《梵谷水郡策划案新版》.ppt

展开我们的想象吧 同一天 同一个时刻 同一天 同一个时刻 ? 想象过吗？我们的移动路牌广告犹如一道移动的风景线，吸引了众多消费者的视线，我们的一举一动会同时引发二环、三环、四环、五环大塞车 同一天 同一个时刻 ? 想象过吗？我们的售楼中心，我们的样板间，我们的越界生活体验馆，可以同时出现在王府井大街、出现在房展会、出现在燕莎百货门前、出其不意的出现在竞争对手的眼前。 同一天 同一个时刻 ——我们，可以为您  实 现！ 一、创意阐释 制造新闻点 出奇制胜 打造独树一帜的营销 二、真正越界 传统公关营销模式之问题 真正的越界的衡量标准 三、执行策略 第一阶段 里程碑1 第二、三阶段 里程碑2 四、项目分析 五、战略目标 六、项目理念 七、方舱设计构想 十、媒体计划 媒体宣传将作为本公关活动的重要组成部分进行精准高效打击 精确打击对象：潜在客户群、汽车爱好者、社会公众阶层 A 媒体策略: 悬疑引入 预热升温 引爆事件 全程跟踪 热点制造 B 推荐媒体： 大众平面：北京青年报、信报、京华时报、新京报、竞报 汽车平面：汽车之友、中国汽车画报、汽车族、汽车、车王、大众汽车 房地产平面：中国房产报、新地产、北京楼市周刊、楼市、安家 网络媒体：新浪网、搜房网、焦点房地产网、Yahoo中国 电视媒体：BTV、旅游卫视、CCTV 广播媒体：北京广播电台、中央广播电台 C 媒体执行： ? 悬疑引入——以艺术卡车为题，但不出现卡车实景，不提及制作单位和用途制造悬疑，引起公众及汽车爱好者的广泛关注 发布时间：5月 事件主题：神秘艺术卡车现身京城 发布渠道：大众媒体、汽车媒体等（不含房地产媒体） 发布形式：软文为主 C 媒体执行： 预热升温——以软文和硬广、直投方式给予目标人群进一步神秘化艺术卡车和制作方 发布时间：6月 事件主题：神秘艺术卡车即将完成 发布渠道：大众媒体、汽车媒体等（不含房地产媒体） 发布形式：新闻、软文、硬广、直投兼顾 C 媒体执行： 引爆事件——大篇幅、多渠道立体报道“体验方舱”横空出世，造成轰动事件，创造最大规模的新闻效应 发布时间：7月开盘日 事件主题：横空出世 发布渠道：大众媒体、汽车媒体、房地产媒体等 发布形式：新闻、软文、硬广、直投兼顾 C 媒体执行： 全程跟踪——以软文和硬广等方式全程跟踪报道“移动体验方舱”的活动，并利用网络等多种媒体展开讨论，扩大影响。 发布时间：7——12月 事件主题： “移动体验方舱”制造京城热点 发布渠道：大众媒体、汽车媒体、房地产媒体等 发布形式：新闻、软文、硬广、直投兼顾 C 媒体执行： 热点制造——在前期炒作的基础上进一步扩大宣传，以软文等方式讨论“移动体验方舱”出现的意义，引发房地产营销革命 发布时间：7——12月 事件主题： “移动体验方舱”引发革命 发布渠道：大众媒体、房地产媒体等 发布形式：新闻、软文、硬广、直投兼顾 十一、经费预算 两次大型活动按60万元/次计算，计120万元 每月小型活动以5万元/次、车计算，预估15万元/月 媒体费用预计70万元 合计：370万元 车辆改装等费用另行计算 ◆ 总经理——黄若琨 曾任北京电视台制片人,有着二十多年的室内室外活动及相关演出经验，长年从事全国范围内各类大型活动的策划与执行。 ◆ 总导演——阎小力 北京电视台文艺中心著名导演，现北京电视台《春华秋实》栏目制片人，多次荣获各种奖项 ◆ 艺术总监——王冀原 ◆ 策划总监——雁 翎 均为资深业内人士，常年担任中央电视台、北京电视台晚会、电视栏目导演、撰稿、策划工作，曾多次荣获全国、全军以及北京市大奖。 ◆ 市场推广总监——蔚一 掌握着大量的行业市场信息，长年参与执行北京市以及全国各类大型活动。 大型室外活动： 《首都各界群众迎接新世纪、新千年庆祝活动》 从中华世纪坛到北京西客站长约1．5公里的区域。2000年1月1日0时0分0秒，江泽民同志按下电钮，中华世纪圣火被点燃。全场2万多群众随着中华世纪钟的轰鸣一起迈进了新千年的门槛。缤纷的礼花在世纪坛南北两侧绽放，将夜空点亮，将新时代的希望点燃。 活 动 现 场 照 片 北京龙城皇冠假日酒店  ——五星挂牌仪式大型庆祝活动 2004年11月，我们为北京五星级酒店龙城皇冠假日酒店举行了一个盛大的五星揭牌庆典。我们通过舞龙表演，巧妙的将活动的两个场地结合在了一起。 为了体现龙城皇冠假日酒店的企业文化，我们在活动中