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医美行业市场分析报告 2021 年 3 月 内容目录 1. 医美行业：消费市场规模庞大且持续增长，需求与时俱进 6 1.1. 市场概况：市场规模迅速向 2000 亿逼近，未来仍具想象空间 6 1.1.1. 发展历程：技术升级，服务优化，审美多样，医美行业不断向前发展 6 1.1.2. 发展现状：中国已成为第二大医疗美容服务市场，2019 年市场规模已达到 1769 亿元 7 1.2. 用户分析：消费人群基数庞大，高复购率+单客支出提升，需求后劲十足 8 1.2.1. 用户画像：用户规模即将突破 1500 万人，群体呈现年轻化、高收入等特征 8 1.2.2. 消费习惯：超过 90%的医美消费者选择“二次复购” ，单客支出逐年提升 9 1.3. 需求捕捉：“轻医美”份额将持续提升，新需求创造新机会 10 1.3.1. “轻医美”趋势：手术类诊疗规模仍占主导，但非手术类占比将持续提升 10 1.3.2. “痛点”剖析：面部整形撑起市场“半边天” ，“抗衰”未来或成大众消费 12 1.3.3. 医美边界持续拓宽，植发、齿科等细分赛道迎来新的机会 14 1.4. 一级市场：医美行业热度有所降低，投资重点逐渐转移 15 2. 医美机构：大量资本前赴后继，盈利仍是普遍难题 18 2.1. 行业格局：数量不断增长，市场格局分散，大型机构份额在 10%左右 18 2.1.1. 整形机构数量不断增长，规模以中小型为主 18 2.1.2. 医疗美容机构以私营为主，市场份额在 80% 以上 19 2.2. 盈利能力：毛利率高，运营成本同样高昂，小机构难以为继 20 2.2.1. 医生资源紧缺且作用关键，价格高昂，成为医美机构的主要成本之一 20 2.2.2. 竞争激烈医美机构投入大量营销，销售费用占比在 20-30%左右 23 2.3. 政策支持：“黑作坊” 、“黑医师”危害行业，监管重拳出击改善行业生态 24 3. 龙头企业分析 26 3.1. 华韩整形：大型整形美容医疗服务提供商，旗下两家医院取得 5A 级资质 26 3.2. 医美国际：打造“鹏爱” 品牌，旗下拥有超过 20 个医美机构 28 图表目录 图 1：中国医美行业的发展历程及求美者审美趋势 6 图 2 ：2015 和 2017 年医美人群消费动机变化 6 图 3 ：2018 年大众对医美的态度 6 图 4 ：2012-2023 年中国医美市场规模（十亿元） 7 图 5 ：2018 年主要国家每千人中接受医疗美容诊疗的人数 8 图 6 ：中国医美市场用户规模及预测 8 图 7 ：医美平台注册用户的性别分布 8 图 8 ：医美平台用户的年龄分布 9 图 9 ：医美用户的城市等级分布 9 图 10：医美消费者的学历分布 9 图 11：2019 年医美消费者的月收入分布 9 图 12：医美二次复购率 10 图 13：2020 年中国医美用户购买过的面部整形项目数量 10 图 14：医美单客年均支出（元） 10 图 15：2019 年医美市场规模占比 12 图 16：按美容外科及非外科诊疗划分的中国医疗美容服务市场总收益明细（十亿元） 12 图 17：中国医美消费诉求变化 13 3 图 18：中美日三国医美总疗程分布 13 图 19：中国头面部手术分布及增速 13 图 20 ：2019 年订单增速最快的项目 TOP5 14 图 21 ：2020 年订单增速最快的项目 TOP5 14 图 22 ：2019 年中国医美行业植发消费市场年龄分布 14 图 23 ：2020 年女性植发需求迅速增长 14 图 24 ：2018 年中国植发人群费用预算分布（元） 15 图 25 ：历年融资金额占比 16 图 26 ：2019 年融资金额占比 16 图 27 ：医美产业链分布 18 图 28 ：整形外科医院、美容医院数量 18 图 29 ：2019 中国医美合法机构分布情况 18 图 30 ：按公共及私营机构划分的中国医疗美容服务市场总收益（十亿元） 19 图 31 ：2019 年中国医美机构的成本分布情况 20 图 32 ：2020 年中国医美用户选择机构的考虑因素 21 图 3