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2025年超星尔雅学习通《新媒体传播与创新》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.新媒体传播的核心特征是（）

A.传播范围有限

B.传播单向化

C.互动性强

D.传播速度快

答案：C

解析：新媒体传播最显著的特征是互动性，用户可以参与内容创作、评论和分享，形成双向或多向的交流。传播范围广、速度快也是其特点，但互动性是其区别于传统媒体的关键。

2.以下哪项不是新媒体传播的优势？（）

A.信息传播及时

B.传播渠道多样

C.传播成本高

D.用户参与度高

答案：C

解析：新媒体传播的优势包括信息传播及时、传播渠道多样、用户参与度高，传播成本低是其重要优势之一。传播成本高是传统媒体的特点，而非新媒体。

3.社交媒体在传播中的主要作用是（）

A.独立完成信息传播

B.仅作为娱乐工具

C.促进互动与参与

D.控制舆论走向

答案：C

解析：社交媒体的核心作用是促进互动与参与，用户可以在平台上发布内容、评论、转发，形成社群交流。它虽然可以影响舆论，但并非主要作用，也不是独立完成信息传播或仅作为娱乐工具。

4.内容营销的核心是（）

A.投放大量广告

B.提供有价值的内容

C.降低产品价格

D.增加销售渠道

答案：B

解析：内容营销的核心是提供有价值的内容吸引用户，通过优质内容建立品牌信任，最终促进销售。投放广告、降低价格和增加销售渠道都是营销手段，但不是内容营销的核心。

5.短视频平台的主要传播特点是（）

A.信息深度高

B.传播单向化

C.时长较长

D.用户停留时间长

答案：B

解析：短视频平台的信息通常简洁明了，传播以用户观看为主，单向性较强。虽然用户停留时间可以很长，但传播单向化是其主要特点。内容深度和时长都不是其主要特征。

6.以下哪项不属于新媒体创新的表现形式？（）

A.新媒体技术

B.新媒体平台

C.传统媒体转型

D.新媒体运营模式

答案：C

解析：新媒体创新的表现形式包括新媒体技术、新媒体平台和新媒体运营模式，传统媒体转型虽然涉及新媒体元素，但本身不是新媒体创新的表现形式。

7.新媒体传播中的“圈层”现象是指（）

A.传播范围广泛

B.用户群体分散

C.用户群体细分

D.传播速度慢

答案：C

解析：新媒体传播中的“圈层”现象是指用户群体根据兴趣、地域等因素形成细分社群，圈内成员互动频繁。传播范围、速度和用户分散都不是“圈层”现象的特点。

8.新媒体环境下，舆论形成的主要特点是（）

A.单一声音主导

B.快速多元发展

C.缺乏理性讨论

D.传播范围有限

答案：B

解析：新媒体环境下，舆论形成快速多元发展，不同观点可以同时存在并传播。单一声音主导、缺乏理性讨论和传播范围有限都不是其主要特点。

9.新媒体平台运营的关键因素是（）

A.技术先进

B.内容优质

C.营销手段多

D.用户量大

答案：B

解析：新媒体平台运营的关键因素是内容优质，只有提供有价值的内容才能吸引用户并建立长期关系。技术先进、营销手段多和用户量大都是重要因素，但内容优质是核心。

10.新媒体传播对传统媒体的影响主要体现在（）

A.取代传统媒体

B.促进融合发展

C.削弱传统媒体影响力

D.改变传统媒体运营模式

答案：B

解析：新媒体传播对传统媒体的影响主要体现在促进融合发展，两者可以相互借鉴、补充，形成新的媒体生态。取代、削弱和改变运营模式都是影响表现，但融合发展是最主要的特点。

11.新媒体平台的内容生产主要依靠（）

A.专业机构

B.用户提供

C.政府主导

D.企业垄断

答案：B

解析：新媒体平台的内容生产具有去中心化的特点，大量内容由用户提供，用户既是内容的消费者也是内容的创造者。专业机构、政府主导和企业垄断虽然也可能参与内容生产，但不是主要依靠力量。

12.新媒体传播中的“网红”现象反映了（）

A.传播权威集中

B.传播民主化趋势

C.传播范围缩小

D.传播内容单一

答案：B

解析：新媒体传播中的“网红”现象，即网络红人通过持续输出特定内容吸引大量粉丝，反映了传播民主化趋势。粉丝可以基于内容选择关注对象，打破了传统媒体的权威垄断，体现了传播权力向个体分散的特点。

13.以下哪项是新媒体互动性的重要体现？（）

A.广告投放精准

B.用户评论互动

C.视频播放量高

D.程序设计复杂

答案：B

解析：新媒体互动性的重要体现是用户可以参与评论、点赞、转发等行为，与内容创作者或其他用户进行交流。广告投放精准、视频播放量高和程序设计复杂与互动性无直接关系。

14.移动媒体在传播中的主要优势是（）

A.传播内容深度

B.传播渠道单一

C.