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[推广策略] 南京城市的高度 ▉四至六世纪世界最大的城市-金陵▉中世纪世界最大的造船厂-龙江宝船厂▉世界华人最瞻仰者-国父中山陵▉ 1968年中国第一座大桥-南京长江大桥▉ 1983年中国最一高楼-金陵饭店 绿地集团的高度 ▉中国500强企业▉上海百强企业▉2005年全国房地产开发和经营企业中排名第一位▉上海房地产开发企业连续三年荣登榜首 ▉本项目决非单纯的商务项目,而是承载着南京在世界舞台的新形象,绿地集团的新标高,我们的任务就是整合南京城市资源,重建南京精神高度▉ 城市脊梁 城市中央 城市标高 历史高度-鼓楼:320年前康熙皇帝提名为“畅观楼”,畅观金陵全城美景 现代高度-绿地广场紫峰大厦:421米,66层观景台,鸟瞰金陵全城,鸟瞰金陵48景 世界舞台 精神 Slogan:中国精神建筑 什么是中国精神呢?是“愚公移山”式的奋斗精神,还是“羿射九日”的拼搏精神?是“共工怒触不周山”的不屈精神?《易传》之中“天行健,君子当自强不息”、“地势坤,君子以厚德载物” 中国精神,是缘于一种独特的民族凝聚力,缘于一种绵延数千年而沉淀于中国人民血液中的巨大神力! 中国精神建筑,是沉淀了中国数千年来人文的积累沉淀的结晶,是蕴涵了精神的追求在建筑载体上的体现。在南京这个具有2千年历史文化的古城出现一座世界标准高度的建筑,意义更显的非同寻常,是凝聚了中国优秀精神的代表,为中国精神在新时代重新演义和绽放。 从人文的深度看南京: 王安石、郑和……,六朝都会,2千年的文明为南京积累了深厚的人文沉淀,无庸质疑的中国文化精神的代表之地。 从历史的厚度看南京: 南京,多数人印象中的精神衰弱的国家故都,更需要一种向上精神支柱,为中国精神的重新定义更具时代意义。 从学术的高度看南京: 南京真正有条件切入国际顶端层次的不是商务也不是行政,而是它的两个大学,是学术。南京人脉范围层次最高的也是这两个大学的学者与毕业生。为中国精神建筑的定位提供了强有力的支撑。 绿地国际商务中心International Commerce Center ▉绿地国际商务中心依托紫峰大厦在市场中的领袖力量,打造南京顶级商务平台▉ ▉奢侈的地段-城市中央;▉奢侈的景观-开扬的鼓楼广场;▉奢侈的品质-国际第4高楼品质; Slogan:中央商务使馆 商务精神为中国精神建筑的延续; 使馆是其国际高端客户的定位,突出其尊贵性和私人会馆的私密性; 显示其为城市的高端商务公共活动的平台,第一时间聆听世界的新政经声音,为南京政府新闻活动等的媒体发布的空间。 绿地广场推广线索 2005年 策略核心:抢占市场NO.1 市场态势:主要竞争对手南京国际广 场开盘,绿地国际中心立 面形象亮相。 策略解析:以形象优势切入市场,在 南京国际广场正式开盘 前,分流其累计客户 推广主题:中国精神建筑 2006年 策略核心:切入高端行政市场 市场态势:新街口甲级写字楼大量入市, 但高档商务项目供应缺口,而 山西路、鼓楼、玄武门多个新 中心崛起,商务分散的一年; 策略解析:针对南京甲级写字楼平民化的 特点,在推广中依托紫峰大厦 的世界高度,强化其地段的唯 一性,顶级社交中心的定位 推广主题:中央商务使馆 2007年 策略核心:展示国际高度 市场态势:南京国际广场成为南京的第一高度 策略解析:绿地国际商务中心2007年开始全面 入驻,PARTY CENTER部分是项 目世界高度的第一阶段亮象,世界 顶级品牌的入驻将提前展示项目的 世界高度 推广主题:秀世界 推广活动: 世界名车秀 世界时装秀 世界现代艺术秀 2008年 策略核心:整合南京新形象 市场态势:紫峰建筑立面亮相,城市世界形象 地标出世; 策略解析:2008年是中国年,2008奥运会让 北京成为世界的焦点,同时也为中 国城市搭建展示自己的平台,南京 以中国奥运年,第四届世界城市论 坛走进世界,重塑南京新形象 推广主题:南京宣言 推广活动: 绿地广场承办第四届世界城市论坛 绿地广场·紫峰大厦海外推荐会 南京友好城市互动年 2009年 策略核心:体验南京高度 市场态势:新街口CBD、玄武门展示中心与鼓楼 行政中心格局确定。 策略解析:绿地广场紫峰大厦全面启动运营,作
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