2022潮流服装消费者品类趋势洞察报告.pdf

2022潮流服饰消费者品类趋势报告 STREETWEAR 2022 潮流服装消费者 品类趋势洞察报告 2022潮流服饰消费者品类趋势报告 洞察概览 1 潮流市场概况 2 潮牌服装消费者洞察 趋势人群x风格的货品偏好 ◆ 潮流市场迎来高速发展阶段，复购心智 ◆ 购买行为：线上渠道是消费者了解与购买潮牌的主要 ◆ 18-24岁女性×街头风 逐渐养成，潮流品类多元化增长 渠道，通常优先直接有哪些信誉好的足球投注网站购买的品类， • T恤：正肩款藏肉显瘦，视觉效果锦上添花；突 破黑白灰，色彩选择更加亮眼活泼 ◆ 购买动因：男性消费者受潮流圈子、潮牌设计师影响， ◆ 消费群体扩增与消费力提升共同助推潮 • 夹克：棒球外套热度攀升，羊羔绒持续受到喜爱 女性消费者更受社交媒体、KOL或明星影响 牌服饰市场稳健增长 ◆ 18-24岁男性×嘻哈风 ◆ 生活态度：00后潮人乐于拥抱传统文化、在休闲娱乐 • T恤：特色印花字母形式多变，重磅T恤有型耐穿 ◆ 潮流服装品类深耕精细化运营，宽度持 投入更多时间，而具备一定自主经济实力的90后更倾向 受喜爱 于喜欢就买的情绪性消费 续延展，防晒、百搭、大码成新趋，国 • 牛仔裤：喜旧不厌新，带有穿着痕迹的元素如水 潮品牌近三年迅猛增长 核心人群 洗、毛边、破坏、做旧受欢迎 ◆ 追风少女： 18-24岁女性，潮牌服饰消费人群规模扩 ◆ 25-34岁女性×休闲风 ◆ 潮流服装重度消费者展现强购买力，重 增，客单价、消费频次双增长；偏好追星/二次元，潮 牌消费受社交媒体、明星和KOL影响 • 连衣裙：注重领型、袖型细节巧思，以丰富的场 潮人群占比四成而贡献近八成消费 景词、氛围词描述连衣裙带来的感官共鸣 ◆ 燃动少年： 18-24岁男性，人群规模扩增驱动增长， 体育、电竞达人，高偏好中国本土潮牌品牌 • 卫衣：不拘泥于常规长度，长款、短款皆舒适百 ◆ 潮流服饰核心渗透配饰配件，潮流搭配 搭；红色系受欢迎，为整体视觉带来温暖元气感 ◆ 格调丽人： 25-34岁女性，人群规模