三功能说，即（1）环境监视；（2）联系社会；（3）传播文化。“三功能”说被认为“至今仍是这一问题的最深刻”的理论，因而在国际上较有影响，后来另一个传播学者查尔斯·赖特又加上了“娱乐”功能。 第三页，共28页 ④除了发表新闻和表达意见外，美国人普遍重视新闻媒介的广告载体和娱乐作用，因此与拉斯韦尔等人观点有所不同的“四功能说”成为一种代表性理论。美国学者唐纳德·肖和米切尔·毕晓普提出：报纸的职能，过去是，现在仍然是： 　　　1）报道新闻； 　　　2）发表评论； 　　　3）供给娱乐； 　　　4）刊登广告。 第四页，共28页 中国新闻学院郑保卫：新闻事业具有以下几种社会功能： 　　　（1）传递信息，沟通情况； 　　　（2）反映舆论，引导舆论； 　　　（3）发表评论，宣传思想； 　　　（4）开展批评，实行监督； 　　　（5）传播知识，提供娱乐； 　　　（6）刊登广告，服务社会。概括起来为：传播新闻，引导舆论，服务社会。 第五页，共28页 二、本教材对新闻事业一般功能的阐述 沟通情况，提供信息 进行宣传，整合社会 实施舆论监督 传播知识，提供娱乐 作为企业，赢得利润 第六页，共28页 第二节 新闻媒介的正效应与负效应 新闻媒介把整个世界呈现在人们面前，但新闻失实、信息污染干扰误导受众 新闻媒介连接了世界，却淡漠了人际关系 丰富了知识，却降低了思考力 改变了人们的时空观，却诱发了个人无限的欲望 促进了人类文明的发展，却污染了社会空气 第七页，共28页 第三节 新闻媒介的功能定位 新闻媒介的功能定位和受众定位是筹划、设计新闻媒介两项最主要的工作。 这两种定位决定着一家新闻媒体的内容选择、风格，也在相当程度上决定着媒体的成败。 第八页，共28页 新闻媒介功能定位的基本排列组合有以下几种： 信息+宣传+赢利型。 信息+赢利型。 消闲+服务+赢利型 知识+赢利型。 纯宣传型。 第九页，共28页 第四节 新闻媒介的传播效果 新闻媒介的传播效果指的是新闻媒介所传播的信息对受众的思想、态度和行为所产生的实际影响。 西方传播学关于传播效果的理论经历了三个时期或说三个阶段，形成三种重要思潮，或说三种模式。 第十页，共28页 第一阶段——早期的强效果理论（1940年以前） 枪弹论又称“魔弹论”、“银弹论”、“皮下注射针论”，或曰“机械的刺激——反应论”等。 这些名称从不同方面显示了这种效果观的主旨：大众传播威力无穷，大众媒介效果显著，受众只要受到信息洪流的冲击，便土崩瓦解，全线溃败，便即刻毫无差别地一致出现传者所预期的反应，如改变某种态度，认同某种思想，表现某种行为等。 第十一页，共28页 第二阶段——中期的弱效果理论（40~60年代） 这个理论集成于三大经典性的传播学著述中——一是拉扎斯菲尔德与罗伯特·默顿的《大众传播、流行趣味和组织化的社会行为》（1948），二是卡茨和拉扎斯菲尔德的《个人影响》（1956），三是克拉珀的《大众传播的效果》（1960）。 依照有限效果论的模式，大众媒介并不具有洪水猛兽般的冲击力，而由于各种错综复杂的关系，传播的效果其实大受限制。他们认为，大众传播非但不像枪弹论所言的“魔力无边”、“不可抵御”，相反，却是效力有限，甚至十分有限。 第十二页，共28页 著名的两级传播理论正是以这一基本的估量为前提而创立的，而其中“舆论领袖”恰恰正是以人际交流为背景而显示其意义的。 关于大众传播广泛深远的社会影响和潜移默化的内在效力，拉扎斯菲尔德和默顿在《大众传播、流行趣味和组织化的社会行为》这篇颇有深度的论文中，分析了三个不可低估的方面。 首先是所谓“授予地位”。 其次是“促进社会准则的实施”。 再次是“社会麻醉品”。 第十三页，共28页 　　　大众传播的弱效果或无效果理论的代表人物是约瑟夫·克拉珀，他在1960年出版的《大众传播的效力》一书中认为： 　　　1、大众传播本来并不是对传播对象产生效果的一种必要和充分的因素，而是通过中介因素的影响来起作用。 　　　2、这些因素向来只赋予大众传播以辅助的代理者的作用，而不是唯一的因素。 　　　约瑟夫·克拉珀的这种理论被人们视为“最小效果论”或“无效果论”。 第十四页，共28页 第三阶段——适度效果理论、强效果理论（从70年代开始） 首倡这一模式的是西德社会学家伊丽莎白·内尔—纽曼。她的《重返大众媒介的强力观》一文，被奉为这一新潮流的先声。 她