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2025年超星尔雅学习通《全球市场营销管理与品牌战略》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.在全球市场营销中，企业制定市场进入策略时，首先需要考虑的因素是（）

A.产品定价策略

B.市场目标选择

C.分销渠道建设

D.广告宣传方案

答案：B

解析：市场进入策略的核心是确定目标市场，明确企业将要进入的市场范围和对象。只有明确了市场目标，才能有针对性地制定产品定价、分销渠道和广告宣传等后续策略。产品定价、分销渠道和广告宣传都是服务于市场目标的手段，而非首要考虑因素。

2.在品牌战略中，企业希望品牌在消费者心中建立什么样的形象？（）

A.高科技形象

B.高贵形象

C.可信赖形象

D.时尚形象

答案：C

解析：品牌的核心价值在于建立消费者对品牌的信任。一个可信赖的品牌能够赢得消费者的长期忠诚，从而在市场竞争中占据优势。高科技、高贵和时尚等形象虽然也是品牌塑造的方向，但最终目标都是为了建立可信赖的品牌形象。

3.在全球市场营销中，企业进行市场调研的主要目的是（）

A.了解竞争对手情况

B.确定市场进入策略

C.收集消费者需求信息

D.制定产品营销方案

答案：C

解析：市场调研的根本目的是收集消费者需求信息，了解目标市场的消费者行为、偏好和购买力等，为企业制定市场策略提供依据。了解竞争对手情况、确定市场进入策略和制定产品营销方案都是基于市场调研结果进行的后续工作。

4.在品牌战略中，品牌定位的目的是（）

A.突出品牌优势

B.提高品牌知名度

C.建立品牌差异化

D.增加品牌市场份额

答案：C

解析：品牌定位的核心是通过差异化使品牌在消费者心中占据独特位置。只有建立了差异化定位，品牌才能在众多竞争者中脱颖而出，获得消费者的关注和认可。突出品牌优势、提高品牌知名度和增加品牌市场份额都是品牌定位的最终结果，而非目的本身。

5.在全球市场营销中，企业进行市场细分的主要依据是（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行为因素

答案：A

解析：市场细分的主要依据是地理因素，包括地区、城市规模、气候等。地理因素是影响消费者需求和购买行为的重要因素，根据地理因素进行市场细分有助于企业更精准地定位目标市场。人口因素、心理因素和行为因素也是市场细分的重要依据，但地理因素通常是首要考虑的因素。

6.在品牌战略中，品牌延伸的主要目的是（）

A.扩大品牌影响力

B.提高品牌资产

C.寻找新的市场机会

D.增加品牌收入

答案：C

解析：品牌延伸的主要目的是利用现有品牌的知名度和美誉度，进入新的市场或推出新产品，寻找新的市场机会。扩大品牌影响力、提高品牌资产和增加品牌收入都是品牌延伸的预期结果，但寻找新的市场机会才是其主要目的。

7.在全球市场营销中，企业进行产品本土化的主要目的是（）

A.提高产品竞争力

B.增加产品销量

C.满足当地市场需求

D.降低产品成本

答案：C

解析：产品本土化的根本目的是满足当地市场的特殊需求，使产品更符合当地消费者的使用习惯和偏好。提高产品竞争力、增加产品销量和降低产品成本都是产品本土化的预期效果，但满足当地市场需求才是其主要目的。

8.在品牌战略中，品牌形象的主要作用是（）

A.突出品牌特点

B.建立品牌认知

C.影响消费者购买决策

D.提高品牌溢价

答案：B

解析：品牌形象的主要作用是建立品牌认知，使消费者能够在众多竞争者中识别和记住品牌。突出品牌特点、影响消费者购买决策和提高品牌溢价都是品牌形象的重要作用，但建立品牌认知才是其最根本的作用。

9.在全球市场营销中，企业进行市场进入策略选择时，需要考虑的主要因素是（）

A.市场竞争情况

B.企业资源状况

C.市场进入成本

D.消费者接受程度

答案：B

解析：企业进行市场进入策略选择时，需要考虑自身资源状况，包括资金、技术、人才等，确保有足够的资源支持市场进入计划的实施。市场竞争情况、市场进入成本和消费者接受程度也是需要考虑的因素，但企业资源状况是首要考虑的因素。

10.在品牌战略中，品牌忠诚度的主要体现是（）

A.消费者重复购买

B.消费者口碑传播

C.消费者品牌认同

D.消费者品牌偏好

答案：A

解析：品牌忠诚度的主要体现是消费者重复购买，即消费者在购买同类产品时倾向于选择该品牌。消费者口碑传播、消费者品牌认同和消费者品牌偏好都是品牌忠诚度的重要表现，但重复购买是最直接的体现。

11.在全球市场营销中，企业进入新市场时，采取“先易后难”策略的主要考虑因素是（）

A.市场规模大小

B.市场竞争激烈程度

C.市场文化相似度

D.市场进入成本高低

答案：C

解析：采取