必胜客 披萨创意的推动者.pptxVIP

必胜客：披萨创意的推动者必胜客作为全球最大披萨连锁品牌之一，已进入中国市场30余年。其市场占有率一直处于领先地位。近年来，必胜客以创意披萨重新定义了行业标准。它不断推陈出新，引领披萨行业发展。汇报人：墨卷生香

披萨的起源与文化意大利起源披萨源于意大利，是融合香料、番茄和芝士烘焙而成的美食。它已成为全球美食文化的象征。那不勒斯文化那不勒斯拥有全球最密集的披萨店，当地人均年消费达数十张。这座城市是披萨文化的发源地。鉴赏标准折叠吃法已成为手工披萨评判标准之一。优质披萨应保持面团弹性，同时味道浓郁。

必胜客品牌的历史品牌创立必胜客作为美式披萨品牌诞生，逐渐发展成为全球拥有超万家门店的餐饮巨头。进入中国进入中国市场后，必胜客迅速成为家庭聚餐的首选品牌，广受欢迎。引领行业必胜客以标准化服务与创新产品著称，不断引领行业发展方向和趋势。

品牌初期定位家庭聚餐场景必胜客初期定位聚焦于家庭聚会和节日庆典场景，为家人共享美食提供场所。经典美式产品产品线以经典美式披萨为主，提供丰盛、美味的选择，满足不同口味需求。可靠品牌形象品牌形象传递传统、健康、安全可靠的信息，赢得消费者的长期信任。

市场挑战与转型契机激烈竞争新兴披萨品牌崛起，市场竞争日益加剧，挑战传统品牌地位。消费变化消费者需求呈现多元化、年轻化趋势，对披萨创新提出新要求。增长瓶颈传统品类增长乏力，需突破节庆品牌标签，寻找新的增长点。

玩食物理念的诞生新思路2019年起，台湾必胜客总经理提出创新路径，重新思考品牌战略。创意日常化创意不是终点，而是走进日常的方法成为品牌新主张。消费者参与鼓励消费者尝鲜、分享、讨论，将创意披萨变成社交话题。

创意的核心驱动力在地文化融入创意食材融入本地文化，如榴莲、臭豆腐、珍珠奶茶入馅。时事节日联动结合时事、节日推出话题产品，如圣诞限定、万圣节特别款式。社交热议创意披萨成为社交平台热议话题，带动品牌传播和销售增长。

真实案例：进击的巨人披萨IP联动与热门动漫IP合作，吸引粉丝与路人纷纷打卡。产品设计新颖独特。社交传播消费者主动分享，引发话题讨论。产品成为社交媒体热点内容。营销效果成为现象级营销案例，提升品牌关注度。销量超出预期。

创意背后的技术与团队研发创新专业研发团队定期推出新品，保持产品新鲜感和市场竞争力。社群聆听通过SocialListening定期收集消费者反馈，了解市场需求和趋势。产品优化不断优化产品组合，提升新品成功率，降低市场风险。

创意披萨如何打动Z世代视觉吸引年轻消费者更愿意为好玩、好拍的产品买单。社交货币产品创新成为社交货币，推动自发传播和讨论。业绩贡献Z世代已贡献超过50%的线上订单，成为核心消费群体。

WowProduct创新旅程项目启动2019年启动WowProduct创新项目，制定长期创新战略规划。持续创新每季度推出1-2款颠覆性新品，保持市场新鲜感和话题度。品牌亮点创意披萨成为品牌差异化亮点，帮助必胜客重新定义市场地位。

创新方法论：从灵感到落地灵感来源消费者洞察、时事热点、在地文化成为创意源泉。快速原型RapidPrototyping技术缩短产品开发周期，快速测试创意。影响分析严格的运营冲击分析确保创意可行，降低市场风险。市场投放多渠道推广，引爆话题，监测反馈并持续优化产品。

创新产品矩阵必胜客从单一品类向多口味、多形态发展，推出各种特色单品和节日主题限定产品。

消费者共创案例用户投票参与邀请用户投票最想尝试的新口味，提高消费者参与感和品牌粘性。创意征集通过社交媒体征集产品创意，让用户成为产品创新的一部分。快速研发实现热门建议3周内可进入研发流程，实现从创意到产品的快速转化。

创新披萨的成功要素视觉冲击力产品必须具有强烈的视觉冲击力和话题性，吸引消费者拍照分享。口味本地化口味奇特但本地化程度高，满足消费者猎奇心理和熟悉口味偏好。全渠道推广线上线下全渠道联动推广，扩大产品影响力和市场覆盖面。

创新风险管理成功案例一般表现失败案例必胜客将新品失败率控制在10%以内，并对失败案例进行分析复盘。成功案例会快速规模化，提升业绩贡献。

社群聆听：让创意更接地气监测讨论运用SocialListening工具监测消费者讨论，掌握市场动态。收集反馈每款新品上线后即时收集反馈，了解消费者真实评价。优化调整根据反馈调整产品配方和营销策略，提升消费者满意度。

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