娃哈哈IS 分析.pptVIP

娃哈哈CIS分析 班级：10级汽营一班 姓名：刘月丽13 陈飞利19 苗翠环28 公司概况介绍 娃哈哈集团有限公司创建于1987年，为中国最大全球第五的食品饮料生产企业，在资产规模、产量、销售收入、利润等指标上已连续11年位居中国饮料行业之首，成为目前行业最大、效益最好、最具有发展潜力的食品饮料企业。 产品和企业现状 产品：主要生产含乳饮料、饮用水、碳酸饮料、果汁饮料、茶饮料、保健食品、罐头食品、休闲食品等8大类100多个品种的产品。 企业现状：杭州娃哈哈集团有限公司现已发展成为中国规模最大、效益最好的饮料企业。目前在全国29省市建有58个基地近150家分公司，拥有总资产300亿元，员工近30000人。几十年来，公司以一流的技术、一流的设备，一流的服务，打造出一流的品质，先后投资100多亿元从美国、法国、德国、日本、意大利等国引进360余条世界一流的自动化生产线。 MIS---娃哈哈理念识别系统 企业文化 “家”文化 企业唯有处理好与社会、员工、企业以及消费者四个方面的关系才能达到内部的和谐，并为社会做出贡献。 “家”文化内容 1、娃哈哈宗旨：娃哈哈健康你我他欢乐千万家 2、娃哈哈精神：励精图治艰苦奋斗勇于开拓自强不息 3、娃哈哈经营哲学：凝聚小家发展大家报效国家 4、娃哈哈座佑铭：先将诚信施于人才能取信于人 5、娃哈哈工作要求：认真严格主动高效 6、娃哈哈行为准则：忠诚创新负责亲情 7、娃哈哈工作作风：拉得出打得响过得硬 8、娃哈哈人才观：唯德唯才有用即才人皆为才 9、娃哈哈团队意识：道相同心相通力相聚情相融 10、娃哈哈核心价值观：敬业爱岗能上能下崇尚科学精益求精 经营思想 务实 独特的营销网络 多元发展 开明集权 全面创新 经营定位 儿童少年市场 “娃哈哈”把自己的定位放在儿童少年市场，它的名字很适合少年儿童的趣味，味道也很适合他们的口味。“娃哈哈”秉承了为中国广大儿童少年带来健康和快乐的理念，选择与孩子们一起生活和成长。当你提到少儿饮料自然想到“娃哈哈”，当你提到“娃哈哈”也自然想到少年儿童。 BIS---娃哈哈行为识别系统 娃哈哈的经营管理 娃哈哈始终坚持生产高质量，符合中国人口味的饮料。因此娃哈哈在产品的生产及研发方面投入大量的人力、财力来保证产品的高质量、高标准。 娃哈哈对中国的饮料市场有着独到的研究。它每年花费大量的资源来对中国当前的饮料消费市场做调研，以获得市场必威体育精装版的数据，促使产品的更新换代。 娃哈哈时刻关注消费者对饮料功能、情感方面的需求特点，不断适应消费者的需求，已成为中国最大的饮料生产企业，同时拥有最多的忠诚消费者。 娃哈哈的销售渠道遍布全国各地，并且深入到广大的农村地区。不仅如此，娃哈哈对渠道拥有强有力的控制能力，这保证了娃哈哈的产品能够便捷地到达消费者的手中。这是其他任何竞争对手所不具备的优势。 娃哈哈作为中国饮料企业的领头羊，不仅是国内众多企业的榜样，也是整个社会创业的典范。因此，娃哈哈可以在无形之中得到来自社会、政府等方面优惠与便利，这对于一个企业是一种无价的公共关系资产。 。 娃哈哈旗下拥有众多的子品牌及产品，因此各种产品或品牌有其不同的定位。如娃哈哈的“AD钙奶”、“爽歪歪”等品牌是定位于儿童，而“娃 哈哈纯净水”、“营养快线”等则是定位于年轻群体，“非常可乐”、八宝粥则是定位于大众。所以，和娃哈哈的产品多元化一样，不同的娃哈哈子品牌的定位也呈现多元化的特征。 。 娃哈哈目前的品牌诉求点在于做大众化的消费品。 娃哈哈拥有一个庞大的产品体系，然而，不同的产品的市场定位往往是不同的，因此需要使用不同的品牌来予以区别，以达到更好的宣传效果。所以，构 建一个多元化的品牌战略是势在必行的。 企业内部行为规范 娃哈哈始终坚持“家”的文化理念，并强调“励精图治、艰苦奋斗、勇于开拓、自强不息”的精 娃哈哈坚持“唯德唯才、有用即才、人皆为才”的人才观，并要求员工要有“认真、严格、主动、高效” 的工作态度。 娃哈哈实行全员持股，每年分红，每个人的收入都和企业发展水平捆绑在一起。 企业的广