【洋河中秋方案】2.1.pptxVIP

温情解读温情策略资源推广温情解读“举杯邀明月-蓝色微家书”? 中秋佳节来临之际，“思乡”、“送礼”成为热点话题? 中国人素来有中秋送礼的传统习俗? 醇酿白酒是中秋送礼的佳品关键词1：多重热点进一步提升洋河蓝色经典的美誉度，成为目标受众感受团圆，传递温情的情感伙伴关键词2：美誉度为洋河定制微家书心距离互动组件，并通过微博快速传播，实现目标受众与品牌的深度沟通关键词3：微博互动温情解读温情策略资源推广温情策略洋河举杯邀明月蓝色微家书活动参与用户以洋河专区新浪微博为平台辐射更多粉丝用户关注活动辐射用户通过人际传播辐射全互联网以洋河举杯邀明月-蓝色微家书活动为核心引发受众关注全互联网用户激发用户最温情的情感点，凝聚成海量的微家书内容源形成广泛传播的蓝色涟漪矩阵蓝色微家书洋河蓝色微家书最温暖的距离不是你在哪里，而是心在这里带有洋河标示的家书信纸将随着蓝色微家书广泛传播用户上传的蓝色微家书思乡情感随时随地触发家书信纸模板发件人：微博ID蓝色微家书 之 心距离我与爸妈的距离是2564公里 而我们心在一起，0距离爸妈的位置我的位置结合洋河元素，以Q版虚拟地图呈现为洋河定制微距离测试组件基于GOOGLE地图内核，直接读取用户填写亲人地址，并根据用户IP地址，后台直接计算出距离以动画方式虚拟呈现微家书寄出的过程加深用户体验，完成儿女对亲人的心意传递微家书成功寄出!活动描述? 用户选择心仪的微家书模板，填写（或默认选择）微家书内容，亲人地址，即可生成一张专属的微家书，并通过微博同步转发? 洋河蓝色微家书官博，将向所有参与活动并关注的用户，每天不定时推荐微家书精华榜蓝色微家书? 每日参与微家书创作的用户，可直接参与抽奖（每个ID用户仅限1次/天），就有机会获得价值百元的洋河蓝色经典中秋温情装，在中秋节之前由专人送至其父母每日温情礼? 活动后期进行“最温暖的距离”评选，将在参与上传微家书人数最多的城市，抽取3位蓝色温情大使，获得价值千元的洋河蓝色经典中秋温情豪礼温暖距离评选内容驱动+人际驱动+奖品驱动三大驱动力是活动成功的关键时间部署重资源 高强度 中秋节前密集宣传（8月底~9月1日）活动预热（9月1日~9月10日）活动高峰（9月10日~9月12日）活动收尾活动宣传部署话题预热吸引关注上传微家书测试微距离最温暖距离评选评选名单公布及派发参与每日抽奖关注洋河蓝色微家书官博媒介宣传部署微博资源包微博资源包新浪中秋专题植入微博资源包微博意见领袖参与宣传微博话题推荐新浪频道软性资源推荐用户流程人际传播吸引更多用户参与浏览别人的微家书转发微家书直接参与抽奖进入蓝色微家书专区创作自己的微家书微博提交并同步转发最温暖微距离评选官博每日推荐微家书精华榜所有蓝色微家书以微博形式同步转发关注官博的用户将每天收到微家书精华榜微博微家书呈现并微博同步转发洋河蓝色微家书 官方微博专区规划XX用户 个人微博 退出洋河蓝色微家书专区头图立即参与 给亲人送上最温情的中秋礼微家书精华榜推荐显示中奖名单最温暖的距离不是你在哪里，而是心在这里已经有123人参与曹小宝获奖 专区导航栏首 页我要参加温情微家书活动规则奖项微家书官博我要参加洋河蓝色微家书第1步：选择信纸模板已经有123人参与3分钟前 曹小宝获奖第2步：输入亲人地址及家书首 页我要参加温情微家书活动规则奖项微家书官博选择信纸模板第3步：微博寄出直接抽奖#蓝色微家书#请输入亲人地址请输入140字以内微家书（或默认选择）默认家书1默认家书2默认家书3默认家书4预览家书微博寄出温情微家书洋河蓝色微家书已经有123人参与3分钟前 曹小宝获奖微家书分类展示首 页我要参加温情微家书活动规则奖项微家书官博刚出炉的微家书@最多的微家书蓝色微家书精华榜微家书精华榜TOP1小人鱼泡泡被转发1234次TOP2小人鱼泡泡TOP3小人鱼泡泡TOP4小人鱼泡泡TOP5小人鱼泡泡预览 转发预览 转发预览 转发预览 转发温情地图地图显示参与上传微家书最多的地区名称预览 转发预览 转发预览 转发预览 转发奖品建议所有上传微家书的用户，直接参与当日抽奖，就有机会获奖? 中奖名额：20份/天活动期内共计产生200份奖品? 奖品设置：洋河蓝色经典中秋温情装白酒一套、该用户写给父母的微家书打印版一封小奖（200份）每日温情礼活动后期，在参与上传微家书人数最多的城市中，抽取3位蓝色温情大使获奖? 中奖名额：3份? 奖品设置：价值5000元的国内名山大川全家游一份（注：相关税费由用户自理）大奖（3份）中秋温情豪礼合作亮点亮点1：亲人之间的浓浓温情贯穿中秋佳节，应时应景亮点2：简单好玩的虚拟组件，激发用户互动参与热情亮点3：专区微博，多平台合作成就多维度传播典型温情解读温情策略资源推广资源推广投 放 期宣传预热期强化推广期效果巩固期时间点阶段