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2025年超星尔雅学习通《网络品牌与传播策略》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.网络品牌建设的第一步是（）

A.制定品牌传播策略

B.设计品牌标识

C.确定品牌定位

D.开展网络营销活动

答案：C

解析：品牌定位是品牌建设的核心和基础，它明确了品牌在目标消费者心中的独特位置和价值主张。只有明确了品牌定位，才能在此基础上制定有效的传播策略、设计相应的品牌标识，并开展有针对性的网络营销活动。因此，确定品牌定位是网络品牌建设的第一步。

2.以下哪个不是网络品牌传播的特点？（）

A.互动性强

B.传播范围广

C.成本低廉

D.传播效果可控

答案：D

解析：网络品牌传播具有互动性强、传播范围广、成本低廉等特点，但由于网络环境的复杂性和传播渠道的多样性，其传播效果往往难以精确控制。因此，传播效果可控不是网络品牌传播的特点。

3.网络舆情监测的主要目的是（）

A.获取用户反馈

B.提升品牌知名度

C.控制负面信息

D.制定营销策略

答案：C

解析：网络舆情监测的主要目的是及时了解和掌握网络上的公众舆论和态度，特别是关注可能对品牌形象和声誉造成负面影响的舆情信息，以便企业能够及时采取应对措施，控制负面信息的传播和扩散。虽然获取用户反馈、提升品牌知名度、制定营销策略也是网络舆情监测的重要目标，但控制负面信息是其最核心和直接的目的。

4.在网络品牌传播中，以下哪个渠道的互动性最弱？（）

A.社交媒体

B.微信公众号

C.新闻网站

D.博客

答案：C

解析：社交媒体、微信公众号、博客等网络平台都具有一定的互动性，用户可以通过评论、点赞、转发等方式与品牌进行互动。而新闻网站主要以信息发布为主，用户互动方式相对较少，主要是通过留言板或邮箱进行反馈，因此其互动性相对最弱。

5.网络品牌传播策略的核心是（）

A.选择合适的传播渠道

B.制定有效的传播内容

C.控制传播成本

D.评估传播效果

答案：B

解析：网络品牌传播策略的核心是制定有效的传播内容，因为无论选择何种传播渠道、控制多少传播成本，最终能否吸引目标受众、传递品牌价值、实现传播目标，都取决于传播内容的质量和吸引力。因此，制定有效的传播内容是网络品牌传播策略的核心。

6.以下哪个不是网络品牌传播的常用工具？（）

A.微信公众号

B.微博

C.抖音

D.CAD软件

答案：D

解析：微信公众号、微博、抖音等都是常用的网络品牌传播工具，它们分别通过文字、图片、视频等多种形式，为品牌提供与用户互动、传播品牌信息的平台。而CAD软件主要用于工程设计和绘图，与网络品牌传播无关，因此不是网络品牌传播的常用工具。

7.网络品牌形象塑造的关键在于（）

A.持续的品牌传播

B.丰富的产品功能

C.低廉的价格策略

D.完善的售后服务

答案：A

解析：网络品牌形象塑造是一个长期而复杂的过程，关键在于持续的品牌传播。通过在网络上持续地发布有价值的内容、与用户互动、参与社会热点话题等，可以逐步建立和提升品牌在目标消费者心中的形象和认知。丰富的产品功能、低廉的价格策略、完善的售后服务虽然也是品牌建设的重要方面，但它们更多地是影响产品的市场竞争力，而网络品牌形象的塑造更多依赖于持续的品牌传播。

8.网络口碑营销的核心是（）

A.发起话题

B.引导舆论

C.产生口碑

D.控制成本

答案：C

解析：网络口碑营销的核心是产生口碑，即通过用户的正面评价和分享，形成良好的品牌口碑，从而吸引更多潜在消费者。发起话题、引导舆论是产生口碑的手段和过程，而控制成本是网络营销的一般要求，并非口碑营销的核心。口碑营销的价值在于用户的自发传播和信任背书，因此产生口碑是其最核心的要素。

9.以下哪个不是影响网络品牌传播效果的因素？（）

A.品牌知名度

B.传播渠道选择

C.产品价格

D.传播内容质量

答案：C

解析：品牌知名度、传播渠道选择、传播内容质量都是影响网络品牌传播效果的重要因素。品牌知名度越高，越容易吸引目标受众的注意；传播渠道选择是否恰当，直接影响信息传递的效率和覆盖范围；传播内容质量决定了信息能否吸引用户、传递品牌价值。而产品价格虽然影响产品的市场销售和消费者购买决策，但通常不属于网络品牌传播效果的影响因素，它更多地是产品策略层面的考虑。

10.网络品牌传播的最终目标是（）

A.提升品牌知名度

B.增加产品销量

C.建立品牌忠诚度

D.获取用户反馈

答案：C

解析：网络品牌传播的最终目标是建立品牌忠诚度。提升品牌知名度、增加产品销量、获取用户反馈都是网络品牌传播的重要目标和手段，但最终目的是通过持续的传播和互动，让目标消费者对品牌产生认同