快手信息流广告-平台全解析-.pdf

快手信息流广告平台全解析 深入解析快手信息流广告平台 为广告主提供高效解决方案 快手KA运营团队 PART 1 基础知识储备 PART 2 广告创建的重点设置 目录 PART 3 数据表现及效果优化 PART 4 素材建议 PART 5 日常问题排查及上报 Part 1. 基础知识储备 快手广告基础竞价逻辑 基础知识储备 广告已加载 用户刷手机需要出广告 过滤不在广告定向范围内的用户的广告请求 选择符合定向的人群 确认广告有足够可用预算及余额进行竞价 确认广告有足够预算和账户余额 过滤不喜欢这个/这类广告的用户 过滤负反馈率较高的用户的广告请求 过滤看过同类型、同个广告次数太多的用户的广告请求 ，进入 过滤看过同个/同类广告太多次的用户 粗排 快速预估投放广告对快手平台的收益(ECPM+UEQ) 粗排ECPM较高 ，获得进入精排阶段的资格 投放漏斗 精排ECPM高于门槛 ，可参与ECPM排名 更仔细的预估投放广告对快手平台的收益(ECPM+UEQ) 选择其中优质的广告进入下一步 ECPM排名靠前 ，成功进入下一步 这时候会把广告当成快手的原生视频,共同Ranking 和原生视频混排后 ，ECPM竞价胜 同时看有没有品牌广告 ，如果排名靠前则成功投放 出且无品牌广告 ，成功投放 快手平台信息流广告展示样式 基础知识储备 快手信息流广告的 「计费方式」及 「eCPM计算规则」 基础知识储备 计费方式 按点击计费 每次计费价格 下一位的出价*下一位的质量度/ 自己的质量度+0.01 eCPM计算公式 CPM