纺织面料设计师国家职业资格培训－纺织面料流行趋势、图案设计(范晓虹)1.ppt

纺织面料设计师国家职业资格培训纺织面料流行趋势的捕捉与应用 范晓虹 中华女子学院 教程定位 一是学习后能够达到相应职业相应级别国家职业标准中的知识与技能要求，胜任相应的工作岗位。 二是通过学习教程中的知识和技能要求，再经过自身的努力学习和练习，能够通过相应的国家职业技能鉴定考试，取得职业资格证书。 流行趋势研究 纺织品是与人们日常生活密不可分的基本消费品。由消费者引发的产品流行趋势的研究是整个产品开发与市场营销过程中非常重要的一环，纺织企业必须根据纺织品市场的发展趋势，有目的、有计划地开发和生产适销对路的纺织产品，才能获得良好的经济效益。 纺织面料设计师与其他纺织工程技术人员最大的不同在于其职业基本素质中需要包括技术与艺术两个层面的知识与技能，既要掌握与纺织面料生产相关的工艺技术，也要能够了解消费者心理，掌握流行趋势，并将这些流行趋势表现为纺织面料的基本设计要素：色彩、组织结构、图案、手感等。 相关知识 基础知识 -----------------------------------流行趋势的概念及捕捉 助理纺织面料设计师 -------流行趋势的信息收集；纺织面料色彩及风格流行特点 纺织面料设计师 --------------服装设计与流行要素；流行色彩及风格的确定 高级纺织面料设计师 -------------------流行趋势和消费心理；流行主题概念 ；主题的操作流程及应用 基础知识 流行趋势的概念及捕捉 一、流行趋势的定义 二、流行趋势对面料产品开发的影响 三、流行趋势信息的获取渠道 一、流行趋势的定义 1．流行的定义 流行是指在一定的历史时期,一定数量范围的人,受某种意识的驱使,以模仿为媒介而普遍采用某种生活行为、生活方式或观念意识时所形成的社会现象。 流行的特点是有它的时段性、有特定的接受人群。人们有意识或无意识都在受到流行的影响，流行可以转变人的观念，改变人的消费行为。 2．流行趋势研究的基本概念 流行趋势研究是一项体系化的工作。主要针对消费者、产品和市场开展综合分析，通过观察、统计、比较和归纳等方式，对消费人群的心理因素和社会因素进行感知；对流行产品的共同因素予以整理和归纳；从中提炼出共性的特点，并判断出其发展方向，使其成为产品开发和市场营销的重要依据。 二、流行趋势对面料产品开发的影响 流行趋势对纺织面料的产品开发起着指导作用，服装面料对流行性的敏感度要求高，把流行元素应用到实际的产品开发中，可以使其产生经济效益，以带动整体产品的推广，变被动为主动，提高与客户沟通的密切度，提高企业自主开发能力，和企业的层次。 三、流行趋势信息的获取渠道 1．公共文化传媒信息 电影、电视、杂志、画展、博览会、戏剧、音乐会 ，这些流行信息的特点是较为零散，但这些信息影响消费者的生活方式，从而间接影响纺织服装产品的开发方向。 2．街头与商店 从行人的穿着、商店里的产品可以了解市场的审美取向、产品色彩、面料和款式等流行信息。结合定期的市场调研工作，寻找市场走向规律。 3．专业杂志、手稿和网站 专业杂志和手稿是面料设计师重要的工具书，权威流行趋势研究机构和很多设计咨询公司提供非常专业的资料和信息，流行趋势研究人员将趋势信息按照发布季节加以分析和整理，提供了精准的总结和专业的建议。 例如：网站WGSN, STYLE；趋势公司PROMOSTYL, CARLIN；期刊 VIEW, VOGUE；面料样本 ITALTEX, Alberto?& Roy 4. 纤维公司及联合推广品牌公司 原料和新纤维技术可以催生新的产品风格，这些企业和机构往往是潮流市场的推动者，为了扩大他们的客户，他们会更主动的参与到生活方式、流行色彩以及科技研发方面的工作来，并从技术的角度给与流行趋势的诠释，如杜邦公司、美国棉花公司、国际羊毛局等。 5.专业展会 专业展会聚集了大量的优质企业，纺织面料设计师需要综合了解整个产业发展的潮流和科技水平，展会对于收集流行趋势的信息建立了一个很好的平台。 国际性权威专业展会： Premiere vision，Magic Show ，Texworld ，Expofil，Pitti Immagine Uomo，Intertextile 6. 产业链信息 结合上下游客户及供应商的趋势信息，竞争对手的动向，以及其他相关信息来源。 7. 销售信息 本企业通过往年销售经验和近年的销售数据总结归纳出未来可以延续的品种及风格。以避免外部流行趋势跟踪的盲目性，起到修正和调整趋势